Kroger-Albertsons 합병은 소매 광고에서 큰 역할을 할 것입니다

시장 조사 기관인 Insider Intelligence Inc에 따르면 미국 소매 광고 판매의 총 수익은 올해 31% 증가한 40.81억2019만 달러로 XNUMX년 총 수익의 XNUMX배가 넘을 것이라고 합니다.

성장하는 비즈니스는 대형 소매업체가 새로운 수익원을 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 데이터 개인 정보 보호에 대한 업계 전반의 초점 일부 전문가들은 잠재 고객을 타겟팅하는 것이 더 어려워진다고 말했습니다.

"가장 강력한 근거는 소매 미디어의 거물을 구축하는 것입니다."라고 말했습니다.

앤드류 립스만,

Kroger-Albertsons 합병과 관련하여 Insider Intelligence의 소매 및 전자 상거래 수석 분석가입니다. “이러한 디지털 광고 비즈니스는 경제를 완전히 변화시키고 있으며 규모에서 불균형적인 이익을 얻습니다. 1+1이 3 또는 4가 되는 경우입니다.”

Kroger 및 기타 소매업체의 핵심은 디지털 광고가 식료품 판매보다 빠르게 성장하고 수익성이 높은 비즈니스라는 것입니다.

월마트는 2.1월 2021일자로 마감된 31 회계연도에 30억 달러의 광고 수익을 보고했으며 2022년 8.4분기 광고 사업은 전년 동기 대비 거의 XNUMX% 성장했으며 총 수익은 XNUMX% 성장했다고 밝혔다.

“여기 월마트에서 광고 사업의 마진 구조를 가진 사업을 기억할 수 없습니다”라고 말했습니다.

존 퍼너,

회사의 가장 최근 실적 발표에서 Walmart 미국 사장 겸 CEO.

Kroger 및 Albertsons는 Kroger Precision Marketing 및 Albertsons Media Collective 사업부에서 생성된 광고 수익을 구분하지 않습니다.

월마트,

Amazon.com 주식 회사

Insider Intelligence에 따르면 25.5년 22월 기준으로 Instacart Inc.는 각각 20.6%, 2022% 및 13%의 시장 점유율로 소매 광고 공간을 장악하고 있습니다. Mr. Lipsman은 Kroger와 Albertsons의 합병으로 XNUMX% 이상의 시장 점유율로 네 번째 시장 리더가 될 것이라고 말했습니다.

마케터들에게 이는 소비재 브랜드와 현재 급격히 증가하는 오퍼링에 직면한 기타 광고주를 위한 소매 광고 시장을 단순화하는 데 도움이 될 것입니다.

이 합병은 또한 Kroger의 지리적 범위와 귀중한 제XNUMX자 소비자 데이터 풀을 강화하여 회사가 마케터에게 더 큰 영향력을 행사할 수 있게 해줄 것이라고 전문가들은 말했습니다.

"모든 사람들이 정원에서 점점 더 많은 벽을 긋고 타겟팅이 덜 정확해짐에 따라 Kroger에서 구매하는 것으로 가정에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다."라고 말했습니다.

데이비드 마하피,

고객이 Kroger 및 Albertsons 모두와 함께 광고를 게재하는 대행사 Arm Candy의 광고 운영 수석 이사입니다.

고객들 사이에서 Kroger의 로열티 카드의 인기는 이미 아마존과 비교할 수 있는 광고주에게 제공할 수 있는 데이터를 만들고 있다고 말했습니다.

엘리자베스 마스틴,

디지털 광고 대행사 Tinuiti의 시장 전략 서비스 그룹 이사.

그러나 이 신흥 시장의 미래를 형성할 한 가지 핵심 질문은 어떤 소매 회사가 먼저 대규모 온라인 광고와 매장 내 판매를 직접 연결할 수 있느냐는 것입니다. 현재 광고 구매자는 이러한 전환율에 대한 소매업체의 주장을 믿을 수 밖에 없습니다.

Mahaffey 씨는 "많은 소매 네트워크가 자체적으로 숙제를 채점하고 있다는 점이 우려됩니다."라고 말했습니다. "[Kroger]가 실제로 온라인에서 오프라인으로 연결을 만들고 이를 제XNUMX자가 확인할 수 있다면 그것은 그들에게 게임 체인저가 될 것입니다."

Kroger는 브랜드가 소비자 데이터를 사용하여 타사 게시자 사이트 및 앱의 사용자를 타겟팅할 수 있도록 함으로써 자체 자산을 넘어 광고 비즈니스를 확장한 최초의 소매업체 중 하나였습니다. 나중에 스트리밍 플랫폼과 같은 회사와의 파트너십을 통해 해당 서비스를 연결된 TV로 확장했습니다.

년 주식 회사

과

Microsoft 주식회사

광고 기술 회사 Xandr.

Kroger와 Albertsons의 대변인은 Albertsons의 기업 가치가 24.6억 달러에 달하는 합병 제안을 발표하는 보도 자료 외에 언급을 거부했습니다.

에 쓰기 패트릭 커피 [이메일 보호]