Learfield와 Zips Car Wash, 최초의 다중 학교 공동 브랜드 NIL 캠페인 발표

Zips Car Wash가 Learfield를 통해 13개 대학 운동 프로그램과 함께 하는 새로운 다년간 후원 계약은 몇 가지 최초의 사례입니다. 250개 주에 걸쳐 24개의 매장을 소유하고 있는 It's Zips는 대학 스포츠 마케팅에 처음 진출했으며 세차 산업에서 동종 최대 규모의 후원을 나타냅니다.

멀티미디어 권리 보유자인 Learfield가 후원자를 여러 기관 및 운동선수와 공동 브랜드 이름, 이미지 및 유사 캠페인을 실행하는 데 지원하는 첫 번째 거래이기도 합니다.

Zips의 CMO인 Mark Youngworth는 "Zips는 업계 최고의 브랜드이며 우리 고객 중 많은 수가 대학 스포츠 팬이라는 사실을 최근 연구를 통해 알고 있습니다."라고 말했습니다.

“고객의 팬 선호도에 더 밀접하게 연결하고 우리가 봉사하는 커뮤니티에 가장 많이 투자하는 지역의 학교를 지원하기에 적절한 시기였습니다. 테네시 주 녹스빌을 방문하면 대부분의 사람들이 테네시 팬이라는 것을 알게 될 것입니다. 이 지역에는 20개의 매장이 있으며 모든 주요 도로에 우편 번호가 있습니다. 후원은 모두가 사랑하는 팀을 지원하는 데 의미가 있습니다. . 이것은 우리가 지원하는 모든 대학의 경우입니다.”

Zips는 처음에 Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, South Carolina 및 Tennessee의 XNUMX개 대학을 후원하고 있습니다. Zip은 Learfield가 육상 멀티미디어 권리 보유자인 이 학교에서 카테고리 독점권을 갖게 됩니다.

Youngworth는 "우리가 고객에게 가장 자주 서비스를 제공하고 팀원들이 열렬한 팬이 되는 분야를 지원한다는 목표로 이 대학을 선택했기 때문에 팀은 매우 전략적이었습니다."라고 말했습니다. "회사 전체가 이 후원을 지원하고 있으며 팀 구성원을 위한 학교 브랜드 장비, 고객에게 티켓 증정 및 각 팀을 지원하기 위해 경기 당일 재미있는 활성화를 제공하게 되어 가장 기쁩니다."

250개의 Zips 위치에 대해 가장 집중된 시장은 남동쪽에 있으며 캠페인을 위한 기관을 선택할 때 결정을 주도했습니다.

"ZIPS를 위해 모든 것이 시작된 우리 주에 있는 아칸소 대학교를 처음부터 우리를 지원한 커뮤니티에 되돌려 줄 수 있는 기회로 지원하게 되어 특히 기쁩니다."

NIL은 개별 선수와 거래합니다.

ZIPS는 Arkansas, UNC 및 Tennessee의 개별 운동 선수와 NIL 거래에 참여하여 Zips에서 세차를 경험하는 동안 선수와 인터뷰하는 "Car Wash Convos"라는 활성화를 위해 참여할 것입니다.

Arkansas, UNC 및 Tennessee의 선수들은 모두 Learfield Studios에서 제작한 맞춤형 콘텐츠에 학교 색상과 마크를 착용하여 참가하게 됩니다. Zips가 해당 주에서 시장 점유율의 대부분을 차지하고 있기 때문에 캠페인의 이 부분에 대해 세 개의 학교가 선택되었습니다.

Youngworth는 대학 운동선수가 Zips의 회사 가치와 자질이 일치하기 때문에 브랜드의 발기인으로서 의미가 있다고 말했습니다.

“대학 운동선수들은 일반적으로 재미를 느끼고, 다른 사람들을 격려하고, 팀 플레이어가 되려는 강한 추진력과 짝을 이루는 성공을 위한 특정한 추진력을 가지고 있습니다. 이러한 특성은 우리 브랜드의 핵심이기도 합니다.”

Zips는 NIL 거래를 위한 개별 선수를 식별하기 위해 여전히 Learfield와 협력하고 있습니다.

Fan365를 통한 추가 기회

또한 전반적인 후원 계약은 Zips에게 지적 재산, 라디오, 소셜 및 Learfield의 Fan365 디지털 제품을 포함한 자산을 통해 대학 팬층 사이에서 상당한 브랜드 가시성을 제공합니다.

