맥도날드의 수입은 더 높은 가격으로 인해 타격을 받지 않았습니다.

칼리노프스키 에쿼티 리서치(Kalinowski Equity Research)의 레스토랑 애널리스트인 마크 칼리노프스키(Mark Kalinowski)는 식품 가격 상승으로 인한 소비자 불안이 다른 곳에 집중되어 있다고 말합니다.

"그들은 Denny's의 계란 가격에 대해 말하는 것이 아닙니다.
덴,
1.26%,
"라고 Kalinowski는 말했습니다. “그들은 동네 식료품점에서 계란 가격에 대해 이야기하고 있습니다. Denny's는 많은 체인점처럼 가격을 책정했지만 미국인들은 식료품점과 슈퍼마켓의 가격 변동에 더 화가 난 것 같습니다.”

맥도날드는 대유행으로 많은 소규모 식당이 무너지고 살아남은 식당이 더 높은 비용으로 어려움을 겪은 후 햄버거 중심의 패스트푸드 산업에 대한 지배력을 강화했습니다. 독립 레스토랑과 대형 체인점에서 비용을 상쇄하거나 사람들이 지불할 금액을 측정하기 위해 자체적으로 가격을 인상함에 따라 수요에 미치는 영향에 대한 우려가 커졌습니다.

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그러나 BofA 데이터에 따르면 전염병 대유행 이후 맥도날드의 미국 동일점포 매출과 경쟁사 매출 사이에 격차가 벌어지고 있다. 회사가 XNUMX월 XNUMX분기 실적을 보고했을 때 경영진은 미국의 "전략적 가격 인상 및 긍정적인 손님 수"로 인한 이익을 언급했습니다. 능력.

Kalinowski는 McDonald의 트래픽이 수천 개의 매장과 디지털 및 드라이브 스루 용량과 함께 젊은 소비자들 사이에서 관련성을 유지할 수 있는 능력 때문이라고 생각했습니다. 의 인기에 주목했다. 체인의 유명인 식사 — 예를 들어 Travis Scott과 J Balvin의 선호도를 기반으로 한 — Happy Meal 콜라보레이션, 1980년대로 돌아가 할로윈 양동이. 그는 레스토랑이 더 광범위하게는 가격을 인상하더라도 인플레이션에 대한 소비자의 분노를 어느 정도 면했다고 덧붙였습니다.

Kalinowski는 또한 Chick-fil-A가 McDonald의 백미러에서 더 큰 대상이 되고 있다고 언급했습니다.

"내 생각에 맥도날드는 장기적으로 그들이 주시해야 할 경쟁자라는 것을 깨닫고 있다고 생각합니다."라고 그는 말했습니다.

무엇을 기대합니다

수입: 팩트셋(FactSet)에 따르면 월가는 맥도날드가 2.46분기에 주당 10달러를 벌어들일 것으로 예상하고 있는데 이는 지난해 같은 분기보다 2.51% 증가한 것이다. 헤지펀드, 학계 등의 예측을 크라우드소싱하는 Estimize는 주당 XNUMX달러의 합의를 얻었습니다. 

수익: FactSet에 따르면 맥도날드는 전년 대비 약 5.72% 감소한 5억 5.8천만 달러의 매출을 기록할 것으로 예상됩니다. 예상 기부자는 평균 8.6억 달러를 예상합니다. 동일 점포 매출은 XNUMX% 증가할 것으로 예상된다.

재고 이동 : 맥도날드의 주가는 지난 1번의 분기별 수익 보고서 중 8.4번에 이어 이번 세션에서 하락했지만 그 중 500번의 하락은 XNUMX% 미만이었습니다. S&P XNUMX 지수가 상승하면서 주가는 지난 XNUMX년 동안 XNUMX% 증가했습니다.
SPX,
0.25%
8.2% 하락했고 다우존스 산업평균지수는
DJIA,
0.08%
30개 구성 요소 중 맥도날드를 포함하는 —는 2.2% 하락했습니다.

분석가의 말

미국 동일 매장 판매는 현재 생활비 위기에 처한 유럽과 포스트 제로 코로나 시대를 탐색하려는 중국과 마찬가지로 분석가의 초점이 될 것입니다. 그들은 빠르게 성장하고 있는 Chick-fil-A와의 경쟁과 맥도날드가 비교할 수 있는 치킨 샌드위치를 ​​제공할 수 있는지 여부에 대해 질문을 합니다.

UBS 애널리스트들은 맥도날드의 주식이 "점점 더 어려워지는 거시경제에서 방어적 특성을 감안할 때 좋은 위치에 있다"고 말했다. 그들은 또한 "유럽의 고객 수요가 대체로 회복력을 유지했다"고 믿고 있다고 말했습니다.

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다른 곳에서 Stephens 분석가 Joshua Long은 미국의 "주요 플랫폼(예: 아침 식사, $1/$2/$3 가치 메뉴, $2에 6개)에서 핵심 메뉴 항목에/주변에 초점을 맞춘 성공적인 가격/가치 메시징"을 언급했습니다.

크리스 켐친스키 최고경영자(CEO)는 지난 XNUMX월 맥도날드 실적 발표회에서 독립 프랜차이즈 오너들을 관리하는 정치와 함께 레스토랑 자체의 더 높은 비용이 할인 전쟁을 막을 것이라고 말했다.

"우리는 업계가 가격 책정 관점에서 합리적인 상태를 유지할 것으로 기대합니다."라고 그는 말했습니다. “그리고 그 중 일부는 모든 사람이 식량과 종이 인플레이션을 경험하고 있다는 이기심에서 비롯될 것이라고 생각합니다. 모두가 노동 인플레이션을 경험하고 있습니다.”

"그리고 우리 경쟁사 중 일부, 그들의 가맹점은 우리 가맹점과 같은 위치에 있지 않습니다."라고 그는 계속했습니다. “따라서 누군가가 직면할 수 있는 트래픽 역풍을 해결하기 위해 일부 영역에서 더 많은 판촉을 시도하려는 욕구가 있다고 해도, 그렇게 하지 않을 가맹점주로부터 많은 저항에 부딪히게 될 것이라고 생각합니다. 그것에 관여할 수 있는 위치에 있어야 합니다.”