HallPass Media가 NBA Summer League를 팬 경험 이상으로 확장한 방법

17년 전 "XNUMX번의 악수와 전단지 한 상자"로 시작된 NBA의 라스베이거스 서머 리그 운영은 농구 달력에서 유명한 행사로 꽃피웠습니다.

2004년 Albert Hall과 NBA 에이전트 Warren LeGarie가 조직한 Vegas Summer League는 공동 창립자들이 NBA의 최고 의사 결정자에게 아이디어를 제안했을 때 예상했던 것보다 훨씬 더 크게 성장했습니다.

HallPass Media의 창립자이자 사장인 Hall은 리그의 미래 인재를 위한 최고의 환경을 조성하기 위해 노력하고 있었습니다. Hall은 Seattle SuperSonics에서 일하고 LeGarie는 George Karl 감독을 대표하면서 1990년대 중반에 LeGarie를 만났습니다. 전국의 다양한 Summer League 장소가 그다지 인기가 없고 많은 군중을 끌어들이지 못하면서 두 사람 모두 개선의 여지가 있음을 깨달았습니다. 어떤 면에서는 이러한 중요한 오프시즌 경기에 시장 비효율성이 있다는 것이 분명해졌습니다.

라스베이거스에서 Summer League 게임을 개최하고 게임의 떠오르는 스타들에게 더 많은 관심을 끌 계획을 세운 후, 혁신적인 듀오는 고위층으로부터 지원을 받기 시작했습니다.

Hall은 최근 전화 인터뷰에서 Forbes와의 인터뷰에서 “Summer League는 팀과 선수들에게 더 나은 분위기를 제공하려는 노력에서 비롯되었습니다.”라고 말했습니다. “그런 다음 시간이 지남에 따라 팬 경험을 개발하세요. XNUMX년 후, 우리는 오프시즌 농구를 위한 주요 쇼케이스와 전 세계적으로 정말 좋은 시장을 개발했습니다.”

베가스가 NBA 환경에서 자신만의 길을 개척하기 전에는 세 개의 다른 Summer League 경기장이 있었습니다. 그 대회는 유타주 올랜도와 보스턴에서 열렸습니다. 2004년 올스타 브레이크 직후 보스턴은 같은 주에 열리는 민주당 전당대회로 인해 XNUMX월 여름 리그 계획을 취소해야 했습니다. 두 행사를 모두 지원할 호텔 객실이 충분하지 않았습니다.

그때 당시 NBA 부국장이었던 아담 실버(Adam Silver)가 르가리와 홀의 계획을 받아들여 실행에 옮겼다.

라스베가스에서 시험 운영하는 동안 유일한 목표는 원활하게 실행되고 NBA에 몇 가지 징후를 보여주는 것이었습니다. 수 으로 변신합니다. 첫 번째 Vegas Summer League에는 100개 팀만이 포함되었으며 처음 몇 경기 동안 관중석에는 10,000명 미만의 사람들이 있었습니다. 전체 이벤트의 총 참석자는 XNUMX명 미만이었지만 Hall과 LeGarie가 계속해서 제품을 만드는 것을 막지는 못했습니다.

NBA 고위 관계자들이 새로운 장소를 지원하고 운영에 더 많은 자원을 투입함으로써 베가스 서머 리그는 앞으로 나아갈 수 있는 강력한 다리를 갖게 되었습니다. 시간이 지남에 따라 참석자 수는 기하급수적으로 증가했으며 궁극적으로 더 많은 홍보와 재정적 지원을 얻는 주요 후원자를 확보했습니다.

갑자기 게임이 한 코트에서 낮에만 진행되던 것이 오후와 저녁 내내 진행되는 쇼케이스로 바뀌었습니다. 두 별도의 법원. 이제 모든 팀은 챔피언을 선정하기 위한 토너먼트를 포함하여 10개 이상의 게임으로 구성된 일반적으로 80일간의 이벤트에 참가합니다.

행사가 Thomas & Mack 센터와 인접한 Cox Pavilion의 두 코트로 확대된 이후 참석자 수는 140,000명을 넘어섰습니다. 600개 이상의 미디어 자격 증명이 행사에 대해 승인되었으며 장소가 세계 엔터테인먼트의 중심지인 라스베가스 서머 리그는 어떤 의미에서 가장 큰 연례 스포츠 축제로 발전했습니다.

