라이프스타일 브랜드, New York Or Nowhere, 최초의 영구 소매점 오픈

주말 동안, 뉴욕 아니면 아무데도 (NYON)은 고품질, 일상 의류 및 액세서리로 유명한 라이프스타일 브랜드로 맨해튼의 Nolita에 첫 번째 영구 매장을 오픈했습니다. 이 매장은 Frank and Oak, Allbirds, Lively와 같은 디지털 브랜드와 인기 있는 커피숍인 Blank Street와 La Colombe 사이에 자리 잡고 있습니다.

자체 자금으로 운영되는 이 브랜드는 Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman 및 Tracy Morgan을 비롯한 수많은 유명인 착용자들과 함께 명성을 얻었습니다. 그리고 독특하게 디지털 네이티브 브랜드와 패션의 세계에서 창립 이래 매년 수익성에 도달했습니다. 소매 운영을 자율적으로 운영하며 창업자들은 6년 말과 2021년 초에 2022개월 간의 매우 성공적인 팝업 이후 매장을 열기로 결정했다고 확신했습니다. "NYON은 첫날부터 수익성이 있었고 100년 출시 이후 매년 매출이 2020% 증가했습니다. 팝업의 매출 수치와 현재 사이에 증가된 견인력 및 인지도를 바탕으로 우리는 예상합니다. 우리의 영구적 인 위치는 앞으로 온라인 상점만큼 많은 수익을 창출 할 것입니다. 그리고 이것은 새로운 고객을 확보하기 위한 메커니즘으로 디지털 광고에 지출하는 대신 의도적으로 설계된 것입니다. 대신 당사의 주력 제품에 투자했습니다.”라고 공동 창립자 Liz Eswein과 Quincy Moore가 말했습니다.

의류의 품질을 넘어 인기는 뉴욕과의 넥타이에서 비롯됩니다. 기존 거주자가 동경하고, 과거 거주자가 동경하며, 방문객이 존경하는 도시. 브랜드는 트렌드나 라이프스타일 이상을 나타냅니다. 그것은 유명한 도시와 사람들의 관계를 반영합니다. 그리고 상점의 디자인은 고전적인 뉴욕 로프트와 유사한 느낌으로 그것을 표시하기 위한 것입니다. 양철 천장, 벽돌 벽, 상징적인 그리스 커피 컵에서 차용한 테두리, 자유의 여신상과 같은 색상의 계산대, 센트럴 파크 벤치 색상의 녹색 가죽 연회장.

“[최종] 결과는 뉴욕시 자체에서 영감을 받은 공간이지만 예상치 못한 색상과 재료로 된 공간입니다. 이를 위해 공간 전체에 쿨톤과 웜톤의 균형을 맞추었습니다. 색상 팔레트는 도시의 오래된 건물의 녹청에서 영감을 받아 해가 지기 시작할 때 빛을 발합니다. 그 순간 어디에 있든 황금빛으로 둘러싸여 있습니다.”라고 매장 디자이너인 Elizabeth Bolognino가 말했습니다.

독특하지만 NYON은 전염병 이후 매장을 연 많은 디지털 브랜드 중 하나입니다. 특히, 제80자 소매 소싱 및 운영 회사인 Leap의 성공은 더 작은 디지털 네이티브 브랜드의 소매 수요를 나타냅니다. 거의 XNUMX개의 오픈 위치가 있으며, 55에서 위로 올해 XNUMX월. 클라이언트에는 Naadam, Third Love, Something Navy 및 Goodlife와 같은 브랜드가 포함됩니다. 유사하게, 지역 뉴욕의 산부인과 브랜드 Emilia George는 최근에 첫 번째 소매 위치 트라이베카에서. 그리고 유명 여성 란제리 브랜드 행키팬키(Hanky ​​Panky)가 최초의 독립 매장 지난 XNUMX월 맨해튼의 웨스트 빌리지에서.

물리적 존재의 이점은 NYON의 창립자를 포함하여 이 상설 매장을 고객 확보를 위한 메커니즘으로 보는 것을 포함하여 널리 이해되었습니다. 상점이 광고판 역할을 하고 새로운 쇼핑객을 확보한다는 아이디어는 새로운 것이 아닙니다. 많은 브랜드가 그것을 보았고 많은 학자들이 그것을 연구했습니다. 예를 들어, 연구 Warby Parker 데이터를 살펴보면 매장 내 고객의 약 80%가 신규 고객인 것으로 나타났습니다.

위치는 많은 것 중 첫 번째가 될 것입니다. 이 브랜드는 2024개 자치구와 그 주변에 여러 매장을 열 계획이며 다음 매장은 XNUMX년에 열릴 예정입니다. “우리는 Flatiron을 주시하고 있으며 주로 NBA 및 뉴욕 닉스와의 지속적인 협력에 중점을 둔 공간을 만들고 있습니다. 소매업은 특히 뉴욕에서 까다롭지만 우리는 하이브리드 모델을 믿고 NYON이 "Eswein과 Moore를 공유하는" 전통적인 DTC 브랜드라고 생각한 적이 없습니다. 따라서 NYON과 모든 디지털 브랜드의 소식을 계속 지켜봐 주십시오. 상점이 다시 돌아와 중요한 목적을 수행합니다.