스트리밍 서비스가 케이블 네트워크처럼 번들로 제공되는 방식

스트리밍 공급자는 더 많은 선택이 비용에 민감한 소비자를 압도할 위협이 됨에 따라 옵션을 번들로 제공함으로써 케이블의 전략에서 한 페이지를 벗어났습니다.

수십 년 동안 케이블 TV 소유자는 MVPD(다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자)와 재전송 요금을 협상할 때 최고 등급의 필수 네트워크와 낮은 등급의 네트워크 및 신생 기업을 활용하여 배포를 획득했습니다. 결국 평균적인 케이블 가구는 거의 200개의 채널을 수신할 수 있지만 소수의 케이블 네트워크만 시청하게 됩니다. 케이블 구독 비용이 한 달에 100달러 이상으로 치솟고 비용이 적게 드는 대체 보기 옵션이 제공됨에 따라 수백만 명의 케이블 구독자가 Netflix 구독을 취소했습니다.NFLX
및 기타 스트리밍 비디오 서비스.

다른 회사와의 번들링은 구독 비용을 낮추고 샘플링을 늘리며 경쟁력 있는 스트리밍 서비스를 유지 관리하는 데 드는 비용을 보조하는 데 도움이 되며 판촉 가치가 있습니다. 스트리밍 비디오와 번들로 묶인 몇 가지 예가 있습니다. 다음은 그 중 몇 가지입니다.

디즈니 : 가장 친숙한 스트리밍 번들은 Disney에서 제공합니다. Disney+, Hulu(광고 포함) 및 ESPN+를 결합한 Disney 스트리밍 번들은 월 $13.99로 44개를 별도로 구매할 때보다 XNUMX% 할인됩니다. Disney가 Disney+ 앱에서 이 세 가지를 모두 묶을 수 있다는 보고가 있습니다.

에 따르면 헐리우드 리포터, 디즈니는 또한 Uber와 계약을 체결했습니다.우버
Disney+와 함께 XNUMX개월 무료 제공. Disney+ 가입자는 최대 XNUMX개월 동안 로열티 프로그램인 Uber One의 회원이 됩니다.

또한 XNUMX월 Verizon은 선불 고객이 더 비싼 선불 무제한 요금제를 활성화하거나 업그레이드할 때 XNUMX개월 동안 Disney+를 제공할 것이라고 발표했습니다. (통신 경쟁자인 T-Mobile은 가입자 및 Apple TV+와 계약을 맺었습니다.)

최고의
에 대한
: Paramount는 스트리밍 속성을 번들로 제공하는 또 다른 미디어 회사입니다. Paramount 소유의 Showtime은 $11.99의 월 사용료(광고 포함)로 Paramount+와 함께 제공됩니다. 비용은 Showtime만 구독하는 것보다 25달러만 더 들며 둘 다 구독하는 것보다 XNUMX% 할인됩니다. Showtime이 곧 Paramount+ 앱으로 마이그레이션될 것이라는 소문이 있습니다.

Paramount는 최근 Walmart 및 Walmart Plus를 자주 배송하는 회원을 위한 멤버십 프로그램과 계약을 체결했습니다. 파라마운트와 월마트의 협상이 보도됐다.WMT
2년 이상 지속되었습니다. 계약에 따라 Walmart Plus 가입자는 Paramount+를 무료로 받을 수 있습니다. Walmart는 Paramount의 광고 지원 계획에 대해 가입자당 매월 $3에서 $4.99 사이의 비용을 지불합니다. 광고 지원 Paramount+의 월 사용료는 $XNUMX입니다.

Walmart는 또한 Disney 및 Comcast와의 파트너십을 찾고 있었습니다.CMCSA
Paramount와 98년 독점 계약을 체결하기 전에 Walmart Plus의 비용은 연간 11달러로 유지되며 프로그램 회원은 약 15만 명으로 추산됩니다. Paramount+ 외에도 Walmart Plus 사용자는 Spotify XNUMX개월 무료 구독, 참여 주유소에 대한 갤런당 XNUMX센트 할인 및 Lyft에서 $XNUMX 크레딧을 받을 수 있습니다.

월마트, 아마존과 계속 경쟁AMZN
. Walmart Plus와 마찬가지로 Amazon Prime Video 가입자는 다른 혜택 중에서 무료 배송을 받습니다. 또한 Prime Video 가입자는 AMC+ 및 Starz와 함께 번들로 제공될 수 있습니다. 그만큼 월스트리트 저널 보도에 따르면 Costco는 스트리밍 서비스와도 논의 중입니다.

또한 작년 Paramount+는 T-Mobile과의 파트너십을 발표했습니다. 신규 및 기존 T-Mobile 및 SprintS
모든 후불 소비자 및 가정용 인터넷 요금제를 이용하는 고객은 Paramount+를 XNUMX년 동안 무료로 이용할 수 있습니다. (T-Mobile은 또한 Apple TV+ 가입자와 계약을 맺었습니다.)

컴캐스트: 이달 초 Comcast 소유의 Peacock은 The Hallmark Channel과의 계약을 발표했습니다. 계약에 따라 Peacock 가입자는 Hallmark에서 선형 데뷔한 지 72시간 후에 Hallmark의 카운트다운을 크리스마스 TV 영화로 스트리밍할 수 있습니다. (영화는 케이블 네트워크에서 계속 사용할 수 있습니다.)

워너 브라더스 디스커버리: Discovery-Warner Media 합병이 완료되면서 스트리밍 제공업체인 HBO Max와 Discovery+가 내년 여름에 합병될 것이라고 발표되었습니다. 또한 새로운 Warner Bros. Discovery는 특정 인터넷 및 무선 요금제를 AT&T와 계속 번들로 제공할 예정입니다.T
. (AT&T는 Warner Media의 모회사였습니다.)

구글
GOOG
: Netflix와 함께 Google의 YouTube가 가장 많이 시청한 스트리밍 제공업체 출시 프라임타임 채널 이번달 초. Primetime Channels는 34개의 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있는 비디오 포털입니다. YouTube 사용자는 영화 및 TV 허브를 통해 다양한 스트리밍 옵션에 액세스(대여 또는 구매)할 수 있습니다.

사용 가능한 프로그래밍 중에는 수십 개의 틈새 스트리머와 Paramount+, Showtime, Starz, AMC+, Epix 및 ViX가 있습니다. YouTube는 NBA League Pass를 비롯한 스트리밍 제공업체를 더 추가할 계획입니다. 서비스에 광고가 없는 옵션이 제공되는지 여부에 대한 발표는 없었습니다. 현재 이 서비스는 미국에서만 사용할 수 있습니다.

수익 증대를 위한 번들링은 스트리밍 비디오에만 국한되지 않습니다. 최신 수익 보고서에서 뉴욕 타임즈NYT
디지털 전용 가입자 180,000명을 추가했다고 밝혔습니다. Times는 Word 게임, 요리 레시피, 철사 절단기, 제품 리뷰 서비스 및 체육, 스포츠 뉴스 웹사이트.

또한 수익을 늘리기 위해 NPR 최근 NPR+라는 팟캐스트 번들을 출시했습니다. 보너스 자료 및 광고 없는 콘텐츠가 포함된 Fresh Air 및 Code Money와 같은 인기 프로그램에 액세스합니다. 가입자는 지역 NPR 스테이션에 월 8달러 또는 연간 96달러를 지불할 수 있습니다.

미디어의 경쟁이 치열해짐에 따라 번들링 기회가 더 많아질 것입니다. 케이블 텔레비전은 올바른 생각을 가지고 있었습니다.