Hall과 LeGarie에게는 젊은 인재들이 경쟁할 수 있는 중앙 허브를 개발하는 것이 첫날부터 필수적이었습니다. 그들은 특히 팬들이 최신 드래프트 선수와 현재 NBA 선수를 며칠 동안 시청하기 위해 저렴한 가격을 지불할 수 있다면 코트 위 제품이 최고가 될 것이라는 것을 알고 있었습니다.

Hall은 2007년 여름을 라스베가스의 전환점처럼 느껴지는 해로 언급했으며, 신인 Kevin Durant와 Greg Oden이 이 활동의 ​​헤드라인을 장식했습니다. 그 순간부터 Summer League는 NBA 일정의 핵심 포인트가 되었습니다. 왜냐하면 많은 신인들이 프로 수준의 재능을 상대하는 진정한 맛을 본 것은 이번이 처음이기 때문입니다.

또한 성공하기 시작한 것은 모두가 베가스에서 시간을 보내는 동안 활용한 플랫폼과 네트워킹이었습니다.

농구와 비즈니스 부문 모두에서 중요한 대면 회의의 장소가 되었습니다. 후원은 사상 최고였으며 수백 개의 회사가 미래 고객을 유치하기 위해 라스베가스로 날아갔습니다.

홀은 “농구가…우리는 항상 큰 성공을 거둘 수 있다는 것을 알고 있었다”고 말했다. “하지만 보조적인 부분이 우리를 놀라게 한 것 같아요. 다양한 측면에서 NBA의 싱크탱크가 되었습니다. 유로리그를 위해, 리그와 파트너 관계를 맺고 있는 에이전시, 네트워크, 신발 회사, 브랜드를 위해.”

Hall이 "싱크 탱크"를 통해 설명하는 것 중 일부는 Summer League 동안 새로운 전략을 테스트할 수 있는 기회이며 모든 사람이 배울 수 있는 기회를 갖는다는 것입니다. 무언가 매년.

이는 플레이어를 넘어 훨씬 더 확장됩니다. HallPass Media의 주도로 원래 수많은 경기를 관람할 수 있는 농구 경기장으로 여겨졌던 이곳은 어린 학생들과 야심찬 전문가를 위한 역동적인 경험으로 변모했습니다.

홀패스미디어(HallPass Media)는 브랜드 컨설팅, 인재 마케팅, 그래픽 디자인, 영상 제작, 방송 및 미디어 개발에 주력하는 스포츠 마케팅 회사입니다. Summer League 참여 외에도 HallPass는 전체 서비스 라인을 제공하기 위해 2020년 The Basketball Tournament(TBT)에 고용되었습니다. 그들은 또한 나이지리아 농구 친구들을 위한 기록 기관(FONB)이 되어 2021년 올림픽에서 나이지리아 남자 국가대표 농구팀을 도왔습니다. HallPass는 나이지리아 감독 Mike Brown과 긴밀히 협력하면서 기반을 성장시키고 다양한 파트너십과 비즈니스 기회를 통합하기 위해 노력함으로써 브랜드를 지원했습니다.

Vegas Summer League와 관련된 HallPass의 가장 중요한 혁신은 아마도 SBC(Sports Business Classroom)일 것입니다.

SBC의 일환으로 몰입형 농구 비즈니스 프로그램은 매년 Summer League에서 개최되는 주력 이벤트입니다. 학생들이 NBA의 샐러리캡 구성 요소, 스카우트의 뉘앙스, 영상 코디네이팅 업무에 들어가는 내용, 분석을 올바르게 이해하고 적용하는 방법을 심도 있게 배울 수 있는 프로그램입니다. 또한 학생들에게 미디어 및 방송 분야에서 성공하는 방법을 가르치는 전용 프로그램 섹션도 있습니다.

이러한 각 학습 영역은 학생들이 선택할 수 있는 특정 "전공"에 속하며, 일반 과정 또는 "GE" 섹션에서 NBA 비즈니스의 기초도 학습합니다. HallPass는 SBC를 위해 대학과 유사한 시스템을 설정했지만 해당 분야의 최고 지능 전문가로부터 배우고 연결하는 추가적인 이점도 제공합니다.

과거 강사와 연사로는 NBA 프론트 오피스 멤버부터 고위급 미디어 멤버까지 다양합니다. 프론트 오피스 측면에서 학생들은 Sixers 사장 Daryl Morey, Wizards 총지배인 Tommy Sheppard, Mavericks 소유주 Mark Cuban, Raptors 사장 Masai Ujiri 및 기타 여러 사람들로부터 배울 수 있었습니다. 재정적 측면에서 볼 때 급여 상한선 전문가 Larry Coon은 프로그램의 핵심입니다. NBA 감독도 행사에 참여해 수십 년간 리그에서 쌓은 경험을 통해 지식을 제공합니다.

