이 프리미엄 스니커즈 브랜드가 Decentraland의 Metaverse Fashion Week에서 럭셔리 소매의 새로운 인기 NFT 마켓플레이스와 파트너십을 맺은 방법

고급 NFT 마켓플레이스인 Exclusible과 함께 이탈리아의 고급 운동화 브랜드 Hogan은 Decentraland의 애프터 파티 중 가장 화제를 모은 행사 중 하나를 주최했습니다. 메타버스 패션위크. 프랑스 슈퍼스타 DJ Bob Sinclar가 스크린을 통해 라이브로 공연하는 헤드라인을 장식한 이 작품에는 맞춤 제작된 댄스 동작 생성기 애플리케이션의 도움으로 아바타가 모양을 던질 수 있는 댄스 경쟁 인터페이스가 포함되었습니다.

Sinclar 자신은 디지털 세트 연주에 능숙합니다. 코로나19 팬데믹으로 전 세계가 폐쇄됐을 때 그는 파리 스튜디오에서 매일 오후 2시에 XNUMX시간 동안 인스타그램 라이브를 진행했다.

이벤트에 앞서 Exclusible은 트위터 핸들에 커뮤니티에 모자, 안경, 티셔츠와 같은 10,000개의 무료 한정판 Decentraland(DCL) 웨어러블을 획득하도록 초대하는 링크를 게시하여 아바타가 파티에서 흔들릴 수 있도록 했습니다. 이를 잠금 해제하려면 사용자는 브랜드의 Discord 채널에 가입하는 등의 특정 작업을 수행해야 했습니다. 해당 웨어러블은 에어드랍을 통해 DCL 백팩에 전달되었습니다.

“우리는 사람들이 Hogan에 참여하고, 브랜드의 태도를 받아들이고, 궁극적으로 즐거움을 누릴 수 있도록 초대하는 아이디어가 마음에 들었습니다.”라고 Hogan의 사장인 Andrea Della Valle는 커뮤니티 중심 엔터테인먼트와 소매업을 결합하는 자신의 브랜드의 Metaverse 접근 방식에 대해 말했습니다.

Hogan의 Tod's Group 모기업 부사장이기도 한 Della Valle는 이메일을 통해 비즈니스가 "새로운 기회를 탐색하기 위해 일반적인 경계를 초월하고 혁신을 유지하는 것"이 ​​중요하다고 덧붙였습니다.

Hogan은 MVFW(Metaverse Fashion Week)를 통해 시작된 팝업 스토어를 통해 DCL에 매장을 열었으며 XNUMX개월 동안 그 자리에 머물 예정입니다.

전통적인 크리켓 신발을 기반으로 만든 최초의 모델을 재편집한 새로운 'Untraditional' 운동화의 실제 버전으로 교환할 수 있는 NFT가 판매 중입니다. 업데이트된 버전에는 재활용 고무 및 캔버스와 같은 지속 가능한 요소가 포함되어 있습니다.

이러한 디지털 자산과 실제 자산의 교환은 중앙 집중식 중개자 없이 블록체인 기반 스마트 계약을 실제 자산에 연결하는 보스턴 프로토콜 지원 기술을 통해 가능합니다.

Untraditional 스니커즈 컬렉션은 Hogan의 실제 매장에서도 구입할 수 있지만, DCL에서 제품을 구매하면 구매자가 DCL 웨어러블 형태로 해당 디지털 제품도 받을 수 있다는 장점이 있습니다.

동료 Metaverse Fashion Week 참가자와 같은 많은 브랜드의 경우 필립 플레인및 던대스 공원, Della Valle에게는 이러한 360도 접근 방식이 중요했습니다. “호건은 제품, 독특한 라이프스타일, 장인정신으로 유명해졌기 때문에 어떤 방식으로든 물건을 실체화하는 것이 중요합니다.”라고 그는 말했습니다.

그는 Web 3.0 플레이북을 더 잘 이해하기 위해 MVFW를 넘어 DCL의 소매점 설정을 확장하기로 결정했습니다. "빠르게 존재하기보다는 측정하고 읽고 반응하는 데 더 오랜 시간을 선택했습니다."

그의 브랜드 Metaverse 로드맵 출시의 다음 단계는 3월 500일 Exclusible 마켓플레이스에서 3.0개의 NFT 작품을 한정적으로 출시하는 것입니다. Exclusible은 럭셔리 분야에서 혁신적인 Web XNUMX 활성화로 명성을 떨치고 있으며 지난 달에만 Asprey Bugatti, Amedeo 주얼리 및 Louis Moinet 시계와 NFT 프로젝트에 파트너십을 맺었습니다.

Hogan NFT는 Braw Haus 크리에이티브 스튜디오에서 큐레이팅한 XNUMX명의 디지털 아티스트(Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti 및 Finn Berenbroek)와 공동으로 제작되었습니다. 그들은 Untraditional 스니커즈가 제시하는 '빈 캔버스'를 혁신적인 범위의 증강 현실 기능을 갖춘 매혹적인 다차원 예술 작품으로 변형시켰습니다.

Hogan은 새로운 청중에게 다가가기 위한 적절한 콜라보레이션의 힘을 잘 알고 있으며, 이전에는 Karl Lagerfeld 및 런던에 기반을 둔 스타일리스트 겸 편집자 Katie Grand와 협력하여 스니커즈를 재해석했습니다.

Della Valle는 이 최신 Metaverse 기반 노력이 비슷한 결과를 가져올 것이라고 확신합니다. “이것이 확실히 디지털에 정통한 젊은 소비자들로 구성된 커뮤니티에 참여할 수 있는 좋은 기회라고 가정해 보겠습니다.”라고 그는 말했습니다.

그는 메타버스가 “소매업에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는” “다르고 보다 광범위한 방식으로 소통”할 수 있는 기회를 제공한다고 믿습니다.

그러나 그는 또한 암호화폐에 대한 의존도를 예로 들며 웹 3.0에도 어려움이 있다는 점을 인정했습니다. 그는 해결책은 "우리 자신뿐만 아니라 현재와 미래의 팬에게도 교육을 제공하는 것"이라고 결론지었습니다. 시간이 말해 줄 것이다."