Pressman Toy가 놀이 사업을 형성한 방법

프레스맨토이는 대공황 이전의 Greatest Generation부터 베이비부머, 밀레니얼, Z세대까지 모든 세대를 위한 장난감을 만들었다고 자부할 수 있는 희귀한 장난감 브랜드로, 지금도 여전히 장난감을 판매하고 있습니다.

체커, 차이니즈 체커, 체스, 주사위 놀이와 같은 고전적인 보드 게임을 시그니처 밝은 빨간색 상자에 담아 판매하는 것으로 가장 잘 알려진 이 회사는 1922년에 설립되었습니다. Pressman은 Hasbro보다 20년 앞서 장난감을 판매했습니다.HAS
(1942), Mattel보다 23년 앞서MAT
(1945)와 레고(10)보다 1932년 앞서 있습니다.

100년의 역사 동안 장난감은 현지에서 만든 단순한 나무 및 판지 장난감에서 해외에서 만든 플라스틱 및 전자 장난감으로 바뀌었습니다. 또한 장난감 마케팅이 신문 광고에서 라디오, 텔레비전 광고, 오늘날 YouTube 및 소셜 미디어로 진화하는 것을 보았습니다.

Pressman Toy는 1937년 Orphan Annie 버블 파이프와 1938년 디즈니 히트작 백설공주를 특징으로 하는 장난감 라인으로 라이선스 장난감을 판매한 최초의 장난감 회사 중 하나였습니다. 1947년에 사출 성형기를 구입하여 플라스틱 전환의 초기 어댑터였습니다. 그리고 1960년대에 어린이 TV 쇼가 판매를 촉진하는 중요한 방법이 되었을 때 TV 광고에 빠르게 뛰어들었습니다.

그 역사는 설립자 Jack Pressman의 아들이자 전 Pressman Toy 회장인 Jim Pressman과 그의 아내 Donna가 작가 Alan Axelrod와 함께 쓴 새로운 책에서 펼쳐집니다. 232쪽의 책, A Century of American Toys & Games, The Story of Pressman Toy, 빈티지 사진, 오래된 광고, 회사 창립자와 그의 아내 Lynn Pressman의 마케팅 대담에 대한 이야기가 담긴 커피 테이블 크기의 책입니다.

Jim Pressman은 이 책에 대해 "이야기가 저절로 흘러나왔습니다."라고 말했습니다.

장난감 브랜드의 100주년이 다가오자 Jim과 Donna Pressman은 회사의 역사에 대해 글을 쓰기로 결정했습니다. 그들은 오래된 Pressman 카탈로그와 기록 보관소를 살펴보기 시작했고, 뉴욕주 로체스터에 있는 Strong toy 박물관에서 수십 년간의 사진과 문서를 살펴보았고 거기에 책 한권에 충분한 자료가 있다고 결정했습니다.

73년 회사 광고에 1952세 모델로 등장한 1971세의 Jim Pressman은 1977년 Pressman Toy에서 일하기 시작하여 XNUMX년 사장이 되었으며 가족 장난감 유산에 대해 그가 알지 못했던 것들을 발견했다고 말했습니다. 전에는 알지 못했습니다.

Pressman은 "우리는 1923년부터 모든 광고와 Zellophone을 들고 첫 번째 사무실에서 아버지의 사진을 찾기 시작했습니다."라고 말했습니다. "우리는 그것이 그의 전체 비즈니스를 구축한 그의 첫 번째 항목 중 하나라는 것을 몰랐습니다."

Jack Pressman은 맨해튼 어퍼 이스트 사이드에 있는 아버지의 잡화점에서 일한 후 장난감 회사를 설립했습니다. 가게는 사탕과 장난감을 포함한 다양한 잡동사니를 팔았습니다. 매장을 통해 Jack Pressman은 장난감 공급업체를 알게 되었습니다. 제1922차 세계대전에 참전한 후 그는 브루클린 장난감 제조업체의 장난감 판매원이 되었고 XNUMX년에는 장난감 도매 회사의 파트너로 합류하여 회사 이름을 J. Pressman & company로 변경했습니다.

새 회사의 첫 번째 장난감 중 주목을 끈 것은 1달러 미만에 판매되는 나무 실로폰인 Zellophone이었습니다.

회사의 첫 번째 히트작 중 하나는 1935년 Jack Pressman이 중국 체커로 알려진 고전이 되는 데 도움을 준 독일 구슬 게임을 만났을 때였습니다. Pressman은 게임이 전국적인 열풍이 될 수 있다고 크게 걸었고 그가 옳았습니다.

이 책은 1938년 Playthings 잡지에서 1935년에서 1938년 사이에 약 XNUMX억 개의 구슬을 사용하여 XNUMX만 개의 중국 체커 게임이 판매되었다고 보고했다고 지적합니다. Pressman Toy는 이 게임을 판매하는 유일한 장난감 회사는 아니었지만 책에 따르면 "선점자 이점이 있었고 이를 최대한 활용했다"고 합니다.

이 회사는 또한 열풍이 불기 직전에 Jack Pressman이 장난감 대리석 회사에 투자했다는 사실로부터 이익을 얻었습니다.

이 책은 연대순으로 구성되어 있으며 회사의 혁신과 히트작을 수십 년 단위로 그룹화합니다.

1930년대에 탄생하여 여전히 연간 수백만 달러를 판매하는 Let's Go Fishing' 장난감부터 1990년대 히트작 Gooey Louie, 그리고 2000년대 베스트셀러 보드 게임이었던 Who Wants To Be A Millionaire 라이선스 게임에 이르기까지 Pressman 베스트셀러의 뒷이야기를 들려줍니다. XNUMX년 세계.

Jim Pressman은 2014년에 Pressman Toy를 Goliath Group에 매각했습니다. Goliath Group은 Pressman Toy 브랜드 이름으로 장난감을 계속 판매하고 있습니다.

Pressman Toy는 또한 1959년 Jack Pressman이 사망한 후 장난감 회사의 첫 여성 최고 경영자 중 한 명이 된 Lynn Pressman의 역할 때문에 장난감 세계의 혁신가였습니다. 회사를 위한 마케팅 캠페인.

Lynn은 1960년에 그녀가 새로운 기억력 게임을 홍보하기 위해 Toy Fair에 아기 코끼리를 데려왔을 때와 같이 책에서 Barnum 스타일의 홍보 스턴트로 묘사한 것으로 유명했습니다.

그 묘기의 사진이 책의 105페이지에 나와 있으며 Jim Pressman은 그 사건에 대한 그의 기억이 책을 만드는 데 도움이 되었다고 말했습니다. 그는 Toy Fair에서 코끼리와 함께 있는 어머니 Lynn의 사진이 어딘가에 존재한다는 것을 알고 있었지만 그것을 추적할 수 있을지는 몰랐습니다. 그는 Strong 박물관에 사진과 함께 코끼리 스턴트에 대한 이야기가 있는 무역 잡지 Playthings의 모든 호에 대한 기록 보관소가 있음을 발견했습니다.

그곳에서 사진을 발견한 그는 “책이 있다는 걸 알았다”고 말했다. 최종 결과는 역사, 아메리카나, 장난감 및 장난감 산업의 팬이 읽을 수 있는 훌륭한 책이었습니다.