자가 상표 상품이 소매업을 재편하는 방법

식료품 가격 상승으로 가계 예산이 압박을 받으면서 PB 및 매장 브랜드 상품의 느리고 꾸준한 상승세는 작년에 최고조에 달했습니다. 에 따르면 최근 보고서 PLMA(Private Label Manufacturers Association)에 따르면 작년 자사 상표 소비재(CPG)의 총 매출은 11년 대비 2021% 증가한 230억 달러에 육박합니다.

협회는 그것이 업계 전체 수익의 20달러당 거의 XNUMX센트를 나타낸다고 말합니다.

매장 브랜드 상품은 국내 브랜드 상품보다 약 50% 더 많은 수익을 내며 Target, Costco, Walmart, Amazon 및 Kroger와 같은 회사는 모두 이 부문을 성장시키기 위한 장기 프로그램을 가지고 있습니다. 수년간의 미세 조정은 이제 매장 브랜드 상품의 경이적인 성장의 형태로 배당금을 지불하고 있습니다. 작년 18분기에 Walmart는 자사 상표 식품의 판매가 작년 XNUMX분기에 두 배로 증가했다고 보고했습니다. Target의 개인 상표 사업은 연간 XNUMX% 성장하여 회사의 전체 매출보다 빠르게 성장했습니다.

예상대로 내셔널 브랜드는 고통을 느끼고 있습니다. 높은 비용과 공격적인 가격 인상에 대한 비판이 커지면서 세대 이름은 성장 둔화로 어려움을 겪고 있습니다..

PLMA는 지난해 국가 브랜드 제품의 전체 매출이 6% 증가에 그쳤다고 밝혔다. 드래그는 연말에 최악이었습니다. 킴벌리 클라크 순판매가격을 약 7% 인상한 이후 10분기 판매량은 6% 감소했다. P&G는 가격을 10% 인상한 이후 가장 최근 분기 판매량이 XNUMX% 감소했다고 말했다.

매장 브랜드는 경제 상황이 나빠지고 소비자가 지갑을 꽉 쥐고 있던 과거에 정점을 찍었습니다. 그러나 경제가 개선되고 사람들이 좋아하는 브랜드로 돌아오면 이점이 사라지는 경향이 있습니다.

이번에는 다를 수 있습니다. 대유행은 전환점이었을 수 있습니다.

과거와 달리 PB 상품은 더 이상 인기 브랜드의 매력이 떨어지거나 품질이 낮은 버전이 아닙니다. National Brand Cereal 내용물은 Walmart의 Great Value 로고가 있는 상자에 들어 있는 매장 브랜드 시리얼과 동일할 수 있습니다. 단, 40% 더 저렴합니다.

프라이빗 라벨은 쇼핑객들이 찾는 가치로 떠오르고 있습니다. FMI(Food Industry Association)가 작년에 실시한 설문 조사에 따르면 쇼핑객 10명 중 거의 XNUMX명은 개인 브랜드가 지출을 결정하는 데 어느 정도 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 설문 조사에서 절반 이상이 개인 상표가 결정에 영향을 미치는 데 매우 중요하거나 매우 중요하다고 말했습니다.

가정용품 및 의류 카테고리에서 소매업체는 고객 데이터베이스를 마이닝하고 개인 상표 제품 모음, 고객 선호도에 대한 품목 현지화, 가격 혼합 및 공급망의 비용 절감 식별에 투자해 왔습니다.

작년 한 인터뷰에서 StoreBrands.com, Fractal Analytics의 클라이언트 파트너인 Philip Melson은 "매장 브랜드의 구색 기회는 가격뿐만 아니라 범위와 혁신 측면에서 국내 브랜드와 경쟁하는 것"이라고 설명했습니다.

개인 상표가 얼마나 많은 소매점을 변화시키고 있는지는 올해 매장 브랜드 상품을 특징으로 하는 의류 전시 공간의 전국적 롤아웃의 프로토타입인 아칸소에 있는 회사 본사 근처에 있는 Walmart의 재설계된 SuperCenter에 의해 암시됩니다.