Hall은 “네트워크를 확대하고 기술을 강조하려는 경우 SBC가 처음부터 그러한 기회를 제공합니다.”라고 말했습니다. “자신에게 투자하면서 중요한 사람들을 만나는 것도 바로 이러한 일 중 하나입니다. 당신은 업계 지식을 이해하고 있습니다. 모두가 농구의 특정 헤드라인에 대해 읽지만 그 거래, 트레이드 또는 프로모션 이면의 내부 작동 방식은 실제로 알지 못합니다. 이것이 바로 SBC가 하는 일입니다. 이를 통해 사용자를 해당 시나리오에 참여시키고 실시간 경험을 제공할 수 있습니다.”

Hall은 NBA 내의 고용주들이 이력서에서 SBC 프로그램이 얼마나 중요한지 구체적으로 말해주었다고 언급했습니다. 해당 수업의 커리큘럼뿐만 아니라 라스베가스에서의 귀중한 날에 얼마나 많은 네트워킹이 이루어졌는지 때문입니다. 여러 면에서 SBC는 이전에 문을 뚫기 위해 애썼던 사람들에게 황금 티켓이 되었습니다.

HallPass SBC의 가장 큰 이점 중 하나는 경력의 어느 단계에 있는지가 중요하지 않다는 것입니다. 농구를 이제 막 시작했고 농구 분야에서 어떤 직업도 구하지 않은 학생들에게 최고의 기회를 제공할 것입니다. 소개. 또는 몇 년 동안 프로 농구 현장에 있었던 사람이라면 항상 새로 배워야 할 것이 있습니다. 그리고 항상 배울 수 있는 새로운 연설자나 손님이 있습니다.

스포츠 비즈니스 강의실 조기 등록은 여기에서 확인하실 수 있습니다.

또한 2021년에 출시된 새로운 프로그램인 HallPass는 XNUMX월 말에 진행된 가상 GM 아카데미였습니다. 전 Phoenix Suns GM Ryan McDonough가 주최한 GM 아카데미는 참가자들에게 다양한 프론트 오피스 업무에 도전하는 동시에 NBA 전반의 고위 의사 결정자들로부터 경험과 학습 기회를 제공하기 위해 고안된 XNUMX일간의 행사였습니다.

학생들이 과정을 시작한 후 팀으로 나뉘어 실제 NBA 시나리오에 참여했습니다. 모자 전문가 래리 쿤(Larry Coon)과 NBA GM의 지도를 통해 학생들은 NBA 거래의 모든 측면(재정적 영향, 코트 내 영향, 팀 케미스트리, 단기 및 장기 목표)을 염두에 두고 거래를 진행하도록 유도됩니다. 프랜차이즈를 위해).

“우리는 무엇보다도 그들의 기원 이야기를 실제로 다루는 다양한 연사를 보유하고 있습니다. 그런데 그들이 일을 하면서 어떤 과정을 거치고 있는 걸까요? 직원을 채용하는 건가요? 스카우트 부서를 고용하는 건가요? 샐러리캡을 관리하고 있나요? 새로운 단체협약을 이해하고 계십니까? 나쁜 계약에서 벗어나고 자유계약선수(FA)에 서명하는 방법은 무엇입니까? 경험을 통해서만 해야 할 일이 많이 있습니다.”

GM 아카데미가 끝나면 각 그룹의 학생들은 프롬프트에 따라 무엇을 했는지 발표하고 의사 결정 과정을 충분히 설명해야 합니다. 프로그램이 끝나면 메달이 수여되지만 가장 중요한 보상은 직접적인 지식을 얻고 이미 업계에 종사하고 있는 경영진의 두뇌를 고르는 것입니다.

코로나19 예방 조치로 인해 어려움을 겪은 NBA 이벤트의 상황이 서서히 '정상'으로 돌아가는 가운데 HallPass는 Vegas Summer League 경험과 대화형 수업이 젊은이들이 경력을 쌓는 데 계속 도움이 되기를 바랍니다.

Hall은 “이 사업을 하고 있다면 그 자리에 있어야 합니다.”라고 말했습니다. “선수, 에이전트, 코치, 방송인, 기술 관계자 등 농구 경기와 관련된 모든 것이 Summer League에서 열립니다. 모든 사람을 위한 모든 것이 조금씩 있습니다.”

