레거시 미디어는 스트리밍 제공으로 Netflix를 혼란에 빠뜨렸고 이제는 비슷한 운명을 맞이할 위험이 있습니다.

우리는 거꾸로 살고 있어야 합니다. 기존 미디어가 중단되었습니다. 넷플릭스

넷플릭스는 화요일 발표 더 저렴한 광고 기반 계층을 서비스에 추가하는 방법을 모색 중입니다.. 이 결정으로 세계 최대 스트리밍 비디오 서비스는 레거시 미디어의 선두에 서는 독특한 위치에 놓였습니다.

컴캐스트 과 디즈니- 소유 Hulu는 광고 지원 스트리밍의 창립자입니다. 최근 몇 년 동안, 워너 브라더스 디스커버리의 주요 스트리밍 서비스(HBO Max 및 Discovery+), NBCUniversal의 Peacock 및 파라마운트 글로벌'의 Paramount+는 모두 광고 기반 계층으로 출시되어 광고 없는 제품보다 저렴한 가격에 출시되었습니다. 디즈니는 지난달 디즈니+ 광고 지원 제품을 제공할 것입니다..

레거시 미디어 산업은 지난 XNUMX년 동안 Netflix와 경쟁하기 위해 비즈니스를 재정비했습니다. 모든 레거시 미디어는 Netflix의 스트리밍 전용 모델이 엔터테인먼트 소비의 미래라고 결정했습니다. 회사들 Netflix가 하늘 높은 배수로 거래되는 것을 보았고 콘텐츠에 얼마나 많은 돈을 썼는지에 관계없이 주가가 치솟았습니다..

결과는 팩 넷플릭스와 직접 경쟁하기 위해 초점을 옮기는 거대 기업들 유료 TV 번들을 보호하는 대신 오랫동안 업계의 보석입니다.

스트리밍 세계에서 Netflix는 포화 상태와 노후화된 핵심 서비스로 어려움을 겪고 있는 기존 기업처럼 보입니다. 이는 시장 점유율을 확보하기 위해 노력하는 엔터테인먼트 회사들에게 좋은 소식이 아닐 수 있습니다.

레거시 미디어 회사의 낙관적 목표는 "모두가 승리하는" 시나리오인 Netflix와 동일한 유형의 거래 배수를 달성하는 것이었습니다. 그러나 적어도 현재로서는 엔터테인먼트 경쟁자들이 넷플릭스를 철수한 것으로 보입니다. XNUMX분기 실적 업데이트 경쟁이 심화되면서 성장이 둔화되었다는 것입니다.

넷플릭스의 주가는 수요일 오전 거래에서 35% 이상 하락해 100년 이후 처음으로 시가총액이 2018억 달러 아래로 떨어졌다.

회사가 Netflix와 같이 가입자 증가로 거래하면 결국 음악이 중단되는 것은 불가피합니다. 어떤 회사도 가입자 증가를 영원히 유지할 수 없습니다. 채도가 시작됩니다.

넷플릭스는 10분기에 2년 넘게 가입자를 잃었고, XNUMX분기에는 추가로 XNUMX만 명의 가입자를 잃을 것으로 예상하고 있다.

표면적으로는 상황이 너무 심각하여 Netflix CFO Spencer Neumann은 화요일 회사 실적 컨퍼런스 콜이 끝나기 직전에 투자자들에게 Netflix가 XNUMX년 내내 가입자 측면에서 여전히 양호할 것이라고 투자자들을 안심시키기 위해 뛰어들었습니다. - 대부분의 분석가들이 넷플릭스가 20년에 거의 2022천만 명의 순 가입자를 추가할 것으로 예상했다는 점을 고려할 때 큰 위안이 됩니다.

Neumann은 "유료 순 추가 성장이 있을 것입니다."라고 말했습니다. "나는 단지 그것이 이해되었는지 확인하고 싶을 뿐입니다."

줄어들고 있는 넷플릭스는 스트리머의 지출 의향뿐 아니라 경쟁자들과의 군비 경쟁으로 이익을 얻은 할리우드에 좋지 않습니다.

더 이상 급증하는 시장 가치가 없기 때문에 지출을 줄여야 하는 Netflix 버전으로 인해 전체 업계는 다음 단계를 파악해야 합니다. Netflix가 수년간 광고에 저항한 끝에 광고를 수용한다면 회사는 다음으로 라이브 스포츠에 뛰어들 것입니까?

공동 CEO인 Ted Sarandos는 화요일 컨퍼런스 콜에서 스포츠로의 수익성 있는 길을 보지 못했다고 말했지만 Netflix는 오랜 신념을 바꾸는 습관을 들이고 있는 것 같습니다. Netflix는 수년간 암호 공유를 무시했습니다. 그것도 지금 변하고 있다.

Netflix가 다른 모든 엔터테인먼트 회사처럼 보이고 행동한다면 자체적으로도 혼란에 빠질 수 있습니다. 회사가 혁신의 영역으로 반복적으로 선전해 온 비디오 게임이 Netflix를 팩에서 분리하기에 충분할지는 불분명합니다.

업계는 "Netflix와 같은 거래"가 실제로 목표였던 XNUMX년 전보다 훨씬 더 불안정해 보입니다. 만연한 추측이 있다 스트리밍 전쟁은 더 많은 통합으로 이어질 것입니다, 그러나 규제 기관이 그러한 거래를 허용할 것인지는 불분명합니다.

미디어 회사는 유료 TV 번들을 보호하기 위해 집결할 수 있었지만 미래를 Netflix 및 기타 거대 기술 회사에 양도하는 위험을 감수했습니다. 그 결정이 옳았든 그렇지 않든 그 배는 출항했습니다.

그리고 Netflix를 스트리밍으로 옮긴 것은 레거시 회사가 기대했던 여러 확장으로 이어지지 않았습니다. Netflix가 하락함에 따라 새로 정의된 피어도 하락합니다. 파라마운트 글로벌은 수요일 7% 이상 하락했습니다. Warner Bros. Discovery는 5% 이상 하락했습니다. 디즈니는 4.5% 하락했다.

레거시 미디어가 Netflix를 어느 정도 떨어뜨렸을 수 있습니다. 그러나 그렇게 함으로써 전체 연예계에 실존적 위기를 초래했습니다. 지금 무엇을 합니까?

보기: Netflix는 500억 명의 시청자에게 수익을 창출하지 못했다고 Jim Cramer는 말합니다.

공개 : Comcast는 CNBC의 모회사 인 NBCUniversal의 소유자입니다.