Taylor Swift가 'Midnights'를 그녀의 가장 큰 앨범 성공으로 만든 방법

Taylor Swift의 "Midnights"는 이전 앨범의 인디 포크 애호가들을 실망시켰을지 모르지만 다음을 포함하여 출시 주 내에 여러 판매 및 스트리밍 기록을 깨뜨렸습니다. 상위 10위권 모두 차지 Billboard Hot 100에서 Swift의 XNUMX번째 앨범은 그녀의 가장 큰 성공을 거두며 단 XNUMX일 만에 동일한 앨범 단위로 모든 앨범의 전체 주 최대 기록을 깨뜨렸습니다.  

“결과가 스스로 말해줍니다. 그녀는 그 어느 때보다도 인기가 많습니다.” 버클리 음대 음악 비즈니스 교수인 조지 하워드가 말했습니다. "그녀는 상당한 양의 팬 사이에서 이러한 종류의 열광을 만듭니다."

1.216년 전 Swift의 "Reputation"은 XNUMX만 XNUMX장이 팔린 전통적인 앨범 판매량으로 미국 역사상 가장 큰 판매 주간을 달성했습니다. '미드나잇'은 이 기록을 단 XNUMX일 만에 XNUMX위를 기록했다. 

Swift의 이전 앨범이 성공하지 못한 것은 아닙니다. 오히려 스트리밍 산업이 음악 청취자 시장 점유율을 더 많이 차지함에 따라 그녀의 스트림 수는 수년 동안 지속적으로 증가했습니다. 지난해 가을 '레드(Taylor's Version)'는 발매일 만에 90.8만 스트리밍을 돌파했고 스포티파이의 여성 아티스트 하루 최다 스트리밍 앨범 기록을 경신했다. 이전 기록은 Swift의 "Folklore"가 보유한 78.7만 스트리밍이었습니다. "Midnights"로 Swift는 발매일에 185억 XNUMX만 스트리밍을 달성하여 자신의 기록을 다시 경신했습니다.  

팝스타의 가장 큰 성공을 이끈 "Midnights"는 무엇이며, Swift가 자신의 기록을 깨는 데 XNUMX장의 새 앨범이 더 필요한 이유는 무엇입니까?

지난 10월 VMA에서 열린 "All Too Well (21분 버전) (Taylor's version) (from The Vault,)"으로 올해의 비디오상 수상 연설에서 Swift는 새로운 XNUMX월 XNUMX일 "Midnights" 앨범. 팬들은 스위프트의 다음 앨범이 이전 앨범 중 하나를 다시 녹음할 것이라고 예상했습니다. “Fearless(테일러 버전)” 2021년 XNUMX월에 출시되었으며 “레드(테일러 버전)” 2021년 XNUMX월. 그녀가 이러한 발매 패턴을 깨고 시상식에서 새 앨범을 발표했다는 사실은 그녀가 전에 한 번도 해본 적이 없는 일로서 "Midnights"에 대한 초기 화제를 불러일으켰습니다.  

그러나 다른 여러 측면에서 Swift는 과거와 자신의 과거 모범 사례를 수용하여 새로운 표준을 설정했습니다.

스위프트는 2016년 Kim Kardashian 및 Kanye West와 논쟁을 벌인 후 1989년 동안 대중의 눈에서 사라졌습니다. 그녀는 대중 출연을 중단했을 뿐만 아니라 소셜 미디어에서도 완전히 휴식을 취했습니다. 그녀의 부재는 "XNUMX"가 출시될 때까지 스위프트가 매일 밤 Tumblr에 로그인하여 팬들과 소통하는 데 익숙해져 있던 팬들에게 큰 충격이었습니다.

Swift의 소셜 미디어 존재는 그녀가 모든 소셜 미디어 게시물을 삭제하고 모든 사람을 언팔로우하면서 "Reputation"이 출시되기 전에 더욱 줄어들었습니다. XNUMX일 후, 가수는 곧 발표될 그녀의 앨범 발매를 예고하는 뱀의 영상을 올렸다. "평판" 시대가 시작되자 Swift는 점차적으로 다시 게시물을 올리기 시작했지만 한때 그녀가 유지했던 소셜 미디어의 존재는 범위가 훨씬 작았습니다. 고양이 사진, 팬과의 대화, 한때 Swift의 소셜 미디어 계정에 넘쳐나던 재치 있는 댓글은 더 이상 존재하지 않습니다. "Folklore"와 "Evermore"의 깜짝 출시는 스타의 소셜 미디어 게시물을 거의 받지 못했습니다.

"Midnights"에 대한 Swift의 발표는 이 낮은 프로필의 소셜 미디어 입장에 변화를 가져왔습니다. VMA 서프라이즈 이후, Swift는 앨범 발매를 앞둔 2015주 동안 버즈를 쉬지 않고 밤마다 "Midnights Mayhem With Me"까지 앨범 제작 비하인드 스토리를 게시했습니다. 트랙 제목을 하나씩 공개한 틱톡. Swift가 거의 매일 게시하고 팬들과 교류하면서 갑자기 팬들에게 다시 XNUMX년처럼 느껴집니다.

Howard는 "그녀는 팬과 거리를 유지하면서도 이러한 단서를 공개하여 팬과 연결되어 있다는 느낌을 주는 면에서 매우 영리한 마케팅 담당자입니다. 대화처럼 느껴집니다."라고 말했습니다.   

