Kavita Rajwade, IVM을 통한 인도 팟캐스트의 새로운 시대

미국에서는 2000년대 초반부터 팟캐스트가 보편화되었지만 인도는 이 현상을 따라잡는 데 아주 오랜 시간이 걸렸습니다. 사람들은 인도에서도 팟캐스트를 실험했지만 시장이 충분히 성장하지 못했습니다. Amit Doshi와 Kavita Rajwade가 팟캐스트 대상으로 IVM을 출시했을 때 인도의 팟캐스트 시장에는 큰 플레이어가 거의 없었습니다. 2015년에 설립된 이 회사는 현재 다음과 같은 인기 팟캐스트를 자랑합니다. 도대체 해군야 와 사이러스는 말한다. IVM의 다른 팟캐스트에는 다음이 포함됩니다. 습관 코치, 파이사 바이사 와 순야 원.

Rajwade는 지배 계획을 세우기 전에 만들어야 할 시장이 있다는 점에 동의하며 “내가 받을 수 있는 최고의 칭찬, 무덤덤하게 받아들일 수 있는 것은 우리가 학습을 재미있게 만들었다는 것입니다. 두 번째로 인기 있는 카테고리는 공공 정책입니다. 우리의 단순한 목표는 똑똑한 사람을 찾고 똑똑한 콘텐츠를 만드는 것이었습니다. 우리가 시작했을 때 사람들은 비디오가 이 분야를 지배하고 있을 때 오디오에 집중하는 것은 어리석은 생각이라고 말했습니다. 우리는 비디오 콘텐츠 제작에 필요한 돈이 없다는 것을 알고 있었습니다. 우리는 엔터테인먼트보다는 인포테인먼트에 집중하고 자산을 최대한 활용합니다.”

IVM이 시작된 이래로 팟캐스트 소비는 비약적으로 증가했습니다. KPMG의 2020년 미디어 및 엔터테인먼트 보고서는 29.3년 인도에서 2020% 증가를 기록했습니다.

Rajwade는 영화 콘텐츠가 항상 더 나은 참여를 유도할 수 있는 쉬운 방법이지만 초기 몇 년 동안 IVM이 이를 멀리하는 데 감수한 위험이 있었다고 덧붙입니다. IVM 이전에 Rajwade는 Sony Music Entertainment 및 Only Much Louder Entertainment에서 작업했습니다.

Rajwade는 작년 팟캐스트에서 가장 큰 유명인 중 일부를 로프로 묶는 것에 대해 이야기하면서 "우리가 그렇게 한 이유 중 하나는 도대체 해군야 나는 인도 소녀들과 여성들이 보통 할머니와 함께 앉아서 중요한 주제에 대해 이야기하지 않는다고 생각했습니다. 그들(할머니들)은 1950년대와 1960년대에 삶을 탐색하고 있었습니다. 불 같은 여자들이었다. 그래서 XNUMX대가 성생활, 정신건강 등의 문제를 이야기하게 하자고 생각했다”고 말했다. 이 쇼에는 딸 Shweta Bachchan과 손녀 Navya Naveli Nanda와 함께 볼리우드 스타 Jaya Bachchan이 출연합니다.

“모두가 Jaya를 배우 국회의원으로 알고 있습니다. Shweta는 Navya와 같은 놀라운 아이를 키운 훌륭한 사람입니다. 그러나 우리는 그들의 공개 이미지와 유명인 지위를 제거하고 싶었습니다. 그래서 XNUMX대가 여성의 일상에 영향을 미치는 문제에 대해 이야기하는 것을 들을 수 있다”고 말했다.

이 쇼는 관련된 유명 인사들의 청중을 끌어들여 전에 없이 팟캐스트에서 각광을 받았습니다. Rajwade는 쇼가 OTT가 힌디어 콘텐츠에 대해 한 일을 팟캐스트에 대해 수행했다고 믿습니다. 즉, 미지의 콘텐츠의 새로운 길을 열었습니다. “그것은 우리의 대중 문화의 큰 순간이었습니다. Kaun Banega Crorepati (Amitabh Bachchan이 주최하는 Who Wants To Be A Millionnaire의 인도 버전). 마케팅에 많은 돈을 쓸 수 없는 현금이 부족한 회사로서 우리는 그런 마케팅을 즐깁니다.”

그녀는 “영화인들과 비영화 콘텐츠를 함께 만든 게 가장 큰 힘이 됐다. 너무 많은 사람들이 전화해서 '자야를 국회의원으로 소개하는 걸 깜빡했다'고 말했고 나는 그들에게 그녀가 국회의원일 수도 있지만 그녀의 손녀에게 그녀는 그저 할머니일 뿐이라고 말했습니다. 집이라는 안전한 공간에서 더 많은 대화를 나누고 싶었다. 젊은 여성으로서 우리에게는 그 안전한 공간이 필요하며 저는 그 안전한 공간이 여러분의 엄마와 할머니라는 사실을 강조하고 싶습니다. Navya의 쇼로 우리는 그 일을 해냈습니다.”

10년 이상 미디어 산업에서 일한 Rajwade는 종종 여성 선수의 길을 가로막는 성별 편견과 인식에 익숙했습니다. 그러나 그녀는 그것들에 집중하지 않는 것을 선호합니다. “IVM에서 보낸 시간은 내 경력 중 가장 평온한 시간이었습니다. 왜냐하면 15-90년의 미디어 경력을 통해 XNUMX%의 시간 동안 남성으로 가득 찬 테이블에서 저는 유일한 여성이었기 때문입니다. 그 당시 미디어가 작동하는 방식이 무서웠습니다. 저는 리더십이 많은 차이를 만든다고 믿으며 여기 IVM에서 제가 그 차이를 가져오기를 바랍니다. 개인적인 야망은 매우 중요합니다. 나는 그들의 영역에서 고군분투하는 사람들을 충분히 알고 있습니다. 이 세상에서 내가 원하는 변화가 보이지 않을 수도 있지만 다음 세대를 위해 최선을 다하고 있습니다.”

(이 대화는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다)