John Malone은 Netflix, Disney가 광고 계층을 출시함에 따라 광고 지원 콘텐츠에 회의적이라고 말했습니다.

리버티 미디어 John Malone 회장은 CNBC에 긴 형식의 스트리밍 콘텐츠에 광고를 추가하는 것이 미디어 회사가 장기적으로 성공하는 데 도움이 될지 의심스럽다고 말했습니다.

Malone은 CNBC와의 녹음 인터뷰에서 "얼마나 많은 사람들이 몇 달러를 절약하거나 장편 엔터테인먼트 프로그램이라고 부르는 광고를 기꺼이 용인할 것인지에 대해 약간 회의적입니다."라고 말했습니다. 데이비드 페이버 그 방송 목요일.

Netflix는 광고와 함께 최초의 저렴한 요금제를 출시했습니다. 몇 년 동안 거부한 후 개념. 한편 Disney+는 XNUMX월에 광고 계층을 출시할 예정입니다. Hulu 및 HBO Max를 포함한 다른 인기 스트리머는 이미 광고 지원 계획을 마련했습니다.

Malone은 수익성 달성의 중요한 요소는 스트리머가 사용자를 저가 계층에서 고가 계층으로 이동시키는 것이라고 생각합니다.

“스트리밍에 성공하려면 자신만의 퍼널이 있어야 합니다. 이탈로 인해 목숨을 잃을 수 있기 때문에 고객을 대상으로 한 광고 및 판촉에 많은 돈을 쓸 수 없을 것입니다.”라고 Malone은 말했습니다.

미디어 재벌이 말했다. Apple 고품질 브랜드를 유지하는 데 중점을 두는 동시에 아마존 번들러 및 프로모터로서 수행할 수 있는 최적의 역할을 여전히 파악하고 있습니다.

“Apple은 품질 수준을 극도로 높게 유지하는 데 매우 열심입니다. 그들은 제품에 비디오 콘텐츠를 추가할 의향이 있습니다. 그러나 그들은 그것이 그들의 매우 높은 품질의 브랜드를 손상시키지 않도록 하기를 원합니다.”라고 Malone은 말했습니다. “내가 생각하기에 Amazon 직원들은 더 상업적입니다. 나는 그들이 아직 실험 중이라고 생각합니다. 그들은 스포츠, 콘텐츠, 광고 지원 콘텐츠를 시도하고 있습니다.”

Malone은 경쟁이 계속 치열해짐에 따라 스트리머에 의한 예산 삭감뿐만 아니라 공간의 일부 통합이 "분명히" 있을 것이라고 말했습니다.

스포츠 권리

스트리머들은 스포츠 중계로 더욱 공격적으로 변하고 있다. 애플, 메이저 리그 사커와 10년 계약 발표 스트리밍 서비스에서 경기를 방송합니다. 아마존의 첫 번째 "목요일 밤 축구" 방송은 XNUMX시간 동안 기록적인 수의 신규 Prime 가입을 유도했습니다.

Malone은 기업들이 여전히 스포츠 방송을 실험하고 있으며 비즈니스가 얼마나 끈적하고 지속 가능한지 확인하고 있다고 말했습니다.

“유통업자들 사이에 경쟁이 있는 한 여전히 스포츠에서 엄청난 시장 지배력을 볼 수 있습니다. 따라서 유통업자가 자신이 그것을 가져야 한다고 느끼거나 경쟁자에게 다른 사람에게 상당한 수의 고객을 잃게 될 경우 그는 가격을 지불하고 모든 사람이 동일한 가격을 지불하기를 바랍니다.”라고 Malone은 말했습니다.

그러나 그는 이러한 움직임이 번들 비용을 높이고 소비자를 외면할 수 있다고 경고했습니다.

Malone은 "조심해야 합니다. 그들은 도달할 수 없는 매우 높은 가격의 프리미엄 서비스로 끝나는 것을 원하지 않을 것입니다. 그러면 아이들이 스포츠 시청을 중단할 것이기 때문입니다."라고 말했습니다.