Instacart는 영감을 주는 쇼핑 플랫폼으로 변모하고자 합니다.

Instacart 는 그래미상 수상자인 Lizzo를 현재까지 가장 큰 브랜드 캠페인의 얼굴로 유지하여 대중 문화 유명인, 소매업체 및 온라인 제작자가 쇼핑할 수 있고 선별된 콘텐츠를 공유할 수 있는 인앱 경험인 Carts를 소개합니다.

쇼핑 및 배달 플랫폼의 사용자는 비건 Ben & Jerry의 아이스크림, Impossible Burgers 및 Takis 핫 라임 토르티야 칩을 포함하여 Lizzo가 가장 좋아하는 품목의 식료품 목록을 보고 구매할 수 있습니다.

Carts 이니셔티브는 일부 전문가들로부터 박수를 받았습니다. 소매와이어 BrainTrust 온라인 토론 지난주.

"나는 이것에 관한 모든 것을 절대적으로 사랑합니다."라고 썼습니다. 멜리사 밍코우, CI&T의 소매 전략 이사. “'카트'는 소비자가 매장에서 식료품을 구매하는 방식과 다르게 Instacart를 사용한다는 사실을 인식하는 이니셔티브입니다. 이 기능은 플랫폼을 목적지로 만들고 전통적인 온라인 식료품 쇼핑보다 소셜 미디어와 더 유사하게 위치한다는 것을 인정합니다. 분명히 소비자 통찰력 연구는 이러한 노력에 대한 정보를 제공했으며 더 많은 거래 플랫폼이 이러한 유형의 창의성으로부터 혜택을 받을 것이라고 강력하게 생각합니다.”

"뛰어난 마케팅에 대한 Instacart에 감사를 표합니다. 이것은 신선하고 최신이며 확실히 눈에 띄는 것입니다."라고 소매 전문가가 썼습니다. 크리스틴 루소.

"예!" 썼다 조엘 루빈슨, Rubinson Partners, Inc.의 사장입니다. “그들이 하고 있는 일은 COVID-19에 의해 촉진된 거래 오퍼링을 훨씬 더 큰 것으로 승격시키는 것입니다. CPG[소비자 포장 상품]를 위한 온라인은 폭발의 정점에 있으며 Instacart(그들이 높이고 싶은 이름, BTW)가 이를 실현하는 데 도움을 주고 있습니다.”

Instacart는 Carts의 출시를 기념하여 30초짜리 "The World is Your Cart" 광고를 공개했습니다. 그것은 일요일의 2022 MTV 비디오 뮤직 어워드(VMA)에서 가수의 공연에 이어 데뷔했습니다. 회사는 일요일에 Lizzo가 등장하는 전체 페이지 중앙 스프레드 광고를 실행했습니다. 뉴욕 타임스NYT
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Lizzo 외에도 Cart는 Self Care Sunday, Late Night Noms 및 Date Night와 같은 주제 목록 외에도 The Old Gays 및 소매 파트너를 포함한 영향력 있는 사람들의 유사한 좋아하는 음식 목록을 궁극적으로 선보일 것입니다. Instacart에서 판매하는 브랜드는 브랜드 페이지, 쇼퍼블 디스플레이 및 쇼퍼블 비디오 광고 형식을 통해 온라인 검색을 지원할 수 있습니다.

쇼핑 가능한 피드는 Instagram에서 스크롤하는 발견 경험을 복제하는 것을 목표로 합니다.

Instacart의 최고 마케팅 책임자인 Laura Jones는 “우리는 거래 방식에서 영감을 주는 플랫폼으로 전환하는 방법에 대해 생각하고 있습니다.”라고 말했습니다. 광고 시대.

"거래에서 영감을 주는 것으로 전환하는 것은 고귀한 아이디어이고 실현하기가 매우 어렵지만 Instacart의 현금과 창의성으로 그들은 그것을 할 수 있습니다"라고 적었습니다. 데이비드 스피어, Teradata의 수석 파트너, 산업 컨설팅, 소매, CPG 및 접객업TDC
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기타 리테일와이어 BrainTrust도 마찬가지로 잠재적인 장애물과 함께 변화의 가능성을 보았습니다.

"지속적으로 변화하고 개인화되는 매력적인 콘텐츠는 확실히 소비자의 관심을 끌 수 있습니다."라고 썼습니다. 패트리샤 베키치 왈드론, 비전퍼스트 대표이사. "Instacart의 과제는 소매 파트너가 직접 고객 접점을 계속 아웃소싱할지 여부입니다."

Instacart의 최고 제품 책임자인 Daniel Danker는 전통적으로 매장 탐색이 식료품 검색을 주도하지만 온라인 쇼핑은 고객이 앱과 개인화된 피드를 열 때마다 새로운 품목을 선보일 수 있다는 이점이 있다고 믿습니다. 그는 말했다 석영, "현실 세계에서 일어나는 발견의 기쁨을 가져올 수 있다면, 오늘 당신이 원한다면, 개인화된 경험과 함께 지금까지 해왔던 것과는 매우 다른 것을 실제로 할 수 있습니다."

앱 외부에서 Instacart는 사이트로 직접 트래픽을 유도하는 데 도움을 주기 위해 제작자와 게시자가 TikTok 및 온라인 간행물의 레시피에서 플랫폼으로 연결되는 링크를 통해 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 제휴 네트워크인 Instacart Tastemakers를 출시했습니다. 월스트리트 저널 XNUMX분기에 가속화된 성장은 올해 기업공개(IPO)를 완료하는 것을 목표로 하는 전달 플랫폼이 있다고 보고했습니다.

그러나 BrainTrust의 모든 사람들이 Instacart가 "영감을 주는" 영역으로 이동하는 것에 대해 낙관적인 것은 아닙니다.

"Instacart가 거래 쇼핑 시간을 줄이기 위해 가속화 및 안내를 제공하는 대신 사용자를 위한 구매 플랫폼의 속도를 늦추려고 하는 이유는 무엇입니까?" 썼다 카이 클라크, American Retail Consultants의 CEO. “소비자들은 매장에 있을 때 이미 여러 브랜드, 메시지, 진열된 판촉물에 직면해 있습니다. 이 혼란스러운 메시지에 자신의 쇼핑 메시지를 추가하려고 하면 이미 붐비는 공간에서 메시지 소음이 더 커질 뿐입니다.”