보석 브랜드 Messika, Unsaid & Menē이 파리 오뜨 꾸뛰르 위크를 어떻게 방해했는지

이번 시즌 파리 오트쿠튀르 위크는 익숙하지 않은 광채. 고급 주얼리 세계에 진출하는 새로운 브랜드는 투자를 열망하는 새로운 세대의 소비자를 대상으로 합니다. 금 그리고 그들의 언어를 말하고 그들의 미학에 공감하는 다이아몬드 조각.

메시카의 하이패션 하이주얼리

Valérie Messika는 2005년에 자신의 이름을 딴 주얼리 하우스를 런칭했습니다. 이는 방돔 광장 기준으로 어제를 의미합니다. 그러나 그것은 그녀에게 유리하게 작용했습니다. 비록 그녀가 다이아몬드 딜러 가문 출신임에도 불구하고 그녀는 수세기에 걸친 유산과 관습에 얽매이지 않았기 때문입니다.

“시원하고 엣지 있는 일상을 위한 다이아몬드 주얼리를 만들고 싶었어요.”라고 그녀는 말했습니다. "저는 25세였고 신선한 느낌을 주는 무언가를 원했습니다." Queue Messika의 강력한 패션 포지셔닝과 현대적인 디자인 어휘집.

2017년 지지 하디드(Gigi Hadid)에 이어 메시카는 2020년 케이트 모스(Kate Moss)와 70피스 파인 주얼리 컬렉션을 협업했으며 지난해 XNUMX월 파리 패션 위크 기간 동안 런웨이 쇼를 선보이며 파트너십을 이어갔습니다. 올해 초 두 사람은 메타버스에서 다시 힘을 합쳤습니다. Moss의 아바타용 디지털 다이아몬드 웨어러블 Lucy Yeomans의 게임 앱 Drest에서. 브랜드의 현재 얼굴은? 켄달 제너.

그러나 파리 꾸뛰르 위크에서 공개된 메시카의 새로운 고대 이집트에서 영감을 받은 하이 주얼리 컬렉션인 비욘드 더 라이트(Beyond the Light)는 메시카가 현실 세계에서 진지한 역할을 하고 있음을 강조합니다. 영웅 세트인 Akh-Ba-Ka를 위해 Messkia는 보츠와나의 Lucara 광산에서 발견된 15캐럿 원석 다이아몬드에서 33개의 돌(그 중 가장 큰 돌은 110캐럿)로 이루어진 전체 계열을 획득했습니다. 그녀는 설명을 통해 “나는 집의 유산으로 강한 다이아몬드를 원했다”고 말했다. 그녀의 야망에 대해 많은 것을 말해줍니다.

Akh-Ba-Ka는 또한 변형 가능한 구성 요소를 갖추고 있어 33캐럿 D 및 FI 등급 스톤을 받치고 있는 구조를 목걸이에서 분리하여 브로치로 만들 수 있습니다. 1938년 반 클리프(Van Cleef)가 파스파르투(Passe-Partout)를 통해 개척한 기술적으로 도전적인 이 비유는 이후 까르띠에(Cartier)와 쇼메(Chaumet)와 같은 다른 전통적인 하이 주얼리 하우스에서도 사용되었습니다. 컬렉션의 Golden Shield 세트는 립 주얼리와 함께 변형 가능한 초커를 특징으로 하며 하우스를 특징짓는 또 하나의 현대적인 감각입니다.

Valérie Messika는 어렸을 때부터 고대 이집트에 집착했습니다. 우선 그녀는 여성이 남성과 동등하다고 생각했기 때문에 “클레오파트라는 놀랍도록 강한 여성이었습니다.”라고 말합니다. 이 영감은 여성 역량 강화에 대한 브랜드 고유의 이야기와 조화를 이룹니다. Messika에 따르면, "여성들은 스스로 우리 제품을 구입합니다. 그들은 남성이 선물하기를 기다리지 않습니다."

