Jones Soda, 새로운 브랜드로 대마초 주입 음료수 출시

대마초 주입 소다, 젤리 및 시럽을 특징으로 하는 Jones Soda의 새로운 브랜드 Mary Jones를 만나보십시오.

수제 소다로 가장 잘 알려진 상장 기업에게는 대담한 조치지만 상대적으로 작은 규모로 인해 더 큰 라이벌인 코카콜라와 펩시코가 시도하기를 꺼리는 위험을 감수할 수 있다고 느낄 수 있습니다.

대마초는 여전히 연방 정부에서 불법이며 음료 거물들은 그 선을 넘는 것을 경계하고 있습니다. 펩시와 가장 가까운 것은 대마가 함유된 Rockstar 에너지 음료 라인을 최근 출시한 것입니다. 대마 씨는 섭취할 때 극적인 효과가 없습니다.

주류 회사는 카나비노이드를 더 많이 수용했습니다. 코로나 양조업체인 Constellation Brands는 대마초 회사 Canopy Growth의 지분을 소유하고 있으며 Molson Coors는 합작 투자를 통해 만든 CBD 주입 음료를 판매합니다.

2021년에 Jones Soda는 14.8만 달러의 매출을 보고했는데, 이는 전체 연도 동안 Coke 매출의 04% 미만입니다. 이 회사의 시장 가치는 37.3만 달러이며 주당 55센트에 거래되고 있습니다.

존스 소다 마케팅 책임자인 보브 블레어(Bohb Blair)는 인터뷰에서 “우리는 소다 분야에서 작은 기업이지만 대마초에서 인지할 수 있는 [소비자 포장 제품] 이름에 관해서는 가장 큰 국가적 기업이 될 것”이라고 말했습니다.

출시는 또한 음료 산업 내에서 다양한 범주 간의 경계를 모호하게 하는 광범위한 추세를 따릅니다. Pepsi는 Hard Mtn Dew를 사용하여 Mountain Dew 소다를 알코올로 전환하고 있으며 Anheuser-Busch InBev의 Bud Light Seltzer는 XNUMX월에 다양한 종류의 하드 소다를 출시했습니다.

Mary Jones는 합법적인 대마초 시장이 약 4억 달러인 캘리포니아에서 처음 출시될 예정입니다. 블레어에 따르면, 캘리포니아 성인의 거의 XNUMX분의 XNUMX이 약국에서 쇼핑을 하며 제품에 대한 거대한 시장을 창출하고 있습니다.

캘리포니아 사람들은 종종 탄산음료보다 녹즙을 선호하는 건강을 중시하는 소비자로 고정관념을 갖고 있지만 블레어는 기존의 대마초 음료(낮은 복용량과 가벼운 맛으로 만들어짐)는 풍미가 가득한 대마초 음료를 원하는 소비자에게 문을 열어주었다고 말했습니다.

블레어는 "건강 주장은 우리의 자산이 아니라 완전한 맛입니다."라고 말했습니다. “우리는 일찍부터 몇 가지 대화를 나눴습니다. 여기에 CBD를 넣어야 할까요? 그리고 아니요, 우리가 누구인지는 아닙니다.”

"캘리포니아에서 그것을 깨면 중서부와 동부를 통과하면서 갱버스터를 할 것입니다."라고 그는 덧붙였습니다.

초기 출시에는 12가지 제품 라인이 포함됩니다. 10밀리그램의 대마초가 주입된 16온스의 소다 캔; 병당 100밀리그램의 대마초가 포함된 다른 음료 또는 음식과 혼합하도록 고안된 시럽; 미니 존스 소다 병 모양의 대마초 1000밀리그램이 주입된 젤리.

회사는 더 큰 계획을 가지고 있습니다. 성인이 대마초를 사용하는 것이 합법화된 모든 주와 결국에는 전국적으로 확대할 계획입니다.

마크 머레이(Mark Murray) CEO는 성명을 통해 “지난 XNUMX월 대마초 사업부를 설립할 계획을 발표한 이후 이 모든 요소를 ​​제자리에 배치했으며 브랜드가 회사에 견고한 전략적 성장을 제공할 것으로 전적으로 기대한다”고 말했다.

대마초로 전환하기로 한 결정은 Jones가 탄산음료 이상으로 포트폴리오를 확장하기 위해 노력하면서 이루어졌습니다. 블레어는 회사가 Jones Soda의 장난기 넘치고 눈에 띄는 브랜딩, 대마초와 잘 어울리는 인기 있는 맛, 그리고 새로운 소비자들에게 잠재적인 매력을 제공할 것이라고 확신한다고 말했습니다.

"대마초 카테고리의 대부분은 잎이지만, 그것은 카테고리의 유산 부분, 성숙한 부분입니다."라고 블레어가 말했습니다. “대마초에 대한 새로운 소비자를 보면, 파티에 가져오거나 식사에 넣고 싶어하는 사람들이 많은 사람들이 음료와 식용으로 눈을 돌리고 있습니다. 그리고 그것들을 만드는 것이 쉽지 않다는 것이 밝혀졌습니다.”

그러나 합법이더라도 대마초를 판매하는 데는 여러 가지 어려움이 따릅니다. Jones Soda는 독립적인 탄산음료 회사로서의 전문성이 대마초 주입 제품의 유통으로도 이어질 것이라고 확신하고 있습니다. 이 회사는 이미 주별로 운영하는 데 익숙합니다.

캘리포니아에서는 제품이 약국에서 판매될 예정이며 회사는 대마초가 아닌 버전의 Jones 음료와 혼동되지 않을 것이라고 주장합니다.

회사는 또한 Jones Soda의 브랜드 인지도로부터 혜택을 받는 것과 소비자에게 신호로 충분히 다르게 만드는 것 사이의 경계에 걸쳐 Mary Jones의 포장을 디자인하려고 했습니다. 로고는 "Jones"에 대해 동일한 글꼴을 사용하지만 "N"은 뒤로 사용합니다. 현지 규정에 따라 제품에는 다른 어떤 주장보다 더 큰 글꼴의 복용량이 있습니다.

이름 자체는 마리화나의 일반적인 별명인 "메리 제인(Mary Jane)"의 연극입니다.

블레어는 "콜라에는 다이어트 콜라가 있고 사람들은 100% 그것을 얻습니다."라고 말했습니다. "그래서 우리는 Mary Jones와 함께 Jones를 자격을 갖추었습니다."