레고, 획기적인 메타버스 협업을 위해 에픽게임즈와 협력 |

알록달록한 플라스틱 브릭으로 유명한 덴마크 장난감 회사 레고는 메타버스를 목표로 엔터테인먼트 제품 포트폴리오를 다양화합니다.

게임 엔진 업체인 에픽게임즈와 손잡고 가상 세계를 선보일 준비를 하고 있다. 새로운 디지털 시장 진출을 통해 시장점유율과 성장세를 이어가는 것이다.

레고의 강력한 재무 실적

레고는 2022년에 경쟁사를 앞지르고 시장 점유율을 높이고 강력한 재무 실적을 올리며 좋은 한 해를 보냈습니다. Financial Times 보고서에 따르면 회사의 매출은 17% 증가한 DKr65억($9.3억), 순이익은 4% 증가한 DKr13.8억($2억)을 기록했습니다. 운송비.

Lego의 CEO인 Niels Christiansen은 회사의 성공이 디지털 놀이 경험, 전자 상거래 및 지속 가능한 포장에 대한 투자 덕분이라고 말했습니다. Christiansen은 레고가 "디지털 측면에서 많은 일을 하고 있으며" 공간에 대한 투자를 늘리고 있다고 파이낸셜 타임즈에 말했습니다.

Christiansen은 Lego가 물리적 세계와 디지털 세계 모두에서 소비자를 위한 원활한 경험을 만드는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다. 그는 덧붙였다:

우리는 매장에서 레고 세계에 소비자를 몰입시키는 방법을 잘 알고 있습니다. 우리는 디지털 방식으로도 레고 브랜드 세계에 들어가는 느낌을 만들기 위해 열심히 노력하고 있습니다.

이 회사는 지난 19년 동안 매출과 순이익이 모두 XNUMX분의 XNUMX 증가하는 등 코로나XNUMX 대유행 기간 동안 성공적이었습니다.

한편, 미국의 Mattel과 Hasbro와 같은 라이벌은 어려움을 겪었습니다. 2022년 Mattel은 매출 5.4억 달러, 순이익 400억 달러, Hasbro는 매출 5.9억 달러, 순이익 200억 달러에 그쳤습니다.

레고의 성장은 올해 정상화될 것으로 예상되며 수익은 한 자릿수 비율로 증가할 것으로 예상됩니다. 그러나 Christiansen은 회사가 여전히 전체 장난감 산업보다 더 빠르게 성장할 것으로 기대한다고 말했습니다.

그는 회사가 모멘텀 뒤에 투자를 계속할 것이라고 말하면서 역사적으로 장난감 산업이 너무 주기적이지 않았다고 덧붙였습니다.

메타버스로 다양화

Lego의 전략은 디지털 시장에서 제품을 제공하여 사용자가 온라인에서도 브랜드를 인식할 수 있도록 함으로써 계속 성장하는 것입니다. 이를 달성하기 위해 회사는 Epic Games와 협력하여 메타 버스 새로운 디지털 시장에 진입할 수 있는 이니셔티브입니다.

Epic Games와의 파트너십은 가상 세계에서 입지를 구축하고 디지털 시장에서 사용자를 대상으로 하는 Lego의 향후 조치를 명확히 할 것입니다. 다른 회사들이 메타버스 이니셔티브에서 멀어지는 동안 레고는 어린이를 위한 디지털 공간 구축에 주력하고 있습니다.

이 회사는 2년 2021월 Sony와 파트너십을 맺고 Epic Games에 XNUMX억 달러를 투자하여 안전하고 보안이 강화된 가상 공간에서 어린이를 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있는 자체 메타버스 플랫폼을 만드는 것을 목표로 했습니다.

그 이후로 Lego는 사내 디지털 경험을 개발하기 위해 고용을 늘리고 있으며 물리적 및 디지털 접근 방식을 취하기 위해 소프트웨어 엔지니어 수를 세 배로 늘릴 계획입니다.

Christiansen은 메타버스에 진입하는 것이 회사가 경쟁사보다 앞서 나가기 위해 추구하는 다음 논리적 단계라고 믿습니다.