Low의 최고 마케팅 책임자 Marisa Thalberg가 회사를 개편합니다.

로우 CMO 마리사 탈버그(Marisa Thalberg)가 조직 개편의 일환으로 소매업체를 떠났다고 회사가 화요일 밝혔다.

주택 개조 소매업체는 그녀의 역할을 줄이고 마케팅 팀을 머천다이징 담당 수석 부사장인 Bill Boltz로 옮겼습니다. Thalberg는 이전에 CEO Marvin Ellison에게 직접 보고했습니다.

탈베르그의 퇴장 리더십 변화의 증가하는 물결의 일부입니다. 소매 산업에서. 갭, 게임 스탑 과 베드 배스 앤 그 너머 C-suite 임원을 잃은 다른 소매업체 중 하나입니다. 경기 부양책으로 인한 지출이 줄어들고 일부 소비자들은 인플레이션 때문에 임의 구매를 철회하면서 이러한 변화가 힘을 얻었습니다. 일부 회사의 경우 특히 다음과 같은 주요 전염병 수혜자가 펠튼, 그것은 판매의 갑작스럽고 극적인 하락을 의미했습니다.

로우도 그렇고, 둔화를 보았다. 지난 97분기 동일점포 매출이 감소했다. 회사는 현재 전망 범위의 바닥에 올해의 총 및 비교 가능한 매출을 기대하고 있다고 말했습니다. 매출은 99억~1억 달러, 유사 매출은 1%~XNUMX% 감소할 것으로 예상했다.

Thalberg는 팬데믹이 시작되기 한 달 전인 2020년 XNUMX월에 역할을 시작했고 주택 개량 지출이 급증했습니다. 그녀는 감독했다 여러 유명 캠페인, NFL 드래프트 기간 동안 ESPN의 TV 광고를 포함하여 휴가철을 활용하기 위한 확대된 노력.

Low's에 합류하기 전에 그녀는 타코벨 글로벌 최고 브랜드 책임자 및 근무 에스티 로더, 유니레버 코스메틱 인터내셔널 과 Revlon.

Low's는 소매업체가 더 광범위한 비즈니스를 재정비하고 더 큰 경쟁업체와 더 정면으로 맞서면서 고객을 유치하기 위해 광고 임원을 고용했습니다. 홈 디포. 2018년에 Lowe's에 합류한 Ellison이 이끄는 주택 개조 소매업체는 웹사이트를 다시 시작하고 가정 전문가의 돈을 쫓는 새로운 로열티 프로그램을 선보였으며 운동 장비, 애완 동물 용품 및 더 많은 가정 장식을 포함하도록 상품 구성을 확장했습니다.

이미지도 새로고침하기를 원했고 Thalberg를 탭하여 이를 감독했습니다. 고용 당시 엘리슨은 로우의 그녀를 고용하여 Low의 마케팅 접근 방식을 보다 현대적으로 만들었습니다. 예를 들어 TV 및 라디오와 같은 전통적인 채널에 의존하는 대신 고객을 위해 소셜 미디어에서 메시지를 개인화합니다.

Thalberg는 즉시 논평할 수 없었습니다.

Low's는 Thalberg의 사임은 금요일에 적용된 여러 회사 전체 변경 사항 중 하나라고 말했습니다. 모든 변경 사항은 "비즈니스 전반에 걸친 조정을 개선하고 Low's를 성공으로 포지셔닝하기 위한 것"이라고 말했습니다.

전기 기술자 및 계약자와 같은 가정 전문가를 대상으로 하는 사업은 이제 매장 운영을 받게 됩니다. Lowe의 프로 비즈니스를 감독하는 수석 부사장인 Tony Hurst는 이제 Lowe의 매장 담당 부사장인 Joe McFarland에게 보고할 것입니다. 그는 이전에 엘리슨에게 직접 보고했습니다.

이전에 Boltz가 이끄는 온라인 팀은 이제 상품 팀 대신 기술 팀에 속하게 됩니다. 온라인 수석 부사장인 Mike Shady는 Lowe의 최고 디지털 및 정보 책임자인 Seemantini Godbole에게 직접 보고합니다.

Low의 CMO 역할은 아직 채워지지 않았습니다. 대신 Lowe's는 Jen Wilson을 엔터프라이즈 브랜드 및 마케팅 수석 부사장으로 승진시켰고 그녀는 Boltz에 보고할 것입니다.

Lowe's의 주가는 올해 들어 지금까지 약 25% 하락했으며 화요일 종가는 $192.96입니다.