브로드캐스트 보우, CMT 뮤직 어워드 2022에서 시청률 신기록 달성

올해 CMT 뮤직 어워드의 최대 수상자는 개인 아티스트가 아니라 시상식 프로그램 그 자체였을 것이다.

방송 최초로 방영된 2022년 시상식 프로그램은 시청률이 사상 최고치로 치솟았고, CMT에서 방영된 작년 시청자 수를 쉽게 넘어섰습니다.

더 넓은 플랫폼으로 쇼는 훨씬 더 큰 결과를 가져왔습니다. 닐슨 오버나이트에 따르면 CMT 뮤직 어워드는 총 5.16만 명의 시청자를 끌어모았으며, 이는 작년에 비해 무려 521%나 급증한 수치입니다. 이 숫자에는 CBS에서 생방송으로 본 시청자와 네트워크의 스트리밍 채널을 포함한 CBS 디지털 플랫폼에서 시청한 시청자가 모두 포함됩니다. 파라마운트 플러스.

케이블로 방영되었을 때 더 제한된 청중에게 제공되었던 시상식의 방송 데뷔를 기록했습니다. CMT는 90만 가구에서 이용 가능하며, 공중파 네트워크 CBS는 약 30만 가구에서 이용 가능합니다.

CBS는 18세에서 49세 사이의 성인들 사이에서 강력한 숫자를 끌어냈는데, 이는 네트워크의 일반적인 목표인 25세에서 54세보다 약간 더 어린 경향이 있는 주요 광고 데모입니다. CBS는 월요일 밤 1-18세로 49점으로 ABC 공동 0.6위를 기록했습니다.

더 큰 플랫폼과 더 나은 마케팅

CMT 뮤직 어워드 역시 더 많은 청중을 대상으로 한 마케팅의 혜택을 받았습니다. CBS는 최근 두 가지 중요한 행사를 가졌습니다. 그래미 어워드 상 와 마스터즈, 수백만 명의 시청자를 끌어 모았고 각각 다가오는 시상식 프로그램을 홍보할 수 있었습니다.

CMT에는 광고할 청중이 거의 없는 프로그램이 없습니다. 물론 지난해 시상식도 2020년 XNUMX월부터 모든 생방송 형식을 강제로 변경한 코로나XNUMX 규제 때문에 다소 부진했다.

그리고 올해의 시상식에는 COVID 드라마가 없었습니다. 공동 호스트 켈시 발레리니 그녀는 쇼가 시작되기 몇 시간 전에 바이러스 양성 반응을 보인 후 집에서 촬영해야 했습니다.

시청률 증가는 주로 CBS로의 이동에 기인하지만, 시상식이 최근 추세를 거스르며 시청자 증가를 보일 것이라는 점도 주목할 만합니다. 그래미가 그린 최저 시청률 Golden Globes와 Emmys가 그랬던 것처럼 지난 몇 년 동안. (오스카상도 하락세를 보이고 있으며 올해 시상식의 시청률은 작년에 비해 급증했지만 여전히 두 번째로 가장 적게 본 사람.)

스트리머와 기타 온라인 플랫폼에서 소비자 선택의 폭이 넓어짐에 따라 최근 몇 년 동안 스포츠에서 드라마, 코미디에 이르기까지 모든 시청률이 하락했습니다.

그럼에도 불구하고 CMT Awards의 성장은 더욱 칭찬받을 만합니다.