오늘날의 선수들이 게임을 변화시키는 방법

오늘날의 운동선수들은 자신의 명성을 활용하여 전례 없는 제도적 가치를 창출할 수 있는 특별한 기회를 축복받았습니다. 선수 마케팅의 역사와 진화는 이 새로운 패러다임의 구성 요소가 어떻게 생겨났고 오늘날 선수들이 수익성이 높은 미디어 회사가 될 수 있는 권한을 부여받았는지 보여줍니다.

마이클 조던은 궁극의 "피치맨"이었고 세계에서 가장 존경받는 브랜드의 대변인이 됨으로써 엄청난 보상을 받았습니다. 그러나 Michael은 자신의 지적 재산권(IP)을 소유한 적이 없으며 선수들이 팬들과 직접 소통할 수 있는 소셜 미디어 시대 이전부터 명성이 절정에 달했습니다.

파트너십의 힘 활용:

XNUMX년 동안 운동선수 브랜드를 구축하고 업계의 발전을 목격한 사람으로서 게임이 바뀌었다는 것은 분명합니다. 예를 들어 샤킬 오닐을 보자. 우리 회사인 MPE(Management Plus Enterprises)가 Shaquille과 협력하여 그의 경력 초기에 Shaq 브랜드를 만들었을 때 우리는 Jordan이 완성한 것보다 한 단계 더 나아갔습니다. 처음부터 우리의 전략은 Shaq IP를 소유하고 Shaq를 대변인으로 하여 마케팅 캠페인에 사용하기 위해 브랜드에 라이선스를 부여하는 것이었습니다. 전설적인 크리에이티브 Lee Clow, Steve Jobs와 Apple의 크리에이티브
AAPL
, Shaq가 소유할 수 있는 Shaq "dunkman" 로고를 디자인하는 데 관대하게 동의했습니다. 이것은 Shaq의 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 Shaq IP에서 제도적 가치를 창출했습니다. 이 전략은 Shaq가 Authentic Brands Group(ABG)과 수익성 있는 파트너십을 형성하여 Shaq의 브랜드 성장을 강화하고 해당 IP를 전 세계적으로 활용하면서 훌륭하게 성과를 거두었습니다. 가장 최근에 Shaq는 브랜드 성장과 가치를 기하급수적으로 늘리기 위해 매스 미디어와 전통적인 마케팅을 소셜 미디어와 결합하는 방법을 보여주는 완벽한 예입니다.

선수 미디어 기업의 시대:

떠오르는 디지털 시대에 선수 브랜딩과 영향력의 지형은 패러다임 전환을 겪었습니다. 소셜 미디어의 등장과 그 영향력이 커지면서 운동선수들이 미디어 기업으로서 가진 엄청난 잠재력을 인식하는 것이 중요해졌습니다. 자신의 지위를 활용하고 효과적인 전술을 활용함으로써 운동선수는 기회의 세계를 열 수 있고 이전에는 볼 수 없었던 상당한 재정적 이익을 누릴 수 있습니다.

전통적인 미디어 회사가 도달 범위와 수익 흐름을 확장하기 위해 파트너십을 구축하는 것처럼 운동 선수도 똑같이 할 수 있습니다. 브랜드, 미디어 아울렛 및 기타 인플루언서와 협력함으로써 운동선수는 브랜드 메시지를 증폭하고 새로운 청중을 활용할 수 있습니다. 전략적 파트너십은 후원 콘텐츠, 공동 브랜드 캠페인 또는 스포츠 영역을 넘어 확장되는 합작 투자의 형태를 취할 수 있습니다. 이러한 협업은 가시성을 높일 뿐만 아니라 후원 계약, 콘텐츠 라이선스 및 수익 공유 기회를 포함하여 운동선수를 위한 수익성 있는 수익원을 열어줍니다.

오늘날 그들은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 콘텐츠와 제품을 제작하고 팬층에 직접 배포할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 이러한 변화를 통해 운동 선수는 스스로 미디어 회사가 되어 내러티브를 제어하고 브랜드를 형성하며 영향력을 수익화할 수 있습니다. 우리는 Kylie Jenner와 Kim Kardashian이 엄청난 소셜 팔로워를 바탕으로 수익성 있는 브랜드를 출시한 전통적인 인플루언서 공간에서 이것이 폭발하는 것을 보았습니다.

미디어 회사의 역할을 진정으로 수용하려면 운동 선수는 강력한 소셜 미디어 입지를 구축하는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다. Instagram, Twitter, YouTube 및 TikTok과 같은 플랫폼을 통해 전 세계 수백만 명의 팬에게 직접 액세스할 수 있습니다. 선수는 청중의 공감을 불러일으키는 고품질의 진정성 있는 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 합니다. 비하인드 스토리 영상, 개인 이야기, 훈련 루틴을 공유하고 팬과 직접 소통함으로써 운동선수는 충성도 높은 추종자를 양성하고 미디어 주체로서 영향력을 높일 수 있습니다.

이를 통해 가치 있는 원본 콘텐츠와 지적 재산(IP)을 만들 수 있습니다. 팟캐스트, 다큐멘터리, 웹 시리즈, 심지어 책 쓰기와 같은 독특한 콘텐츠를 제작함으로써 선수들은 수익원을 다각화하고 브랜드 자산을 강화할 수 있습니다. 지적 재산권은 운동선수에게 콘텐츠에 대한 더 큰 통제권을 부여하여 다양한 플랫폼, 방송사 또는 스트리밍 서비스에 라이선스를 부여할 수 있게 하여 그 과정에서 상당한 수입을 창출합니다.

선수 브랜드의 미래

미디어 회사가 되면 선수들에게 재정적 혜택의 세계가 열립니다. 이제 학생 운동선수는 자신의 이름, 이미지 및 초상(NIL)에서 이익을 얻을 수 있으므로 이전보다 훨씬 일찍 가치 구축을 시작할 수 있습니다.

ESPN.com소셜 미디어 팔로워가 많은 운동선수가 NIL 변화의 진정한 승자가 될 수 있는 방법

처음부터 미디어 회사의 사고 방식을 채택하고 소셜 미디어 플랫폼을 활용하며 독창적인 콘텐츠 제작에 집중함으로써 선수들은 전례 없는 재정적 성장을 실현하고 새로운 기회의 문을 열 수 있습니다. 이 최전선을 포용함으로써 운동선수는 자신의 내러티브를 제어하고 도달 범위를 확장하며 팬 및 파트너와 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다. 세계가 디지털 변혁의 길을 계속 걸어가면서 우리 문화에서 운동선수의 힘은 급격하게 성장하고 있으며 우리는 운동선수 브랜드의 진정한 출현을 경험하고 있습니다.