승객 수가 반등함에 따라 고급 주류가 여행 소매 프로모션 공간을 놓고 경쟁합니다.

증류주 브랜드는 판매 및 시장 점유율을 강화하기 위해 공항 및 시내 여행 소매 채널의 소매 활성화에 막대한 비용을 지출하고 있습니다. 이로 인해 매년 증가하고 있는 여행자를 유인하기 위해 고안된 화려한 포스트 코로나 마케팅 전초기지와 팝업이 생겨났습니다.

2022년 XNUMX월까지 전 세계 항공 교통량은 75년 2019월 수준의 XNUMX% 항공 협회 IATA에 따르면 그리스와 멕시코와 같은 일부 국가는 다른 국가보다 훨씬 더 잘하고 있습니다.

프로모션의 규모가 커졌습니다. 그중에는 여행 소매점 전용인 싱글 몰트 Glenfiddich의 Perpetual Collection이 대만에서 소개되었습니다. Bacardi 및 싱글 몰트의 최초의 Fine Spirits Emporium 중국 면세점 그룹(CDFG)의 글로벌 여행 소매점에서 Macallan의 가장 큰 부티크 거대한 면세 쇼핑 단지 하이난 하이커우에서; 베스트셀러 위스키 Johnnie Walker를 위해 싱가포르 창이 공항에 있는 Diageo의 참신한 '선물 스튜디오'.

Glenfiddich 소유주인 William Grant & Sons는 현재 여행 소매업체인 Ever Rich 및 Tasa Meng과 제휴하여 대만 여행 소매업체에 Perpetual Collection을 소개하고 있습니다. 이번 출시에는 2월 말까지 운영되는 대만 타오위안 공항 터미널 XNUMX의 몰입형 설치가 포함됩니다.

William Grant의 아시아 태평양 및 중동 여행 소매 지역 이사인 Quentin Job에 따르면 대만은 세련된 감정가로 유명합니다. "그들은 공예의 중요성을 이해하고 오랫동안 프리미엄 위스키 제품을 즐겼습니다."라고 그는 말했습니다. Ever Rich 면세점 부사장 Patricia Wang은 "대만인은 세계 최고의 싱글 몰트 소비자 중 하나이며 고품질의 독점 제품에 프리미엄을 지불하는 것을 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.

XNUMX년 만에 최대 규모 출시

The Balvenie and Grant's와 Hendrick's Gin 및 Sailor Jerry Rum을 포함하는 Scotch 브랜드를 소유한 William Grant는 싱글 몰트가 "지속적인 인기"를 유지하며 현재 대만 전체 위스키 판매의 약 70%를 차지한다고 주장합니다. 따라서 이 브랜드는 글렌피딕이 지난 XNUMX년 동안 글로벌 여행 소매점에서 가장 많이 출시한 퍼페츄얼 컬렉션의 기회를 보고 있습니다.

"아시아의 개방과 대만의 여행 소매업 회복을 활용하기에 완벽한 시기입니다."라고 Job은 말했습니다. "타오위안 공항의 두 터미널에 걸쳐 컬렉션을 시작하기 위해 우리가 한 막대한 투자는 이 시장에 대한 우리의 자신감에 대한 증거입니다."

Tasa Meng 면세점 총지배인 Gary Chau는 다음과 같이 덧붙였습니다. “초기 판매 결과는 매우 유망했습니다. 이제 대만 국경이 개방되었으므로 해외 여행자들은 여행자를 참여시키는 데 매우 효과적인 것으로 입증된 이 팝업 상점을 보게 되어 기쁩니다.”

Perpetual Collection은 XNUMX개의 싱글 몰트 위스키를 특징으로 하며, 각각 비우지 않은 통에서 숙성되어 하우스의 Solera Vat 숙성 과정을 사용하여 지속적으로 풍미를 더합니다. 롯데 면세점 XNUMX월 싱가포르 창이 공항에 이어 암스테르담 스키폴 공항과 플로리다 마이애미 국제공항이 그 뒤를 이었다.

팝업에 입장하는 소비자는 모션 센서로 움직임을 포착하고 디지털 화면에 컬러 웨이브로 투사하여 Solera Vat 프로세스를 참조하도록 설계된 진화하는 생성 예술 작품을 만듭니다. 그런 다음 방문객들은 XNUMX가지 퍼페추얼 컬렉션 컬렉션을 샘플로 감상할 수 있습니다. 쇼핑객이 QR 코드를 통해 서면 또는 녹음된 메시지로 자신이 선택한 병을 맞춤화할 수 있는 개인화 서비스도 크리스마스와 구정 선물로 인기가 있는 것으로 입증되었습니다.

