Kanye West의 Yeezy는 투자자를 불안하게 만듭니다.

투자자들은 변동성이 큰 영향력 있는 사람들과 협력하는 위험에 대해 다시 한 번 상기시키고 있습니다.

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수행원 아디다스'(에디S&P Global Market Intelligence가 인용한 Deutsche Borse Xetra 거래를 기반으로 이번 주 슈메이커의 주가는 가수 Kanye West와의 관계를 끊기로 결정한 후 3.2% 하락했습니다. 그리고 기호 ADDYY로 거래되는 American Depositary Receipts의 주식은 같은 양만큼 하락했습니다.

가수가 일련의 인종 차별적 발언을 한 후 아디다스가 웨스트와 결별하라는 압력이 가해졌습니다. West가 후원하는 "Yeezy" 신발 브랜드에 대한 제화공의 의존도를 감안할 때, 이를 잃는 것은 독일에 기반을 둔 회사 비즈니스에 큰 타격입니다. 모닝스타(Morningstar)의 주식 분석가인 데이비드 스와츠(David Swartz)는 "브랜드가 본질적으로 사라지면서 주식 매도는 아디다스 투자자들에게 고통의 시작일 수 있다"고 말했다. 신발 브랜드를 홍보하는 데 있어 West와 회사의 관계는 매우 중요했습니다.

스와츠는 "최근 이러한 움직임이 불가피해졌지만 아디다스가 모든 이지 제품의 생산을 중단하고 로열티 지급을 중단함에 따라 그 영향은 우리가 예상했던 것보다 더 심각할 것"이라고 말했다.

Kanye, Adidas 투자자들에게 폭탄 투하

이 중요한 비즈니스 라인을 잃는 것은 고전하는 아디다스에게 큰 걸림돌입니다. 불안정한 스타에 대한 회사의 과도한 의존은 이제 책임입니다.

Swartz는 브랜드의 즉각적인 진열이 아디다스의 250분기 순이익에 249억 40천만 유로의 타격을 줄 것으로 추정합니다. 이는 약 598억 XNUMX만 달러의 손실 이익에 해당합니다. S&P 글로벌 마켓 인텔리전스는 아디다스가 일년 내내 벌어들일 것으로 예상되는 XNUMX억XNUMX만 달러의 XNUMX% 이상에 달하는 상당한 차질이라고 말했다.

아디다스의 사업은 이미 서부 문제 이전에 곤경에 처해 있었다. 회사는 지난주 투자자들에게 중국 매출 부진, 종료와 관련된 인벤토리 및 비용의 과잉 러시아에서의 사업. Swartz는 Adidas가 계속 운영 기준으로 올해 250억 80천만 유로를 벌어들일 것이라고 생각합니다. 이는 이전에 예상했던 것보다 XNUMX% 이상 감소한 것입니다.

Yeezy 영향을 측정하는 것은 추측입니다. Swartz는 이것이 아디다스 매출의 최대 9%, 이익의 최대 15%에 달하는 것으로 추정합니다. Adidas는 West에게 라이선스 비용으로 연간 약 100억 달러를 지불할 것으로 보입니다. 그러나 Swartz는 Adidas가 이지가 아닌 신발을 300억 개 이상 판매한다고 지적합니다.

Yeezy 브랜드의 미래는 알 수 없습니다. “Adidas는 기존 Yeezy 디자인과 새로운 색상에 대한 권리를 보유하고 있다고 언급했습니다. (West)는 그가 이 지적 재산을 소유하고 있음을 시사하는 공개 성명을 발표했지만 우리는 이것이 사실이라고 믿지 않습니다”라고 Swartz가 말했습니다. 이어 “예지는 이지 제품을 소비자에게 직접 판매하겠다는 의사를 밝혔지만 법적 조치를 받을 위험이 있다”고 말했다.

그리고 이것은 아디다스 투자자들만의 문제가 아닙니다. 제화공의 주식은 S&P Global 1200 및 iShares Global Consumer Discretionary ETF(RXI).

인플루언서 주의

많은 브랜드가 인플루언서를 통해 브랜드에 활력을 불어넣으려 했습니다. 하지만 자동 승리는 아니다.

악어 (크록스) 새로운 삶을 호흡하는 성공을 찾았습니다 Zooey Dechanel과 같은 스타들과 팀을 이루어 브랜드에 합류했습니다. 그리고 격차 (GPS) 웨스트와도 손을 잡았다. Gap의 주식은 이번 주에 캐주얼 의류 소매업체가 선반에서 남은 Yeezy Gap 제품을 공식적으로 모두 철수한 후 실제로 3.7% 상승했습니다. 지난 XNUMX월 가수와의 파트너십을 종료했다.

유명 인사 및 공기업과의 다른 거래도 혼합된 결과를 가져왔습니다. Glu Mobile은 West의 전처인 Kim Kardashian과 협력하여 "Kim Kardashian: Hollywood"라는 모바일 게임을 제작했습니다. 일렉트로닉 아트 (EA)은 지난 2.4월 Glu Mobile을 10억 달러에 인수했습니다. 그 이후 Electronic Arts의 주가는 약 XNUMX% 하락했습니다.

그리고 배우 제시카 알바가 설립한 천연물 메이커 정직한 (HNST) 2012년. 그녀의 회사는 2021년 80월에 상장되었습니다. 주가는 최초 공모 이후 5% 이상 하락했습니다. Alba는 회사의 CCO(Chief Creative Officer)로 남아 있으며 여전히 회사 지분의 약 XNUMX%를 소유하고 있습니다.

그러나 현재로서는 Adidas가 Kanye 이후의 삶을 파악해야 합니다.

케인과 아디다스: 숫자로

출처: Morningstar, S&P Global Market Intelligence