여성 작업복 브랜드인 Argent가 브랜드를 성장시키기 위해 물리적 소매를 사용하는 방법

은빛유행하는 여성 작업복 브랜드인 는 최근 뉴욕 소호 인근 93 Crosby St에 새로운 매장을 열었습니다. 대유행 이전에는 워싱턴 DC, 로스앤젤레스, 샌프란시스코와 함께 도시에 다른 매장이 있었지만 다른 요인들, 작업복에 대한 낮은 수요로 인해 폐쇄되었습니다. 이 새로운 위치는 유사하지만 보다 상호작용적이며 전환된 하이브리드 인력의 요구를 충족합니다.

“우리는 XNUMX년 동안 우리가 원하는 모습, 달성하고 싶은 것, 현실적인 것, Covid에서 기회가 나오는 곳에 집중할 수 있었습니다. 타이밍은 결코 우리 편이 아닙니다. 우리는 지금 우리가 보고 있는 방식의 수요를 본 적이 없습니다. 여성들이 와서 옷장 정비를 찾고 있습니다. 스타일이 바뀌었고, 옷을 입는 방법을 모르고, 몸이 바뀌는 등 소비주의가 지연되고 있습니다.”라고 설립자이자 CEO인 Sali Christeson이 말했습니다. “그래서 브랜드는 정말 좋은 위치에 있고, 제품은 정말 좋은 위치에 있고, 팀은 우리가 가본 곳 중 가장 좋은 위치에 있고, 우리에게는 타이밍이 있고, 소매는 그 방정식에 들어가는 마지막 부분이었습니다. ”

Argent는 대유행 이후 매장을 다시 여는 유일한 브랜드가 아닙니다. 테라바디와 같은 브랜드, 행렬, 브루클린, Frances Valentine은 모두 지난 XNUMX년 동안 매장 확장 계획을 발표한 디지털 브랜드의 예입니다. 따라서 다가오는 경제에도 불구하고 물리적 소매는 수요가 많습니다. 에 따르면 XNUMX 월 보고서 JLL에 의해JLL
, 점포 개점은 거의 2,500개에 달하는 순 개장으로 전년 대비 폐점을 훨씬 초과했습니다. 또한 JLL은 2분기 임대 면적이 78년 4분기 이후 최고인 2017만 평방피트에 달할 것으로 추정했습니다.

가치에 맞춘 기능적 공간은 기능적인 제품만큼이나 중요합니다.

새 매장에는 편안한 소파, 전화 충전기가 있는 더 큰 탈의실, 전화 또는 영상 통화를 위한 전용 공간, 커뮤니티 네트워킹 행사를 위한 공간이 있습니다. 그리고 커뮤니티 이벤트를 제공할 계획을 자랑하는 많은 브랜드와 달리 Argent는 이에 대한 진정한 추진력을 가지고 있습니다. 여성이 경력을 쌓을 수 있도록 돕고 이벤트를 주최할 수 있는 물리적 공간을 확보하는 데 중점을 두고 있습니다. 크리스트슨을 공유했습니다.

지난 주 브랜드 매장 런칭 파티에는 Huma Abedin, Hillary Clinton 비서실장, Joanna Coles, 저널리스트 겸 프로듀서, Aya Kanai, 패션 에디터이자 Pinterest의 현 임원 등이 참석했습니다. 이 손님은 Argent의 독특하고 고무적인 그룹의 일원입니다. 직장 친구 브랜드 제품을 선보이는 실제 성공적인 경제인입니다. 따라서 마케팅 혁신이 실제 소매 전략으로 확장되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

도매는 새로운 고객을 확보하고 상점과 마찬가지로 고객이 제품의 적합성과 기능을 이해하도록 돕습니다.

독립형 매장 외에도 이 브랜드는 XNUMX월에 Nordstrom에서 출시되어 실제 영역에서 브랜드 이름을 높이고 신규 고객에게 다가갈 수 있도록 지원했습니다. Argent는 현재 XNUMX개 지역에 있으며 독립형 매장과는 경험이 다르지만 여전히 고객이 제품과 모든 기능에 익숙해질 수 있습니다. 이 제품은 대부분의 여성들이 지갑을 뒤져 찾아야 하는 것을 휴대할 수 있는 다양한 내부 포켓이 있는 기능성으로 유명합니다. 소비자에게 직접 판매하거나 도매로 판매하는 물리적 존재를 통해 고객은 실생활에서 이러한 기능적 기능을 시도하고 볼 수 있습니다.

구체적으로 Argent는 자사 매장의 평균 주문 가치가 온라인에서 약 XNUMX배라는 사실을 발견했으며, 이는 독립적으로도 훌륭합니다. 그리고 지금까지 새로운 뉴욕 매장의 평균 주문 금액은 온라인의 XNUMX배입니다. Christeson은 "그녀가 공간에 있을 때 자신의 사이즈를 파악할 수 있을 때 일어나는 일이 있습니다. 그녀가 품질과 핏을 직접 보면 매우 매력적입니다."라고 말했습니다.

뉴욕 지점이 가장 먼저 문을 열었지만 Argent는 내년에 다양한 시장에서 더 많은 매장을 열 계획입니다. 그리고 Nordstrom의 관점에서 브랜드는 파트너십에 감격하고 성장 잠재력을 표현했지만 구체적인 계획은 없습니다. 그러나 지금은 노동력이 돌아왔고 여성들은 고품질의 기능적이며 가치에 맞춘 제품 대신 스웨트팬츠를 버릴 준비가 되어 있음이 분명합니다. 이제 실생활에서 테스트하고 경험할 수 있는 제품.