HallPass Media의 우산에서 비롯된 많은 기회를 통해 이러한 프로그램이 시행된 이후 130명이 넘는 사람들이 정규직을 얻었습니다. 여기에는 HallPass가 제공하는 SBC 및 일반 Summer League 인턴십이 포함됩니다.

현재 LA Clippers의 커뮤니케이션 이사인 Dennis Rogers는 마침내 작전이 성공을 거둔 2004년에 Summer League 기회가 그에게 얼마나 중요한지 깨달았습니다.

Rogers는 Vegas Summer League에 대해 들었을 때 New Orleans Hornets에서 인턴으로 일하고 있었습니다. 어떤 유형의 NBA 경험이라도 이력서에 추가하려고 했고 심지어 무료로 도움을 주겠다고 제안하기도 했습니다. 그는 참여하고 싶다는 희망을 담은 이메일을 Albert Hall에게 보냈습니다. 그는 그것이 무엇을 수반할지 몰랐고 그것을 운영하는 사람도 몰랐습니다.

Hall은 이메일에 자신이 합류했으며 승무원에 합류하라고 간단히 응답했습니다. Rogers가 나타났을 때 Summer League 게임을 준비하고 이벤트 홍보(따라서 XNUMX개의 악수와 전단지 상자)와 같은 일상 업무를 처리하는 데 관련된 사람은 소수에 불과했습니다.

Rogers는 부족한 부분을 메우기 위해 게임 스토리 작성과 다양한 PR 구성 요소 관리를 지원하기 시작했습니다. 그것이 자신이 원하는 분야였기 때문입니다. 그는 본질적으로 현재 NBA 에이전트인 Michael Tellem, Nuggets의 농구 운영 부사장인 Ben Tenzer, 그리고 Wasserman Media Group의 마케팅 이사인 Alex Snyder와 함께 Vegas Summer League의 첫 번째 인턴 중 한 명이었습니다.

Summer League 경험을 통해 얻은 많은 인턴과 졸업생은 농구계에서 가장 뛰어난 인재가 되었습니다. David Fatoki는 최근 Golden State의 G-League 계열사인 Santa Cruz Warriors의 단장직을 맡았습니다. SBC를 졸업한 앰버 니콜스(Amber Nichols)는 현재 워싱턴 G리그 계열사인 캐피털 시티 고고(Capital City Go-Go)의 단장을 맡고 있다. 그녀는 G리그의 두 번째 여성 GM이 됐다. 역시 SBC를 거쳤던 Jeff Siegel은 현재 NBA 인재들에게 가장 인기 있는 에이전시일지도 모르는 Klutch Sports의 캡 전문가입니다.

그 밖에도 셀 수 없이 많은 예가 있습니다. 프론트 오피스 업무 외에도 Summer League 및 SBC 졸업생은 다양한 NBA 팀의 커뮤니케이션/홍보 분야, 소셜 미디어 산업 및 영업 부서에서 역할을 맡았습니다. 이 프로그램의 졸업생들은 또한 마케팅 전문가가 되었고, 플레이어 개발 직원으로 합류했으며, TV 및 미디어 산업에서 경력을 시작했습니다.

홀은 이렇게 말합니다. “결국 나는 의심할 여지 없이 성공적인 경력을 쌓는 젊은이들을 가장 자랑스러워할 것입니다. (우리와 함께) 시작을 한 사람들. 워렌과 나는 항상 그것에 대해 이야기합니다. 우리가 경력을 시작하거나 이 사업에 발을 들이는 데 도움을 준 사람들. 우리는 항상 이렇게 말합니다. 계속해서 우리를 자랑스럽게 만들어주세요.”

매년 HallPass Media는 새로운 교실과 프로그램을 포함하여 전체 Summer League 이벤트에 대한 자체 평가를 수행합니다. 그들은 무엇이 제대로 되었는지, 무엇이 수정될 수 있는지 평가하는 동시에 NBA와 참석한 팬들에게 연락하여 무엇이 누락되었는지 파악합니다.

거의 XNUMX년이 지난 지금, Vegas Summer League 이벤트에는 많은 것이 빠져 있지 않습니다. 매년 참석하는 열정적인 팬과 학생들과 함께 항상 세 가지 주요 목표를 달성할 수 있는 기회가 있습니다. 경쟁적인 농구를 시청하고, 이에 대해 자세히 알아보고, 가장 중요한 것은 네트워크입니다.