Kellogg는 스낵, 시리얼 및 식물성 식품에 중점을 둔 3개 회사로 분할

켈로그 는 상징적인 브랜드를 별도의 스낵, 시리얼 및 식물 기반 사업으로 구분하여 XNUMX개의 독립적인 공개 회사로 분리할 계획입니다.

이 회사의 주가는 시판 전 거래에서 무려 8%나 올랐지만 상승률은 1.9%에 그쳤습니다.

이번 발표는 켈로그가 2.7억 달러에 프링글스를 인수한 지 XNUMX년 만에 나온 것으로, 이는 사람들이 식사 사이에 점점 더 자주 식사를 하게 되면서 회사가 글로벌 스낵 사업에 초점을 맞추는 방향으로 전환했음을 의미합니다. Kellogg와 같은 경쟁업체 Frito-Lay의 소유주인 PepsiCo 와 오레오 쿠키 주인 몬델리즈, 더 많은 스낵을 출시하고 소규모 브랜드를 인수함으로써 트렌드에 기댔습니다. 월요일 Mondelez는 Clif Bar를 2.9억 달러에 인수한다고 발표했습니다.

이와 대조적으로 미국에서는 사람들이 이동 중에 식사하고 아침에 더 다양한 선택을 하게 되면서 시리얼 판매가 정체되었습니다. Special K, Froot Loops 및 Rice Krispies를 포함한 브랜드는 수십 년 동안 Kellogg의 기반이었지만 더 이상 회사의 주요 성장 동력으로 간주되지 않습니다. 더 많은 소비자가 집에서 아침 식사를 하면서 전염병으로 인해 시리얼 카테고리가 잠시 부활했지만 Kellogg는 향후 북미 시리얼 사업의 매출 성장이 균일할 것으로 예상하고 있습니다.

“2012년에 제로 오버랩 프링글스 거래에 대해 머리를 긁적였던 사람들은 더 이상 머리를 긁어서는 안 됩니다. 경영진의 계획에 맞지 않는 것은 기존 북미 사업이며 오늘 발표로 최종 결정이 났습니다.”라고 Consumer Edge 분석가 Jonathan Feeney가 고객에게 보낸 메모에서 썼습니다.

켈로그는 2018년부터 잠재적인 전략으로 분사를 저울질해 왔다고 경영진은 화요일 발표를 논의하는 전화 회의에서 투자자들에게 말했다. CEO 스티브 카힐레인(Steve Cahillane)은 회사가 공장 기반 사업에 대한 잠재적인 매각을 포함한 대안을 모색하고 있지만 세 가지 사업 모두 독립적으로 "상당한" 잠재력을 가지고 있다고 말했습니다.

Kellogg의 식물 기반 사업부와 북미 시리얼 사업을 합치면 지난해 회사 매출의 약 20%를 차지했습니다. 나머지 사업에는 스낵, 국수, 국제 시리얼 및 북미 냉동 아침 식사 브랜드가 포함됩니다.

면세 분사는 2023년 말까지 완료될 것으로 예상된다.

새로운 회사의 이름은 아직 결정되지 않았으며, 두 분사에 대해 제안된 경영진은 내년 XNUMX분기에 발표될 예정입니다. Cahillane은 글로벌 스낵 회사의 CEO로 남을 것입니다.

해당 사업에는 프링글스(Pringles), 치즈잇(Cheez-It), 팝타르트(Pop-Tarts), RXBAR 등의 브랜드가 입주하게 되며 지난해 매출은 11.4억 달러에 달했다. 매출의 약 10%는 아프리카에서 성장하는 국수 사업에서 나오고, 또 다른 10%는 Eggo 와플과 냉동 아침 식사 사업에서 나옵니다. 북미 지역은 회사 수익의 거의 절반을 차지하게 됩니다.

Cahillane에 따르면 스낵 중심 회사는 인수를 통해 포트폴리오를 추가할 계획도 있습니다.

제안된 북미 시리얼 회사는 작년에 2.4억 달러의 매출을 올렸습니다. 단기적으로 분사는 공급망 중단을 극복하고 잃어버린 시장 점유율을 회복하는 데 중점을 둘 것입니다. Kellogg는 독립 기업으로서 시간이 지남에 따라 안정적인 수익을 창출하는 동시에 이윤도 개선할 것으로 기대하고 있습니다.

Cahillane은 CNBC의 Sara Eisen과의 인터뷰에서 "매우 안정적인 사업이지만 다소 감소하고 있습니다"라고 말했습니다. “스 쿼크 박스.” 발표 이후 그는 브랜드가 자원을 두고 프링글스나 치즈잇과 경쟁할 필요가 없기 때문에 분사를 통해 더 많은 혁신과 브랜드 구축이 기대된다고 덧붙였습니다.

Kellogg의 식물 기반 사업부는 Morningstar Farms를 핵심 브랜드로 사용할 것입니다. 지난해 이 사업은 340억XNUMX만 달러의 매출을 올렸다. 완료되면 스핀오프는 투자자들에게 또 다른 식물 기반 주식 플레이를 제공합니다. 고기 넘어는 거의 63년 동안 분기별 수익을 내지 못했고 올해 주가가 XNUMX% 하락했습니다.

XNUMX개 사업체의 본점은 변경되지 않는다. 북미 시리얼 회사와 식물성 식품 분사 기업 모두 미시간주 배틀크릭에 위치할 예정입니다. 글로벌 스낵 회사는 시카고에 본사를 두고 배틀 크릭에 또 다른 캠퍼스를 둘 예정입니다.

켈로그는 세 회사에 배당금을 어떻게 분배할지 아직 결정하지 않았다고 Cahillane은 CNBC에 말했습니다.

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