월드컵 공휴일 광고에서 매년 잉글랜드가 우승하는 이유는 무엇입니까?

축구(또는 대부분의 세계에 알려진 '풋볼')에서 잉글랜드는 월드컵을 단 한 번 치렀습니다. 반세기 전인 1966년으로 거슬러 올라갑니다. 매년 지구상에서 '최고의 휴일 광고' 타이틀을 차지합니다.

2022년에 다시 한 번, 카타르에서 큰 총을 상대로 성공을 경험한 아웃라이어가 있었던 것처럼 다른 국가에서 합당한 경쟁자가 있습니다.

아일랜드는 우편 서비스인 An Post의 광고로 강한 인상을 남겼습니다. 여기에서 오즈의 마법사에게 영감을 받은 틴맨이 자신의 마음을 찾습니다.

호주는 누가 마지막 새우(새우)를 얻는가에 대한 싸움에 대한 체조 중심의 내러티브와 함께 슈퍼마켓 체인인 Aldi를 위한 자리로 최선의 발걸음을 내디뎠습니다.

덴마크는 슈퍼스타 Katy Perry가 레고 창작물 위에 생명을 불어넣고 시각 효과 '불꽃놀이'가 가득한 블록버스터급 휴가 판타지 작품으로 총을 쏘아 올립니다.

스위스인이 소매업체인 Manor를 위해 명절 선물을 주고받는 XNUMX업 맨십에 대한 스마트한 이야기를 들려줍니다.

그리고 미국은 아마존의 'Joy Is Made'와 뉴질랜드의 천재 Taika Waititi가 감독한 소중한 스노우 글로브의 이야기처럼 번뜩이는 섬광을 가지고 있습니다.

그러나 시즌의 큰 광고 전쟁에서 궁극적으로 다시 한 번 승리를 거둔 것은 영국인입니다. 소비자의 심금을 울리거나 재미있는 뼈를 간지럽히거나 (또는 ​​둘 다) 열린 쇼핑객의 지갑을 아주 부드럽게 소중히 여깁니다 (영국의 어려운 경제 상황을 인식하면서). 거래보다 감정이 우선입니다.

오스카 수상자 Tom Hooper가 감독한 The National Lottery romcom-commercial 'A Christmas Love Story'의 뛰어난 스토리텔링을 확인하십시오.

또는 Landsec 소유 쇼핑 센터의 재미있는 장소에서 성가신 친척을 '말문이 막게 내버려 두어' 대처하는 방법을 보여줍니다.

월드컵처럼 이번 시즌 가장 사랑받는 광고를 고르는 것은 영국 시청자들의 스포츠가 됐다. 영국 약국 체인 부츠가 여러 간행물에서 XNUMX위를 차지했습니다. '최고의' 목록. (면책조항: 광고는 제가 일하는 대행사인 VMLY&R에서 제작했습니다.) 이 광고는 버스에서 마법의 안경을 발견한 여성의 이야기를 담고 있으며, 안경을 쓰면 환상적인 휴가 세계가 드러납니다.

그렇다면 영국인들은 왜 명절 광고에 그렇게 능숙할까요? 나에게 그것은 일부는 문화, 일부는 일정, 일부는 창의적이고 일부는 고객(광고주)입니다.

에서 문화적인 영국인들은 항상 크리스마스에 대해 매우 감상적이었습니다. 크리스마스의 현대적 전통은 500년 전 영국에서 시작되어 디킨스 시대에 다시 활기를 띠었고 오늘날에도 살아 있습니다.

측면에서 달력, 미국의 마케팅 담당자는 크리스마스, Hannukah, Kwanzaa 및 기타 모든 명절 행사에 관심을 돌리기 전에 할로윈과 추수감사절을 거쳐야 합니다. 영국의 소매 일정은 더 단순하며 XNUMX월(또는 그 이전)부터 크리스마스에 주로 집중할 수 있습니다.

에서 창조적인 관점에서 볼 때 영국 에이전시는 광고를 진지하게 받아들입니다. 사실 광고는 종종 '광고'가 아니라 '영화'라고 불리며, 광고에 생명을 불어넣기 위해서는 주의와 기술이 필요합니다.

그리고 마지막으로, 클라이언트, 연휴 기간 동안 영국 블록버스터의 전통(및 템플릿)을 실제로 만든 광고주가 있는데 바로 백화점입니다. 존 루이스. 2007년에 그들은 첫 번째 큰 휴가 광고를 시작했습니다. 2011년까지 대중은 "The Long Wait"와 같은 John Lewis 광고를 간절히 기다리기 시작했습니다. 이 광고는 종종 히트곡의 커버와 함께 크리스마스의 "느낌"을 판매했습니다(가격에 상품이 아닌).

다른 광고주들이 응답하고 자신만의 미니 걸작을 만들려고 시도함에 따라 영국의 시즌 광고는 미국의 슈퍼볼 광고만큼이나 뜨거운 기대와 논쟁을 불러일으켰습니다. Fast Company의 보도에 따르면 크리스마스는 '영국 광고의 슈퍼볼'.

2022년에 다시 한 번 매년 존 루이스 광고가 등장하면서 영국인들에게 크리스마스 시즌의 시작을 알렸습니다. 그리고 올해는 방문하는 위탁 아동과 유대감을 형성하기 위해 스케이트보드를 배우는 중년 남성에 대한 이야기로 그 어느 때보다 목적 지향적입니다.

잉글랜드가 월드컵 트로피를 차지할지 누가 알겠습니까? 그러나 내 생각에 그들은 휴일 광고에서 다시 승자입니다.