하이난 더블

중국인들이 해외 여행을 떠나 많은 사람들이 면세 쇼핑을 하고 있는 하이난에서 Edrington이 소유한 The Macallan은 글로벌 여행 소매 시장에서 가장 큰 부티크를 오픈했으며 CDFG와 제휴하여 중국에서 첫 번째 부티크를 열었습니다. 새로운 하이커우 국제 면세 쇼핑 단지.

100제곱미터 규모의 이 부티크는 작년 말에 쇼핑객을 맞이하여 두바이 국제공항, 런던 히드로공항, 뉴욕 JFK 공항, 타이페이 타오위안 공항에 이어 여행 채널에서 다섯 번째로 방문했습니다. 디자인 컨셉은 스코틀랜드에 있는 브랜드의 Speyside 주택의 건축과 미학에서 영감을 얻었으며 Macallan의 역사와 장인 정신을 전달합니다. Quest, Home 및 Folio와 같은 여행 전용 핵심 범위에 이르는 컬렉션을 선보입니다. Red 범위를 포함한 고급 병입과 상징적인 Fine & Rare 컬렉션까지.

맞춤형 바 공간에서는 가이드 테이스팅을 제공하고 헤리티지 벽에는 유명한 미국 유리 예술가의 자연에서 영감을 받은 작품인 'Spring Green Persian'이 첫 작품으로 전시되어 있습니다. 데일 치 훌리 (Dale Chihuly). 보다 맞춤화되고 독점적인 경험을 위한 개인 상담실도 이용 가능합니다.

Edrington Global Travel Retail의 지역 전무 이사인 Jeremy Speirs는 다음과 같이 말했습니다. 하이난은 여행 소매의 세계적인 등대가 되었고 중국 명품 쇼핑객이 '반드시 방문해야 하는 곳'이 되었으며, 소비자 참여 및 채용을 위한 핵심 장소가 되었습니다.”

Edrington China의 전무 이사인 Charles Soong에 따르면 The Macallan은 교육과 참여를 통해 중국의 고급 주류 시장을 성장시키는 데 중추적인 역할을 해왔습니다. 그는 "하이난 개점은 우리의 노력과 일치하여 국내 및 여행 소매 채널 모두에서 보다 일관된 경험을 만들어 중국 소비자가 쇼핑하는 곳마다 관계를 맺을 수 있는 위치에 있습니다."라고 말했습니다.

버뮤다에 본사를 둔 Bacardi 최초의 Fine Spirits Emporium 역시 CDFG의 하이커우 면세 단지에 있으며 XNUMX월 말까지 진행된 팝업이었습니다. 그것의 초점은 중국에서 증가하는 홈 칵테일 제조의 인기에 있었고 소비자가 홈 바에 추가하고 싶은 Bacardi의 프리미엄 증류주 포트폴리오를 발견할 수 있는 원스톱 상점으로 설계되었습니다.

20평방미터의 팝업에는 바카디 럼, 그레이 구스 보드카, 봄베이 사파이어 진, 패트론 테킬라 및 기타 백주를 위한 전용 디스커버리 월 베이가 있었습니다. 쇼핑객은 QR 코드를 사용하여 WeChat 미니 프로그램에서 각 브랜드에 대한 정보를 찾을 수 있으며, 쉽게 만들 수 있는 칵테일 레시피 및 마스터 클래스의 스크롤 라이브러리와 매장 내 선물 서비스를 탐색할 수 있습니다.

또한 3월 말까지 싱가포르 창이 공항 터미널 XNUMX에 있는 Diageo Global Travel의 선물 스튜디오는 축제 시즌 동안 고급 선물을 찾는 여행자들을 대상으로 운영되었습니다. 여기서 브랜드 몰입은 주로 최고급 Johnnie Walker Blue Label, 특히 Ghost and Rare Port Dundas 한정판(Masters of Malt에서 275cl에 £70 가격).

Port Dundas는 Ghost and Rare 시리즈의 다섯 번째 릴리스로, 1811년 Forth 및 Clyde Canal 둑에 지어진 Glasgow 양조장의 이름을 따서 명명되었습니다. 스튜디오에는 새로운 Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky Collection과 Baileys 및 Tanqueray의 초콜릿 트러플 및 Tanqueray 젤리와 같은 유혹이 포함된 선물도 있었습니다.

이러한 대규모 판촉은 지출이 많은 중국인 여행자들이 점점 더 많아짐에 따라 앞으로 몇 달 동안 증가할 것으로 보입니다. 코로나 제로 정책이 끝났다. 다만, 중국 내 백신 접종률이 낮은 상황에서 특정 국가로 이동할 계획인 중국인에 대한 검역 규정이 시행 중 이러한 중요한 쇼핑객이 방문하기로 결정하는 목적지에 영향을 미칩니다.