Swift는 또한 "Midnights" 출시로 이어지는 방대한 상품 라인을 출시했는데, 이는 특히 오늘날 팝 스타보다 틈새 장르와 더 관련이 있는 카테고리인 비닐 앨범의 판매를 증가시켰습니다. $75의 후드티와 함께 ​​다양한 커버 아트와 독특한 디스크 색상을 특징으로 하는 네 가지 색상의 비닐 앨범이 판매되고 있으며 가격은 $30입니다. 네 장의 LP 앨범을 모두 모아서 정렬하는 팬들을 위해 뒤표지는 시계를 자정에 눈에 띄게 만듭니다. "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock"도 있습니다. 조립 시 XNUMX개의 비닐 앨범을 함께 보관하여 작동하는 시계 역할을 하며 Swifties로 알려진 그녀의 팬들을 위한 필수 수집품이 됩니다.  

Swift는 발매일에 거의 500,000장에 도달하여 비닐 앨범 기록을 깨뜨렸습니다. 이는 Harry Styles의 "Harry's House"가 발매 첫 주 전체에 판매된 것의 1991배입니다. 음반 판매량이 다시 꾸준히 증가하는 시대에 빌보드 차트를 주도하는 엔터테인먼트 데이터 회사인 Luminate는 "Midnights"가 XNUMX년 음악 판매량을 추적하기 시작한 이래로 가장 많은 바이닐 음반 판매량을 기록했다고 발표했습니다.  

Luminate의 "US Midyear Report for 2022"에 따르면 현재 18개월 미만의 음반 판매량이 27.4% 증가했습니다. 반면 18개월 이상 된 음반인 카탈로그 바이닐 음반 판매량은 8.4년 이후 2021% 감소했다.

바이닐 구매자의 인구 통계는 또한 "Midnights"가 보고 있는 대규모 바이닐 앨범 판매를 설명하는 데 도움이 됩니다. Luminate에 따르면 Z세대는 현재 여성 바이닐 구매자의 34%를 차지합니다. Audience Intelligence 플랫폼 Audiense에 따르면 Swift의 전 세계 사용자 중 약 55%가 여성이고 60% 미만이 13~24세 사이입니다.

"11.6년 상반기에 비해 2022년 상반기에 2021% 증가한 스트리밍의 지속적인 성장과 접근성을 고려할 때 수백만 명의 팬이 아티스트의 큰 기대작을 소비하고 있습니다. 루미네이트의 CEO인 롭 조나스가 말했습니다.   

그녀의 인디 포크와 얼터너티브 록 앨범 "Folklore"로 그래미에서 올해의 앨범을 수상한 것만으로는 Swift를 팝 음악에서 멀어지게 하기에 충분하지 않았습니다. Swift는 자매 앨범 "Folklore" 및 "Evermore"에서 2020년 내내 이 새로운 포크 사운드를 실험했으며 Bon Iver 및 The National과 같은 밴드와 협업했습니다. 그러나 "Midnights"로 그녀는 팝의 편안한 영역으로 돌아 왔습니다.  

“그녀는 다양한 장르의 정통 작사 및 팬 참여를 통해 자신을 성공적으로 표현했습니다. 그녀는 팬들과 소통하는 방식에 있어 진정한 사람인 만큼 진실한 이야기꾼이자 창의적인 예술가입니다. 나는 그녀가 그것을 계속해서 증명했다고 생각합니다.”라고 New York University Steinhardt의 음악 비즈니스 프로그램 책임자인 Larry Miller가 말했습니다. 

"Midnights"의 13개 트랙 모두 Swift와 그녀의 다섯 번째 스튜디오 앨범 "1989"에서 가수와 처음으로 협업한 오랜 친구 Jack Antonoff가 프로듀싱했습니다. R&B의 힌트와 함께 분위기 있는 신스 팝 스타일을 실험한 "Midnights"는 Swift가 최근 몇 년 동안 이탈한 중독성 있는 팝 스타일 작곡의 부활을 표시합니다.

Miller는 "이것이 1월 2일에 올 해의 31, XNUMX위 기록이 아니라면 놀랄 것입니다."라고 말했습니다.

여섯 번째 투어 “Taylor Swift | Eras Tour" 화요일에 Swift는 거의 XNUMX년 만에 처음으로 길을 떠날 준비가 되었습니다. 그 중 일부는 전염병으로 인한 것입니다.

"Midnights"가 출시되기 전에 팬들은 스위프트가 경력 초기에 개발된 전형적인 XNUMX년마다의 투어 패턴을 코로나XNUMX로 중단시킨 후 곧 그녀의 다음 투어를 발표할 것이라고 생각했습니다. 그녀의 마지막 투어 이후 XNUMX개의 새 앨범과 XNUMX개의 재녹음을 발표하면서 Swift는 투어 지원을 위해 훨씬 더 큰 디스코그래피를 제공했습니다. 이름으로 다가오는 투어는 "Midnights" 단독보다는 그녀의 경력 전반에 걸쳐 모든 다른 시대를 강조하기 위한 것입니다.

투어는 2023년 봄까지 시작되지 않지만, 앨범 발매 주간이 끝나감에 따라 Swift의 투어 발표는 "Midnights"의 스트리밍 및 판매를 추가로 촉진하는 데 도움이 될 것입니다.

“자신을 대신하는 사람으로서 그녀는 대중의 눈에 띄기 위해 일종의 일관된 드립 접근 방식이 필요합니다. 여행은 그렇게 하는 전통적인 방법입니다. 이동 중일 때는 라이브 쇼뿐만 아니라 주변의 후광도 있습니다.”라고 Howard는 말했습니다.