Fan365를 통해 Zips는 Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma 및 TCU의 추가 365개 학교와 관련된 청중과 소통할 수 있습니다. Fan150는 Learfield가 소유 및 운영하며 전국적으로 XNUMX억 XNUMX천만 명 이상의 대학 스포츠 팬에 대한 자사 데이터를 활용합니다.

Gene Dinkens는 "Zips는 세차 업계에서 우량 대학에 이 수준에서 투자하고 있는 유일한 회사이며 XNUMX개 주에서 NIL 파트너십을 도입하고 새로운 ZIPSme 포털에서 열리는 경품 행사를 통해 고객에게 경기 당일 티켓을 제공합니다"라고 말했습니다. Zips Car Wash의 CEO. “우리는 대학 스포츠 후원을 더 폭넓게 주도하고 우리가 봉사하는 지역사회에서 우리의 지원을 보여주게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

ZIPSme 포털은 경품, 파트너 특전 및 온라인으로 Zips 무제한 멤버십을 관리할 수 있는 자유를 제공하여 Zips 고객 경험을 향상시키기 위해 만들어졌습니다. Learfield와의 다년 계약의 또 다른 구성 요소는 Zips가 대학 미식축구 티켓과 같은 상품을 획득할 수 있는 독점적인 액세스 권한을 무제한 회원에게 제공함으로써 대학 미식축구 시즌을 시작할 수 있도록 합니다.

Learfield의 최고 매출 책임자인 John Brody는 "Zips는 미래 지향적인 업계 리더이며 대학 운동 공간에 합류한 것을 자랑스럽게 생각합니다."라고 말했습니다.

“우리는 또한 자랑스럽게 자신의 학교 색상을 입는 학생 운동 선수를 특징으로 하는 획기적인 NIL 중심 맞춤형 콘텐츠 프로그램을 통합하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. '대학 운동 경기의 정문'으로서 우리는 Zips와 파트너 기관 간의 관계를 더욱 강화하기를 기대합니다.”

Brody는 Fan365를 통해 Learfield는 Zips와 같은 브랜드를 대중 매체 구매보다 더 효과적인 방식으로 팬에게 연결할 수 있다고 말합니다. 왜냐하면 팬이 마지막으로 저지를 구입한 시간, 비디오를 클릭한 시간 또는 티켓을 구입한 시간과 같은 정보를 보여주는 데이터가 있기 때문입니다. 또는 웹사이트를 방문했습니다. 그런 다음 브랜드는 예를 들어 무료 세차 또는 월 세차 프로그램 할인을 제공하는 깔때기 메시지의 맨 아래에 연결할 수 있습니다.

Brody가 공유한 데이터에 따르면 브랜드가 Fan365를 통해 활성화되면 구매 고려도(2배), 클릭률(3배) 및 참여도(3배)가 증가합니다.

Learfield가 Zips의 후원 확장을 도운 방법

Learfield는 스스로를 "대학 운동 경기의 정문"으로 여기며 학교 및 학생 운동 선수와 함께 완벽한 솔루션을 위한 원스톱 쇼핑을 제공합니다.

Brody는 Learfield가 스폰서의 목표를 달성하기 위해 올바른 목소리를 가진 올바른 선수를 식별하는 데 도움을 줄 수 있다고 설명합니다. Learfield는 에이전트가 아니지만 Opendorse와의 파트너십을 통해 Zips와 같은 브랜드가 적합한 운동 선수를 찾고 기관 지적 재산을 사용하는 캠페인을 실행할 수 있도록 NIL 활성화를 쉽게 실행할 수 있습니다.

풀 서비스 콘텐츠 제작 부서인 Learfield Studios를 통해 Learfield는 또한 창작 과정과 실행을 관리하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

Brody는 "이 팀은 팬을 연중 내내 참여시키기 위해 콘텐츠 제작 및 배포에 중점을 둡니다. 이는 새로운 콘텐츠를 만들거나 이미 만들어진 콘텐츠를 극대화할 수 있음을 의미할 수 있습니다."라고 Brody는 말했습니다.

각 기관의 Learfield 캠퍼스 직원과 기관 지적 재산에 대한 액세스를 통해 Brody는 후원자가 캠페인에 필요한 모든 것을 정렬할 수 있다고 말합니다.

"Learfield가 비할 데 없는 게임 데이 및 게임 외 자산에 액세스함으로써 우리는 Zip 메시지를 증폭하여 그들이 살고, 일하고, 노는 팬과 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다."

Learfield와의 Zip 계약은 XNUMX년이며 브랜드는 앞으로 몇 달 안에 계획에 대해 더 많은 발표를 할 것으로 예상합니다.