HP가 임팩트 스토리텔링으로 브랜드 콘텐츠를 재정의하는 방법

작성자: Jordan P. Kelley, 브랜드 스토리텔링 콘텐츠 디렉터

브랜드가 브랜드 콘텐츠를 포함하기 위해 마케팅 및 광고 활동을 계속 다양화함에 따라 많은 사람들이 소셜 비디오, 에피소드 시리즈, 심지어 영화를 생성하는 데 기존 광고와 동일한 접근 방식을 취하여 효과가 좋지 않은 경우가 많습니다. 브랜디드 콘텐츠로 최고의 성과를 거두는 브랜드는 광고 제작 모델이 브랜드 스토리텔링 활동 위에 단순히 겹칠 수는 없다는 점을 가장 먼저 알려줄 것입니다. 대신, 브랜드는 영화 제작자, 제작 스튜디오, 언론인과 같은 훌륭한 스토리텔러의 관행을 모델로 삼아 조직 내에서 브랜드 스토리텔링 전담 인력을 재배치해야 합니다.

HP의 The Garage가 그런 경우입니다. Garage는 HP의 브랜드 목적 및 가치와 관련된 광범위한 범주를 다루는 HP의 브랜드 스토리텔링 및 브랜드 저널리즘 노력의 본거지입니다. The Garage를 방문하면 혁신, 예술, 디자인, 현대 생활에 대한 이야기를 찾을 수 있으며, 모두 영향이라는 공통 주제를 공유합니다. 여기에는 젊은이들이 기술을 활용하여 지역 사회와 세계에 긍정적인 변화를 만들기 위해 노력하는 모습을 담은 The Garage의 단편 영화 시리즈인 Generation Impact가 포함됩니다. 시리즈의 파일럿인 "The Coder"는 Generation Impact의 분위기를 설정하고 지역 사회의 여러 세대에 힘을 실어주는 아버지와 딸의 독특한 여정을 조명합니다.

브랜드 스토리텔링 2022: 선댄스 영화제 승인 이벤트에서는 영화 "The Coder"의 주제인 Jay Jay Patton과 HP의 기업 브랜드 콘텐츠 및 크리에이티브 책임자인 Angela Matusik 및 영화 감독인 Samantha Knowles와의 대화가 진행되었습니다. 용기 있는 CCO 오토 벨. 그룹은 이 영화가 Jay Jay의 삶을 계속 변화시키는 데 어떤 역할을 했는지, Knowles와 HP 모두를 위한 영화를 만드는 것이 무엇을 의미하는지, 그리고 이 모든 것의 중심에는 어떻게 광범위하고 긍정적이며 지속적인 추구가 있는지에 대해 논의했습니다. 영향.

Jay Jay Patton이 어렸을 때 그녀의 아버지 Antoine은 감옥에갔습니다. 석방된 후 자신과 가족에게 도움이 될 기술을 구축하려는 의도로 Patton은 코딩을 배웠습니다. 그가 나가서 Jay Jay와 함께 시간을 보낼 수 있게 되자 Jay Jay는 코딩에 관심을 갖게 되었고 아버지로부터 배우기 시작하여 스스로 가르치게 되었습니다. Antoine이 감옥에 있는 동안 Jay Jay와 그녀의 가족은 감옥에 있는 사랑하는 사람과 연락하는 과정에서 많은 어려움이 있다는 것이 분명해졌습니다. Antoine과 Jay Jay는 코딩 교육을 통해 가족이 수감된 사랑하는 사람에게 사진과 편지를 보낼 수 있는 웹사이트와 앱(Jay Jay가 직접 개발한 앱)의 기반인 Photo Patch를 구축했습니다. 그들의 사업 벤처와 Jay Jay의 코딩 능력은 또한 Unlock Academy의 출시로 이어졌습니다. 사람들에게 기술에 대한 관심과 기회를 발전시킬 수 있는 도구를 제공하여 역량을 강화하는 데 전념하는 프로그램입니다.

Jay Jay와 Photo Patch가 언론에 보도되고 더 많은 청중으로부터 지지를 얻기 시작하면서 이 이야기는 The Garage by HP 사람들의 관심을 끌었습니다. Matusik은 “우리는 기술을 사용하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 젊은이들에 대한 시리즈를 만들 생각이 있었습니다.”라고 말했습니다. Garage는 이미 Stick Figure Productions와 제휴하여 시리즈에 대한 HP의 비전을 적절하게 포착하는 데 필요하다는 것을 알고 카메라 스토리텔링 지원을 도입했습니다. HP에게는 명확한 곡선뿐만 아니라 특정 느낌, 즉 전달되는 스토리의 장점으로 인해 청중이 자연스럽게 반응하는 느낌을 포착하는 스토리를 전달하는 것이 중요했습니다. HP 팀은 Jay Jay의 이야기를 들었을 때 그것이 자신들이 증폭시키고 싶은 이야기라는 것을 알고 시리즈의 첫 번째 영화로 만들었습니다.

HP는 브랜드의 목표 달성에 도움이 될 주제, 즉 궁극적으로 영감을 줄 독특하고 다양한 이야기를 전달하는 주제를 찾았습니다. Stick Figure 프로덕션에서는 해당 작업에 적합한 스토리텔러인 Samantha Knowles를 찾기 시작했습니다. 자신이 전하는 이야기에서 영감을 얻고자 하는 Knowles는 권한을 부여받은 흑인 여성이 자신의 커뮤니티에 더욱 힘을 실어주기 위해 노력하는 Jay Jay의 이야기뿐만 아니라 그 핵심에 있는 아버지와 딸의 이야기에도 매료되었습니다. Knowles는 “브랜드가 정말 설득력 있고 독창적인 이야기를 전달하기 위해 영화 제작자에게 다가가는 이 시대에 일하게 된 것을 정말 행운으로 생각합니다.”라고 말했습니다. 모든 준비가 완료된 이 영화는 Generation Impact 시리즈의 주력 작품으로 제작되었습니다.

단편영화의 영향력은 대중의 반응을 통해 입증됐다. Jay Jay와 그녀의 아버지는 자신들의 이야기를 인쇄물로 전했으며 계속해서 언론 및 공개 인터뷰를 진행하여 그들의 대의를 지원하기 위해 더 많은 기부를 받았습니다. 한편 HP는 Generation Impact 시리즈의 여러 에피소드를 계속해서 제작했습니다. Jay Jay 이후 시리즈는 그 느낌, 즉 다른 사람의 행동에 대한 헌신에서 영감을 찾는 느낌을 계속해서 되찾으려는 노력에 관한 것이었습니다.

HP는 Generation Impact 시리즈 제작에 많은 성공을 거두었습니다. 브랜드는 브랜드와 관련 있을 뿐만 아니라 브랜드 목적과도 연결된 훌륭한 주제를 조명하는 것부터 시작했습니다. 이 두 가지 요소를 일치시키면 이 브랜드에 대한 스토리텔링 노력이 타당해지며 이러한 모든 이유로 청중으로부터 감정적인 반응을 얻게 됩니다. 가장 중요한 것은 이러한 감정적 반응이 많은 사람들을 행동으로 옮기게 하여 시리즈를 단순한 브랜드 콘텐츠에서 영향력 있는 스토리텔링 수준으로 끌어올렸다는 것입니다. 이를 통해 The Garage by HP는 브랜드의 마케팅 및 광고 이니셔티브에서 독특한 공간을 개척하고 그 분야에서 탁월한 성과를 거두면서 브랜드에 대한 자체 가치를 입증했습니다.