유튜브 구독자 30만 돌파한 '투나잇쇼' 콘텐츠 공장 내부

12월 XNUMX일 금요일 NBC에서 투나잇 쇼 주연 지미 팰론 심야 TV 이정표에 도달했습니다. 시청률이나 선형 TV 프로그램과 연관될 수 있는 기존의 성공 측정 기준과 연결되지 않은 것입니다. 오늘 밤 쇼, 실제로 YouTube에서 30천만 명의 구독자를 돌파하여 디지털 지상 게임과 24시간 7일 XNUMX시간 온라인 마인드 셰어를 위해 출격하여 심야 TV 호스트를 모두 소비하는 최초의 심야 쇼가 되었습니다. 주변의 크리에이티브 팀도 마찬가지입니다.

Fallon's와 같은 심야 쇼의 경우 시청자가 TV에서 보는 방송이 있습니다. 예를 들어 그가 이번 주에 마돈나와 Kate McKinnon과 같은 게스트와 농담을 주고받으며 정기적인 Thank You Notes 세그먼트와 같은 비트를 공연합니다. 그런 다음 매일 무대 뒤에서 장치를 작동시키는 작업이 있습니다. 투나잇 쇼의 디지털 닉 다이어의 수장.

유튜브 구독자 30천만명 돌파(CBS' James Corden과 늦은 늦게 공연 이 글을 쓰는 시점에서 27만 명이 넘음)은 그다지 뒤처지지 않습니다. 팀 Fallon의 경우 하루를 본질적으로 두 부분으로 나누는 크리에이티브 및 콘텐츠 작업의 부산물입니다. 모든 주요 플랫폼에 쇼 발췌문, 원본 콘텐츠 등을 제공하기 위해 밤낮으로 일함으로써 오늘 밤 쇼 YouTube 기록 외에도 Fallon's는 TikTok에서 가장 많이 팔리는 미국 토크쇼이기도 합니다. 거기에 12만 이상의 팔로워.

Dyer가 나에게 어떻게 설명했는지 투나잇 쇼의 디지털 팀은 쇼와 Fallon을 지원하기 위해 XNUMX시간 작동합니다. 팀의 일부는 아침에 쇼가 시작되기 전 교대 근무를 한 다음 쇼가 녹화된 후 두 번째 교대 근무를 하며 해당 팀이 콘텐츠를 내보내는 데 집중할 때 밤새도록. 한편, 그는 또한 크리에이티브 팀이 호스트의 의견을 받아들이고 자신의 목소리와 이미지를 염두에 두면서 전체 기업의 중심에서 Fallon의 중요성을 강조했으며 Fallon은 물론 코미디/버라이어티 쇼 배경도 테이블에 가져왔습니다.

Dyer는 "우리의 모든 소셜 채널을 감독하는 것은 정말 어려운 일이며 물론 모든 세그먼트가 YouTube와 NBC.com에서 온라인으로 진행됩니다."라고 말하면서 전체 에피소드도 Peacock에서 볼 수 있다고 덧붙였습니다. .

“하지만 더 어려운 것은 우리 팬들이 어떤 '순간'에 끌릴지 파악하는 것입니다. 그리고 이 모든 다양한 플랫폼에 대한 쇼를 자르는 방법. 또한 다양한 형식과 다양한 시간 제한(예: Instagram Reels 대 TikToks)과 쇼에서 가장 좋은 순간을 찾는 것.”

상상할 수 있듯이 Instagram과 TikTok은 쇼가 창의적인 에너지와 독창적인 디지털 콘텐츠 노력의 가장 큰 부분을 지휘하는 곳입니다. 내가 Dyer와 이야기한 아침, 사실, 그 쇼는 12만 TikTok 팔로워에 도달했습니다(“그것은 우리에게 짐승이 되었습니다”). 오늘 밤 쇼 TikTok 계정에는 인터뷰, 쇼 클립 및 TikTok 트렌드에 대한 해석이 포함되며 다음과 같은 유명 인사 게스트의 참여도 포함됩니다. 낯선 것들 노아 슈냅과 마야 호크.

그들은 기능 하나의 특정 오늘 밤 쇼 틱톡 서비스 44월 말부터 지금까지 XNUMX만 명이 넘는 시청자를 확보했으며 이는 쇼 역사상 가장 많이 본 TikTok입니다.

“큰 손님이 올 때마다 세그먼트 프로듀서가 인터뷰가 어떻게 진행될지에 대해 이야기하는 것과 같은 방식으로 우리는 Jimmy와 프로듀서, 작가, 헤어 및 메이크업 및 모든 사람들과 긴밀하게 이야기하고 작업합니다. 우리가 창의적인 아이디어를 발표할 수 있는 방법을 알아내기 위해 쇼를 봤어요.” Dyer가 계속 말했습니다.

Dyer에 대해 말하자면, 그는 에미상을 수상한 프로듀서로 오늘 밤 쇼 TV 역사상 최장수 토크쇼의 디지털 콘텐츠, 전략 및 제작을 관리하는 회사입니다.

Dyer가 2021년 쇼 스태프에 합류한 이후 쇼의 온라인 관객은 Facebook, Instagram, YouTube, Twitter 및 TikTok에서 총 17만 명 이상의 새로운 팔로워를 추가했습니다. 이는 불과 30년 만에 쇼의 디지털 도달 범위가 XNUMX% 이상 성장한 것에 해당합니다.

이러한 노력이 쇼 자체와 Dyer의 팀 모두에 어떻게 적용되는지에 대한 또 다른 예를 들어, Fallon은 최근 독백 중 하나에서 다음과 같이 농담을 했습니다. 낯선 것들 악당 Vecna는 너무 커서 이제 자신의 TikTok 계정을 갖게 되었습니다.

이것이 어디로 가는지 짐작할 수 있을 것입니다.

“우리는 이를 한 단계 더 발전시켜 Vecna용 TikTok 계정을 만들기로 결정했습니다. @vecnalicious86"라고 다이어가 말했다. “지금 우리는 Vecna로 20개 이상의 콘텐츠를 촬영했으며 계정에는 526,000명이 넘는 팔로워가 있습니다.

“최대한 많은 팬과 잠재 시청자에게 다가가는 것이 전부라고 생각합니다. 따라서 우리는 게스트와 함께 제작한 콘텐츠를 관객에게 연결하는 다리로 봅니다. 궁극적으로 우리의 목표는 그들을 Jimmy와 오늘 밤 쇼 — 아니면 최소한 어떤 형태로든 우리가 가장 먼저 기억하기를 바라는 마음으로 그들에게 다가가십시오.”