L'Oréal의 Ready Player Me Avatar 파트너십이 Beauty의 Web3 의제를 주도하는 방법

L'Oréal은 Maybelline New York과 L'Oréal Professional이 Ready Player Me 아바타를 위한 메이크업 룩과 헤어 스타일을 제작한 크로스 게임 아바타 플랫폼인 Ready Player Me와 파트너십을 맺었다고 발표했습니다. 무료로 사용할 수 있는 룩은 VRChat 및 공간의.

메이블린과 로레알은 코딩을 통한 3D 디자인을 전문으로 하는 CGI 아티스트 에반 로셰트(Evan Rochette)가 공동 디자인한 XNUMX가지 룩을 각각 만들었습니다. 메이블린은 글로벌 그랜드 앰배서더이자 메이크업 아티스트인 에린 파슨스와 함께 작업했습니다.

Ready Player Me는 이미 디지털 네이티브와 함께 패션 웨어러블과 파트너십을 맺었습니다. 드레스X 와 같은 전통적인 브랜드 토미 힐피거 그러나 이것은 아름다움에 대한 첫 번째입니다.

이전에 Web3에 대한 뷰티 진출은 다양한 커뮤니티에 초점을 맞춘 NFT 또는 PFP 프로젝트의 형태를 취하면서 더 틈새 시장이었습니다. 또는 MAC의 Viva Glam 또는 Guerlain Beauty's와 같은 자선 또는 지속 가능성 지향적 NFT 프로젝트 크립토비 이니셔티브.

그러나 무한히 더 넓은 도달 범위를 가진 게임 세계는 마케팅, 브랜드 구축 및 궁극적으로 수익 측면에서 엄청난 기회를 제공하므로 RPM 파트너십은 중요한 첫 단계입니다.

“이 파트너십을 통해 우리는 소비자의 가상 뷰티에 대한 욕구를 더 잘 이해하고 뷰티 경험을 향상시킬 수 있습니다. XNUMX억 명 이상의 글로벌 게이머와 함께 우리의 접근 방식은 새로운 뷰티 코드를 탐색하는 동시에 경험을 보다 쉽게 ​​접근하고 포괄적으로 만드는 것입니다.

실제로 레디 플레이어 미의 접근성이 주요 매력으로 입증되었습니다. 메이블린 뉴욕의 글로벌 브랜드 사장인 트리샤 아이야가리(Trisha Ayyagari)는 이메일을 통해 “(실제 세계에서) 접근성은 우리의 핵심 브랜드 가치 중 하나이며 우리는 이를 자랑스럽게 생각합니다. 초 문제.

최고 디지털 및 마케팅 책임자인 Asmita Dubey는 디지털 및 가상의 아름다움이 신체와 함께 점점 더 중요한 역할을 할 것이라고 확신합니다.

“저희 브랜드는 가상 공간(상점), 게임 내 맞춤형 경험, 가상 세계 광고, E-샘플링 활성화, 가상 대사 및 인플루언서를 사용하여 새롭고 몰입감 있는 가상 경험을 창출하고 있습니다. Web3와 Metaverse에서 아름다움의 미래를 위한 토대를 마련하게 되어 매우 기쁩니다.”

레디 플레이어 미 룩은 특정 제품에 대한 마케팅과 관련이 없으며 파트너십의 목표는 이 새로운 매체 내에서 브랜드 가치를 강조하는 것입니다. “메타버스에서 메이크업 룩을 만드는 흥미로운 부분은 물리적 현실에 제약을 받지 않는다는 것입니다. 누구나 창의력으로 경계를 허물 수 있습니다. 이것이 바로 이 룩이 의도한 것입니다.”라고 Ayyagari는 결론지었습니다.

로레알닷컴

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