2023년에 슈퍼볼 음악 및 음악 기반 광고가 어떻게 변할지

이번 주말의 Super Bowl은 Apple과 함께하는 첫 번째가 될 것입니다.AAPL
하프타임 화려함의 후원자로서의 음악, 큰 게임의 음악과 많은 큰 광고가 올해 진화할 가능성이 있는 유일한 방법입니다.

가수이자 패션 거물인 리한나가 2017년 이후 처음으로 오랫동안 기다려온 자주 약속된 XNUMX집 정규 앨범에 앞서 하프타임 쇼의 헤드라인을 장식할 예정입니다. 스티비 원더가 공연하는 그래미 하이 그라운드), 프로듀서 겸 가수 케네스 "Babyface" Edmonds와 가수 겸 배우 Sheryl Lee Ralph(애벗 초등학교).

음료 회사가 아닌 하프타임 쇼를 운영하는 음악 스트리밍 회사(Pepsi가 음악 사업에 아주 오랜 뿌리를 둔 회사라도)를 갖는 것은 그 경험의 적어도 일부를 바꿀 것을 약속합니다. Apple은 이미 Rihanna의 모든 카탈로그를 Dolby Atmos와 함께 Spatial Audio로 제공한다고 발표했습니다. 올바른 헤드폰이나 이어버드가 있다면 RiRi를 더욱 몰입감 있는 경험으로 만들 수 있습니다.

Apple Music Radio는 또한 게임에 연결된 다양한 스트리밍 오디오 쇼를 제공합니다., Rihanna의 목요일 인터뷰, 각 NFL 팀의 최고 노래 33개 재생 목록, Phoenix에서 매일 현장 생중계, 기억에 남는 이전 하프타임 공연에 대한 10부작 시리즈, Rihanna의 문화적 영향을 조사하는 2부작 원탁 회의 역사상 가장 많이 팔린 여성 아티스트 XNUMX위. 어떻게든 광적인 리한나 팬들에게 충분하지 않다면 다음 주 월요일 경기 후 요약 쇼가 있을 것입니다.

하지만 올해에도 대형 브랜드가 음악을 사용하는 방식에 변화가 있을 것 같습니다. 새로운 블로그 게시물에 따르면 에 송 트라 드르, 제작자와 기업에 음악 라이선스를 부여하고 더 넓은 산업을 추적합니다. 큰 경기에서 올해의 눈부신 광고의 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

• 틱톡의 시대입니다. 지난 몇 년 동안 소셜 미디어 사이트가 음악 비즈니스에 미친 변화의 영향을 감안할 때 TikTok이 올해 많은 브랜드 메시지의 큰 부분을 차지할 것이라는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. “작년을 돌아보면 브랜드가 텔레비전에서 했던 것과는 별개로 독특한 TikTok 캠페인을 만드는 것을 보았습니다. 캠페인의 전반적인 도달 범위를 늘리고 축구에 관심이 없는 사람들을 참여시키는 데 도움이 되는 접근 방식입니다.”라고 Songtradr 포스트는 말합니다.
• 힙합에 호핑. Mt. Rushmore 수준의 힙합 스타 컬렉션(랩 50주년을 기념하는 올해의 그래미 헌정은 말할 것도 없고)이 등장하는 작년의 장대한 하프타임 쇼는 꾸준히 인기 있는 장르에서 가장 주목받는 순간일 뿐입니다. 그러나 Songtradr 데이터에 따르면 지난 90년 동안 대부분의 해에 록 음악이 올해 슈퍼볼 광고의 배경 트랙으로 힙합을 앞질렀습니다. Snoop Dogg가 거의 사랑스러운 기업 대변인으로 리메이크된 대표와 거의 편재하는 것은 힙합의 NSFW 역사적 이미지에 대한 브랜드 두려움을 완화한 한 가지 사례에 불과합니다. Songtradr에 따르면 그 시대의 획기적인 힙합 히트곡을 포함하는 2013년대 향수를 불러일으키면 장르가 XNUMX년 이후 두 번째로 큰 게임 광고에서 XNUMX위를 위해 록을 넘어설 가능성이 높습니다.
• 케이팝, 라틴 음악도 돌파한다. 힙합을 넘어서도 여러 주요 장르를 더 많이 들을 수 있을 것으로 기대합니다. 배드 버니(Bad Bunny)와 같은 스타들의 라틴 음악과 방탄소년단(BTS), 블랙핑크(Blackpink)와 같은 아티스트들의 K-pop은 둘 다 자신의 뒷마당뿐만 아니라 전 세계적으로 큰 성공을 거두었습니다. 글로벌 브랜드도 관심을 기울이고 있으며 음악을 활용하여 막대한 팬층에 도달할 것입니다. 그리고 방탄소년단이 장기 휴업에 들어갔다고 해서 지난 몇 달 동안 각자의 솔로 앨범을 드립 발매해 온 XNUMX명의 멤버가 거래에 열려 있지 않다는 의미는 아닙니다.
• 도서관 폐쇄는 유명한 노래가 적을 수 있음을 의미할 수 있습니다. 작년에 슈퍼볼 광고에 사용된 노래의 85%는 몇 년 또는 수십 년 된 오래된 트랙을 중심으로 제작되었습니다. 그러나 동시에 사모 펀드 및 기타 투자자 수단은 눈에 띄는 가격으로 저명한 유산 활동의 백 뮤직 카탈로그를 퍼왔습니다. 이제, 28세의 Justin Bieber는 자신의 출판 저작권, 녹음 마스터 및 관련 권리를 XNUMX자리 급여일에 판매할 수 있습니다.. Songtradr는 카탈로그 골드 러시가 브랜드에 어떤 의미가 있는지 완전히 알기에는 아직 너무 이르지만, 오래된 히트작에 대한 라이선싱 비용이 훨씬 더 비싸질 가능성이 높다고 말했습니다. 결국, 투자자들은 이러한 자산에 투자한 수억 달러를 회수하기 시작해야 합니다. 이 새로운 소유자의 라이센스 트랙은 저렴하지 않을 것입니다. 브랜드는 대신 새롭거나 덜 눈에 띄거나 값비싼 트랙을 선택할 수 있습니다.

물론 브랜드는 기존 방송 및 케이블 시청자가 계속해서 크게 감소하고 있음에도 불구하고 TV에서 가장 많은 시청자를 쫓고 있습니다. 2022년, 빅 게임은 미국 인구의 거의 99.2분의 XNUMX에 해당하는 약 XNUMX만 명에 달하는 미국 TV 쇼 중 가장 많은 시청자를 다시 한 번 끌어 모았습니다.

필라델피아 이글스와 캔자스시티 치프스 간의 2023년 경기 킥오프는 일요일 오후 6시 30분(동부 표준시)/오후 3시 30분(PT)에 애리조나주 글렌데일의 스테이트 팜 스타디움에서 시작됩니다. 물론 광고와 광고 프리뷰는 이미 시작되었습니다. 온라인과 TV에서. 이 게임은 Fox에서 방송되고 FUBO 구독 서비스에서 스트리밍됩니다.