Unsaid의 논란의 캐럿들

Unsaid 공동 창업자인 Ankit Mehta의 가족은 약 XNUMX대에 걸쳐 다이아몬드 산업에 종사해 왔습니다. 지주 회사인 Walking Tree Ventures도 천연 다이아몬드 주얼리 회사인 Her Story를 소유하고 있습니다. 그러나 산업계의 뜨거운 감자, 실험실에서 재배된 다이아몬드에 관해서 그는 실용적인 접근 방식을 취했습니다.

그는 천연 다이아몬드로는 실행할 수 없는 파괴적인 새로운 컷팅이라는 측면에서 랩그로운 다이아몬드가 제공하는 창의적인 가능성에 영감을 받았습니다. Unsaid의 출발점은 세대에 맞는 새로운 클래식을 찾는 밀레니얼 세대를 대상으로 한 새로운 제품이었습니다. 그는 오트쿠튀르 위크 동안 파리에서 열린 쇼케이스에서 “우리는 오늘날의 청중, 그들의 라이프스타일, 감정과 연결되는 새로운 시대의 모던 브랜드를 구축하고 있습니다.”라고 말했습니다.

컷은 크리에이티브 디렉터이자 숙련된 심리학자 Shraddha Mehta가 35.90년에 걸쳐 큐레이팅한 실제 사람들의 이야기에서 영감을 받았습니다. 예를 들어, 새로운 Bubble Cut 컬렉션은 기쁨과 향수를 상징합니다. 또한, 실험실에서 재배한 다이아몬드로 만든 것 중 가장 큰 버블 컬렉션 작품인 레미니선스 링(Reminiscence Ring)도 공개되었습니다. 총 XNUMX캐럿에 달하는 이 반지는 올해 말 자선 경매에 나올 예정이다.

“천연 다이아몬드와 똑같나요? 아니요.”라고 Ankit Mehta는 말합니다. “XNUMX억년이 걸리는 과정을 통해 자연과 함께 성장한 다이아몬드를 갖는 것과 순수한 기술과 혁신으로 무언가를 만드는 것은 별개의 문제입니다. 하지만 둘 다 스토리와 정당성을 갖고 있으며 우리는 사람들에게 선택권을 주는 데 매우 만족합니다.”

현재 소비자에게 직접 판매되는 Unsaid는 파리에서 XNUMX개월간 팝업을 열 예정입니다. 봄 2023월에 출시될 예정이며, XNUMX년에는 파리, 런던, 뉴욕에 매장을 오픈할 예정이다.

Menē의 그램 단위 금

Menē는 모든 제품이 그램 단위로 가격이 책정되는 온라인 24캐럿 금 주얼리 및 오브제 다트 의상입니다. 가격은 시장에 따라 다르며 제품 대시보드에서 실시간으로 변경 사항을 볼 수 있습니다. 설계 및 제조를 설명하기 위해 20~30%의 마진이 추가되며 각 항목에 세부 항목이 명확하게 표시됩니다.

XNUMX년 된 상장 회사는 마찬가지로 공개적으로 금 투자를 위한 준비금 은행인 Gold Money의 배후에 있는 Roy Sebag와 파블로 피카소의 미술사가 손녀인 Diana W. Picasso의 아이디어입니다.

2017년 Mēne이 출시된 이후 금 가치는 60% 증가했으며 같은 기간 동안 연간 회사 매출액은 30만 달러에서 XNUMX천만 달러로 증가했습니다.

문선주 예술감독은 “금값이 오르면 덜 팔릴 줄 알았는데 오히려 더 많이 팔았다”고 말하며, 사람들이 금을 좋은 투자로 보는 이유가 바로 이 때문이라고 설명했다.

파리 오뜨 꾸뛰르 위크 동안 그들은 수집품으로도 별도로 판매되는 순금 체스 세트를 공개했습니다. 뉴욕에 본사를 둔 이 회사는 미국과 캐나다의 광산에서 금을 조달합니다. 현재 유럽시장 개척을 위해 파리에 유통센터를 건립 중이다.

참고로 Menē는 암호화폐도 허용합니다. 그것은 특정한 논리를 가지고 있습니다.