대학 스포츠 급여 시대, 여성이 큰 승자로 부상

Lebron James의 아들 Bronny가 헤드라인 플레이의 대부분을 차지했지만, 최근 Nike NIL 거래에서 대학 운동선수가 급여를 받을 수 있도록 허용한 또 다른 큰 이야기가 있습니다. 남녀 운동선수의 임금 격차에 대한 조사가 증가하는 시기에 NIL 시대 초기에 여성 대학생과 아마추어 운동선수가 승자로 부상하고 있음을 나이키 딜이 보여줍니다.  

“스포츠에서 우리가 보고 있는 더 넓은 움직임을 반영한다고 생각합니다. 워싱턴 대학의 스포츠 비즈니스 프로그램 책임자인 패트릭 리시(Patrick Rishe)는 "이는 계산이 느리고 느린 계산이지만 더 많은 기회와 관심이 있다는 계산이라고 생각합니다."라고 말했습니다. 

아이오와 대학의 포인트 가드 Caitlin Clark, 스탠포드 대학의 가드 Haley Jones, Sierra Canyon High School의 가드 Juju Watkins가 계약한 XNUMX명의 여자 농구 선수입니다. 나이키Sierra Canyon High School의 포인트 가드 Bronny James와 Camden 고등학교의 가드 DJ Wagner와 함께 의 새로 최종 확정된 NIL 보증 거래.  

“저는 모든 스포츠에서 Nike 선수들이 경기를 하는 것을 지켜보며 자랐습니다. 그들은 내가 열심히 일하고 변화를 만들도록 영감을 주었습니다. 저는 이 첫 번째 Nike 농구 수업에 참여하게 된 것을 겸허히 여기고 다음 수업에 영감을 주는 데 열정을 쏟고 있습니다.”라고 Nike 릴리스에서 Clark이 말했습니다.  

2021년 XNUMX월 대법원의 획기적인 판결 이후 아마추어 선수가 후원 계약을 체결할 수 있도록 NIL(이름, 이미지 및 초상) 구조가 제정된 이후로 여성 선수가 상당한 혜택을 받을 수 있기를 희망했습니다.  

Rishe는 “대부분의 사람들은 특히 여성 운동선수가 좋은 기회를 보게 될 것이라는 것을 알고 있다고 생각합니다. 

NIL의 기술 회사이자 마켓플레이스인 Opendorse에 따르면 NIL의 집행부터 올해 30월 12.6일까지의 거래를 추적한 결과, 여자 농구는 NIL 보상 스포츠 중 세 번째로 높은 순위를 기록했습니다. NIL 보상의 총 18.9%가 여자 농구에 사용되어 스포츠는 남자 농구(49.6%)와 축구(XNUMX%)에 이어 뒤를 이었습니다.   

축구 선수와 다른 모든 선수에 대한 NIL 보상 사이의 큰 격차에도 불구하고 Opendorse의 데이터는 여성 스포츠에서 더 큰 이익을 얻을 수 있는 잠재력을 보여줍니다. 10개의 여자 스포츠가 NIL 보상 스포츠의 상위 XNUMX위 목록에 올랐고 여자 농구, 배구 및 소프트볼은 모두 세 번째로 가장 수익성이 높은 남자 스포츠인 야구를 제쳤습니다.  

“우리와 함께 작업하는 브랜드는 캠페인에서 함께 작업하는 운동 선수가 완전히 대표되기를 원한다고 매우 명시적으로 말합니다. 그들은 특히 여러 스포츠에 걸쳐 운동선수의 다양한 대표성과 남성과 여성의 동등한 대표성을 요구합니다.”라고 Opendorse의 시장 성공 수석 이사인 Lisa Bregman이 말했습니다. 

가지고 있는 나이키는 대학 스포츠 머천다이징 분야의 방대한 존재, 대학 파트너십을 통해 여성 의류 사업의 성장에 더 많은 투자를 하고 있습니다.

지역 및 글로벌 브랜드 모두 대학 운동 선수를 후원하는 잠재력을 보고 있으며 축구 선수와의 수익성 있는 거래가 큰 격차로 앞서고 있음에도 불구하고 12명의 선수는 1만 달러 이상의 거래를 하고 50명의 선수는 500,000달러 이상의 거래를 하고 있습니다. 스포츠 데이터 회사 On3에 따르면 — 여성 운동선수와 NIL 계약을 체결하는 회사가 점점 늘어나고 있습니다.   

Rutgers 대학의 소프트볼 선수인 Kayla Bock은 "축구와 농구 선수들이 현금 지불과 관련된 더 큰 거래를 하는 것을 보고 있습니다."라고 말했습니다. 그러나 그녀는 "여성을 적극적으로 찾고 특정 스포츠를 찾는 회사가 있습니다."라고 덧붙였습니다.

Bock과 총 50명의 여학생 운동 선수는 최근 1972년 연방 교육부 수정안의 일부인 Title IX의 XNUMX주년을 기념하여 New Brunswick Development Corporation(Devco)과 NIL 계약에 서명했습니다. 연방 정부로부터 자금을 지원받는 학교 또는 기타 교육 프로그램에서의 차별.

NIL 거래는 여성 운동선수의 경력 기회를 확대하고 있습니다.   

