어린 소녀로서 Lizzo는 문자 그대로 어울리기 위해 강렬하게 노력했습니다.
이제 슈퍼스타가 된 그녀는 바디 거들과 몸에 딱 붙는 코르셋을 입고 학교에 다니며 몸의 모양을 뒤틀었습니다. 그녀는 십대 초반에게는 매우 불편한 경험이라고 말했습니다.
33세의 가수이자 디트로이트 출신인 그는 최근 Zoom 인터뷰에서 “정말 고통스럽고 부끄러운 경험이었습니다. 왜냐하면 저는 사회에서 자랐기 때문에 인식하자마자 제 모습이 부끄러워졌습니다.”라고 최근 Zoom 인터뷰에서 말했습니다.
결국 Lizzo는 거들을 버리고 자신의 플러스 사이즈 몸매를 껴안았다고 말합니다. “브래지어 착용도 중단했습니다. 나 자신을 해방하고 자기애와 신체 긍정을 찾기 위해 반대편으로 끝까지 갔다.”
그때 Lizzo가 자신만의 보정속옷을 실험하기 시작했습니다.
“저는 다양한 모양과 실루엣, 룩을 만드는 일에 재미를 느끼기 시작했고 '아, 내 몸에 나쁜 일을 하지 않는 한 사실 나쁜 일이 아니다'라고 깨달았습니다."라고 그녀는 회상했습니다.
다음 달에 Lizzo는 운동복 제조업체인 Fabletics와의 제휴를 통해 어린 시절 가수의 별명인 Yitty(실제 이름은 Melissa)를 따서 자신만의 쉐이프웨어 라인인 Yitty를 출시할 예정입니다.
이 라인은 Lizzo의 음악 및 엔터테인먼트 작업(Amazon Prime Video에서 스트리밍되는 리얼리티 댄스 경쟁 시리즈에도 출연함)과 개인 투자를 넘어 Lizzo의 첫 번째 비즈니스 벤처를 표시합니다.
밝은 색상, 대담한 인쇄
이번 출시는 Fabletics의 공동 설립자인 Don Ressler와의 XNUMX년 간의 작업과 많은 회의에 따른 것이라고 Lizzo는 말했습니다.
다양한 운동복과 라운지웨어를 통해 이 소매업체는 의류 시장에서 다음과 같은 고급 브랜드 사이의 공간을 채우는 것을 목표로 합니다. 룰루 레몬에서 찾을 수 있는 것과 같은 더 저렴한 레이블 목표.
Fabletics의 VIP 회원은 구독 모델과 유사하게 의류 구매에 대해 월 사용료를 지불하고 크레딧이 쌓이지 않도록 한 달을 건너뛰도록 선택할 수 있습니다.
Ressler는 "우리는 다양한 색상의 인쇄물로 유명합니다. 우리는 공간에서 위험을 감수하는 것으로 유명합니다."라고 말했습니다. "그리고 그것이 우리가 Yitty 브랜드와 Lizzo와 함께 할 일입니다."
쉐이프웨어는 여성의 옷 안에 가장 자주 입지만 그렇다고 중성적인 색상을 고수해야 한다는 의미는 아니라고 Ressler는 말했습니다. 대담한 네온 컬러와 패턴 패브릭 옵션을 제공함으로써 Yitty가 이미 시장에 나와 있는 다른 브랜드와 차별화되는 부분입니다.
"이 범주에 들어와 큰 차이를 만든 다른 것들은 의심의 여지가 없습니다. 그것은 여전히 동일한 것입니다."라고 그는 말했습니다. "우리는 위험을 감수하고 있습니다."
Yitty가 시간이 지남에 따라 얼마나 큰 규모로 확장할 수 있는지 묻는 질문에 Ressler는 회사가 수백만이 아닌 수십억을 생각하고 있다고 말했습니다.
쉐이프웨어 카테고리는 이미 유명 인사들로 가득 차 있습니다.
Kim Kardashian의 Skims 속옷 레이블은 Covid 전염병 직전에 성공적으로 데뷔했으며 현재 3.2 십억 달러 가치, 2019년 전의 두 배입니다. Skims는 XNUMX년 쉐이프웨어만을 선별하여 출시한 이후 파자마, 라운지웨어, 수영복 등 카테고리를 확장했습니다.
가수 리한나(Rihanna)는 또한 모든 체형을 포용하고 수용하는 것으로 알려진 란제리 라인 새비지 X 펜티(Savage X Fenty)로 성공적인 런닝을 했습니다. 이 회사는 3억 달러 이상의 가치로 IPO를 검토 중인 것으로 알려졌습니다.. Savage X Fenty의 대표는 IPO 협상에 대한 논평을 거부했습니다.
지난해 Fabletics는 보도에 따르면 자체 IPO를 주시하고 있습니다., 회사가 논평을 거부한 프로세스. 이전 지주 회사인 TechStyle Fashion Group은 2019년에 Savage X Fenty를, 2020년에는 JustFab과 ShoeDazzle이 포함된 JF Brands를 분사했습니다. 그 후 회사 이름은 Fabletics Inc.로 변경되었으며 현재 Fabletics와 Yitty의 모회사입니다.
Fabletics는 소매업체와 Lizzo 사이의 비즈니스 구조에 대한 언급을 거부했습니다.