Magna, 올해 미국 광고 지출액이 326억 달러에 달할 것으로 예측

저명한 글로벌 미디어 투자 및 인텔리전스 회사인 Magna는 최근 2023년 요약과 함께 2022년 최신 광고 지출 예측을 발표했습니다. 2023년 경제는 광고 지출에 영향을 미치는 긍정적인 추세와 부정적인 추세의 조합이 될 것입니다. 긍정적인 면은 느리지만 지속적인 GDP 성장, 긍정적인 고용 시장, 공급망 문제가 완화됨에 따라 인플레이션율이 둔화될 것입니다. 부정적인 측면은 금융 시장의 불확실성과 흔들리는 소비자 신뢰입니다.

2023년 Magna는 미국 광고 시장이 3.4% 성장하여 총 326억 달러로 사상 최고치를 기록할 것으로 예상합니다. 이전에 Magna는 연간 성장률을 +3.7%로 예상했습니다. 광고 달러 증가율은 상반기(+2% ~ +4%)에 둔화될 것이며, 2023년 후반기(+6% ~ +7%)에는 더 강력한 경제가 예상됨에 따라 회복될 것입니다. 올해 성장은 9% 증가할 것으로 예상되는 디지털 미디어에서 올 것입니다. 반대로 선형 미디어 광고 비용은 -4% 감소할 것으로 예상됩니다.

지난해 미국 광고 시장은 6% 증가한 315억 달러에 달했습니다. 2022년 하반기에 분석에 따르면 광고 시장은 특히 지난 0.8개월 동안 전년 대비 최소 성장(+2021%)을 기록하며 급격하게 감소했습니다. (Magna는 XNUMX년이 코로나XNUMX 이후 광고 지출 성장이 특히 견조한 한 해였다고 지적합니다.)

Magna는 빠르게 성장하는 미디어 부문 중 Google이 주도하는 검색이 될 것이라고 말합니다.
GOOG
, 아마존이 주도하는 전자상거래
AMZN
소매 미디어 네트워크. 이러한 플랫폼의 광고 비용은 10년에 2023%(14년 +2022%) 증가하고 총 125억 달러로 다른 어떤 광고 형식보다 많은 금액이 될 것으로 예상됩니다. 이러한 증가를 촉진하는 데 도움이 되는 것은 CPG 범주가 될 것입니다.

페이스북, 인스타그램, 틱톡이 주도하는 소셜 미디어 아울렛은 올해 66% 증가한 6억 달러의 광고 지출을 창출할 것으로 예상됩니다. 2022년에 소셜 미디어 광고 비용은 데이터 타겟팅 제한과 성숙한 청중으로 인해 2% 더 완만하게 증가했습니다.

Magna는 선형 TV, AVOD 및 FAST를 포함하는 교차 플랫폼 장편 비디오 광고 비용이 올해 총 43.8억 달러로 1년 대비 -2022% 감소할 것으로 예상합니다. 선형 TV 광고 매출은 다음으로 인해 -5% 감소할 것으로 예상됩니다. 낮은 수요. 반면 AVOD 및 FAST의 광고 지출은 20% 증가합니다. 강력한 정치적 해인 2022년에 지역 TV 광고 비용은 전년 대비 -24% 감소할 것으로 예상됩니다. (정치 광고 비용을 제외하면 감소폭은 -5%보다 완만합니다.)

교차 플랫폼 오디오는 17억 달러의 광고비를 창출할 것으로 예상됩니다. 비디오와 마찬가지로 광고 비용 증가는 9% 성장할 디지털 플랫폼(스트리밍 및 팟캐스팅)에서 발생할 것입니다. 팟캐스트는 16% 증가할 것으로 예상됩니다. (Magna는 이전에 팟캐스팅이 올해 +22%가 될 것으로 예상했지만 하향 수정으로 인해 광고 시장이 더 느려질 것이라고 언급했습니다.) 반대로 선형 라디오의 광고 비용은 -4% 하락할 것입니다.

출판 형식에 대한 광고 지출은 총 15억 달러로 인쇄 광고에 대한 광고 지출이 계속 감소함에 따라 -5% 감소할 것입니다. 디지털 광고 판매는 명품 브랜드 등 카테고리가 주도(+4%)할 전망이다.

옥외 광고는 2023년에도 계속 강세를 보이며 9% 증가한 6억 달러의 수익에 도달할 것입니다. 성장을 주도하는 것은 디지털 OOH와 전국 광고주를 끌어들이는 프로그래매틱의 지속적인 혁신이 될 것입니다. 또한 자동차 대리점과 같은 지역 비즈니스는 옥외 광고 예산을 늘릴 것으로 예상됩니다.

다이렉트 메일 광고 비용은 올해 -4% 감소한 16.8억 달러로 예상됩니다. 정치 광고가 포함되면 감소율은 -7%입니다. 2022년 Magna 노트는 매체에 대한 광고 지출이 처음 8개월 동안 증가한 후 XNUMX분기에 -XNUMX% 감소했습니다.

제품 범주를 살펴보면 Magna는 여행과 영화가 팬데믹 이후 계속해서 반등할 것으로 예상합니다. 속도가 느려지지 않는 또 다른 제품 범주는 경쟁이 치열한 스트리밍 비디오가 될 것입니다. 또한 최근 출시된 Netflix의 광고 지원 계층
NFLX
그리고 Disney+는 구독자 및 시청자뿐만 아니라 마케터에게도 홍보할 것입니다. 그러나 지출 증가에 가장 큰 영향을 미치는 제품 범주는 자동차가 될 것입니다. Magna는 경제 침체에도 불구하고 2022년 마지막 2023개월 동안 자동차 판매가 반등하기 시작했다고 말합니다. 10년에는 자동차 판매가 전년 대비 10% 증가할 것으로 예상되며, 해당 광고 지출은 자동차 딜러(주로 지역 TV에서)가 15%-XNUMX% 범위에서 증가할 것으로 예상됩니다.

올해 견실한 성장이 없을 것으로 예상되는 다른 범주에는 CPG, 식음료, 소매 및 레스토랑이 포함됩니다. 이러한 범주는 디지털 미디어 광고 비용이 약간 증가하여 선형 미디어 할당을 줄일 것으로 예상되며, 그 결과 총 지출이 약간 증가하거나 전혀 증가하지 않습니다. 2023년 부진할 것으로 예상되는 다른 범주에는 부동산과 은행 및 신용 카드와 같은 금융 하위 범주가 포함됩니다. 반면, 2022년 침체 이후 가장 큰 금융 하위 범주인 보험은 2023년 반등할 것으로 예상됩니다. 전반적으로 금융 범주는 전년 대비 5% 성장할 것으로 예상됩니다.

Magna는 마케터에게 확장 가능하거나 주소 지정 가능한 새로운 브랜드 안전 광고 기회를 제공하는 지속적인 기술 혁신이 광고 경제를 활성화할 것이라고 지적합니다. Magna의 글로벌 시장 조사 EVP이자 보고서 작성자인 Vincent Létang은 다음과 같이 말했습니다. 마케팅 수요를 촉진하는 미디어 혁신으로 인해 2023년에는 상황이 달라졌습니다.” Létang은 수십억 달러의 마케팅 예산을 광고 형식으로 리디렉션하는 소매 미디어 네트워크와 같은 유기적 동인을 추가합니다. 또한 긴 형태의 OTT 스트리밍이 주류가 되고 점점 광고 지원이 증가함에 따라 브랜드는 마침내 선형 TV를 통해 도달하기 어렵고 비용이 많이 드는 청중과 다시 연결할 수 있는 비용 효율적인 솔루션을 갖게 되었습니다.