“많은 여성들이 남성들이 전문적으로 하는 것처럼 팀 스포츠 수준에서 기회를 갖지 못합니다. 따라서 브랜드에서 수익을 창출할 수 있는 동시에 대학에서 가시성을 확보할 수 있으면 향후 몇 년 동안 브랜드를 구축할 수 있기를 바랍니다.”라고 Rishe가 말했습니다. "그래서 보는 것은 흥미진진하지만 많은 여대생들이 다양하고 때로는 수익성이 좋은 NIL 거래를 공고히 하는 것을 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다."

On3의 "대학 여자 농구 NIL 순위"에 따르면 Clark은 XNUMX번째로 가장 수익성이 높은 여대생 농구 선수이고 Jones는 XNUMX위입니다. Nike 거래가 이러한 선수들의 순위를 높이는 데 도움이 될 가능성이 높지만, 새로 얻은 명성을 유지해야 하는 책임도 선수에게 있습니다.  

Rishe는 "NIL 거래를 하는 학생 운동선수, 특히 여성 운동선수가 브랜드를 연마하고 연마하고 완성하기 위해 더 큰 플랫폼과 더 큰 인센티브를 제공합니다."라고 말했습니다.  

NIL에 서명한 여성 운동 선수는 소셜 미디어 팔로워 및 참여 확대에 중점을 두어 여성 스포츠가 역사적으로 받은 관심 부족을 보완할 수 있습니다.  

Pew Research Center의 2021년 연구에 따르면 남성보다 여성이 12% 더 소셜 미디어를 사용하며 기업은 NIL 거래가 더 많이 체결됨에 따라 이를 인식하고 있습니다. 회사는 브랜드를 효과적으로 마케팅할 수 있는 학생 운동선수와 파트너 관계를 맺기를 원하며 소셜 미디어보다 더 나은 방법이 없다는 것을 젊은 세대와 함께 알고 있습니다.

축구를 제외하고 Opendorse는 NIL 보상을 받는 여성 운동선수가 남성 선수보다 19.6% 더 많은 소셜 미디어 활동에 참여한다는 사실을 발견했습니다.  

Bregman은 "여성들이 소셜 미디어에 더 적극적이고 참여하는 경향이 있다는 사실과 이러한 거래와 브랜드를 구축할 수 있는 진정한 기회가 실제로 그 분야에 있다는 사실을 알고 여성 운동선수가 눈에 띄는 기회를 만들었습니다."라고 말했습니다.  

새로운 Liquid IV 제품의 사진을 게시하거나 친구 및 가족과 Adidas 할인 코드를 공유함으로써 Bock은 그녀의 운동 능력 및 여성 스포츠 전반에 대한 인지도가 높아지면서 NIL 거래의 혜택을 누리고 있습니다.   

“남자야구대학 월드시리즈와 여자소프트볼대학 월드시리즈의 [시청률] 차이, 즉, 여자들이 남자들을 물 밖으로 날려 버린 것입니다. 따라서 일반적으로 여성 스포츠의 관점에서 볼 때 여성 스포츠가 점점 더 커지고 있다고 생각합니다.”라고 Bock이 말했습니다. "우리는 우리가 줄곧 받아 마땅한 관심을 받고 있습니다." 

Title IX 통과 50주년이 지난 후에도 여학생들은 여전히 ​​60,000만 개의 고등학교 스포츠 기회를 놓치고 여학생들은 XNUMX개의 대학 스포츠 기회를 놓치고 있다고 Women's Sports Foundation은 최근 연구에서 밝혔습니다. 그러나 여성 선수에 대한 NIL 거래가 증가함에 따라 더 많은 관심을 불러 일으키고 향후 여성 스포츠에 대한 보상이 계속 증가 할 것이라는 희망이 있습니다. 

"이 여성들이 코트에서 성공하고 특히 소셜 미디어를 통해 코트 밖에서 브랜드를 구축하는 데 성공한다면 확실히 여자 농구의 노출을 높이고 높일 가능성이 있습니다."라고 Nike가 Clark과의 거래에서 말했습니다. , 존스와 왓킨스. "여자 경기를 위해 더 많은 학생 운동 선수가이 작업을 수행하면 기업 파트너십 계약 및 여자 농구가 지휘할 수 있는 미디어 권리 계약 및 이 젊은 여성이 뛰는 대학 또는 개별 학교에 영향을 미칠 수 있습니다." 

NCAA의 2022년 "대학 스포츠의 여성 현황" 보고서에 따르면 Division I 운동 프로그램은 계속해서 남자 팀에 여자 팀보다 거의 두 배의 비용을 지출하고 있으며 Division II와 III는 유사하지만 덜 심각한 격차를 보고 있습니다. NIL 거래의 성공은 대학이 여성 스포츠를 위한 더 많은 자금을 따로 마련하도록 동요할 수 있습니다.  

Bregman은 "여성들은 이제 활성화할 수 있는 이 새로운 플랫폼을 갖게 될 것이며, 그 영향은 필연적으로 그들이 하는 스포츠에 더 많은 시선을 줄 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다.  

여성 선수들은 이미 스포츠계와 공인으로서 여성의 미래에 대한 메시지를 전파하는 데 제 역할을 하고 있습니다.  

“스포츠뿐만 아니라 교실에서도 우리를 뒤따르는 세대를 위해 계속해서 길을 닦는 것은 우리 차례입니다. NIL 거래를 통해 이제 그런 종류의 모든 것을 만질 수 있습니다.”라고 Bock은 말했습니다.