디즈니 는 수요일 라스베가스 CinemaCon에서 Pixar의 새 영화 '라이트이어'의 처음 30분을 상영했지만 참석자들 사이에서 가장 큰 화제는 '토이 스토리' 원작 이야기의 중심에 있는 타이틀 캐릭터가 아니었습니다.
삭스라는 이름의 작은 로봇 고양이를 위한 것입니다.
생강과 흰색 기계 고양이는 임무가 실패한 후 버즈 라이트이어에게 선물로 준 개인 동반자입니다. 일종의 치료 장치인 Sox는 정신 건강을 모니터링하고 야간 수면 소리를 제공하는 등 Buzz가 요구하는 모든 작업을 수행하도록 설계되었습니다.
일반 관객들은 17월 XNUMX일 개봉하는 '라이트이어(Lightyear)'의 초기 예고편에서 삭스를 예고했습니다. 그러나 시네마콘(CinemaCon) 참가자들의 오랜 시선은 이 작은 로봇 고양이가 차세대 인기 장난감이 될 것이라는 공감대를 확고히 했습니다.
Disney와 Pixar의 많은 동물 및 로봇 동료들과 마찬가지로 Sox는 독특한 개성을 가지고 있으며 위험할 때 경솔한 순간을 추가합니다. 시사회에서 그의 순간은 관중들로부터 가장 큰 소리와 소란스러운 웃음을 이끌어낸 순간이었습니다.
판당고의 편집장인 에릭 데이비스(Erik Davis)는 미리보기가 끝난 후 트위터에 “고양이 삭스가 영화 전체를 훔칠 것입니다.”라고 썼습니다. "디즈니는 고양이 장난감인 삭스(Sox)를 엄청나게 많이 팔 것입니다."
픽사 베테랑 피터 손이 목소리를 맡은 삭스는 로그원의 K2-SO를 연상시키는 건조한 유머감각과 무뚝뚝한 보컬 전달력, 빅히어로6의 베이맥스처럼 순수하고 배려심 넘치는 성격을 갖고 있다. 또한 Buzz가 궁지에 몰렸을 때 유용하게 사용할 수 있는 R2-D2와 같은 데이터 프로브가 꼬리에 달려 있습니다.
디즈니 프레젠테이션이 끝난 후 Caesar's Palace의 콜로세움을 떠나는 청중들은 새로운 캐릭터에 대해 떠들썩한 소리를 들을 수 있었습니다. 이번 주 후반의 회의에서 전시업체와 박스오피스 분석가들은 CNBC에 Sox가 많은 기대를 모았던 애니메이션 영화에서 단연 돋보이는 인물이었으며 많은 사람들이 영상에 나오는 고양이를 흉내내거나 그의 대사를 낭송했다고 말했습니다.
“스포일러는 없습니다. 이 영화가 개봉되자마자 모두가 [삭스] 장난감을 원할 것이라는 점만 알아두세요.” 영화 평론가이자 The Outlaw Nation의 소유주인 John Rocha가 트윗했습니다. "그러니 지금 당장 구매를 시작하세요. 아니면 출시되자마자 구매를 시작하세요."
디즈니는 조수를 주요 장난감 판매자로 전환시키는 데 상당한 성공을 거두었습니다. 최근 몇 년 동안 "The Mandalorian"의 Grogu와 "Frozen"의 Olaf는 장난감 진열대, 의류 라인 및 가정용품을 장악했습니다. '스타워즈'의 R2-D2, '뮬란'의 무슈와 같은 레거시 캐릭터는 계속해서 소비자의 구매를 유도합니다.
“저는 최고의 영화 캐릭터 50명의 목록을 검토했습니다. 그 중 17개는 동물이었고, 24개는 인간 또는 인간과 유사했고, XNUMX개는 다양한 괴물과 로봇이었습니다.”라고 Global Toy Experts의 CEO인 Richard Gottlieb이 말했습니다. “귀엽고 털털한 것만으로는 성공을 보장할 수 없다는 점이 흥미로웠습니다. 동물이든 괴물이든 인간과 공감할 수 있는 캐릭터가 있어야 해요.”
Mattel토이 스토리 프랜차이즈의 마스터 토이 라이선스를 보유하고 있는 는 Sox의 봉제 인형과 액션 피규어 버전을 여러 개 만들었지만, 토이 라인의 영웅 아이템은 80달러짜리 캐릭터 애니마트로닉 인터랙티브 버전입니다.
Mattel의 액션 피규어 및 봉제 부문 책임자인 PJ Lewis는 "Sox는 'Lightyear' 영화를 본 첫 순간부터 가장 먼저 떠올랐습니다."라고 말했습니다. “우리는 그가 단순한 조수 그 이상임을 알았으며 'Lightyear 라인'의 제품 혁신을 주도할 수 있는 다양한 방법을 제시했습니다. 게다가 우리 팀에는 반한 고양이 사람들이 몇 명 있어요.”
Mattel의 제품 외에도 Sox는 장난감 통로에서 Funko Pop 및 레고 조각상으로, 사탕 통로에서는 Pez 디스펜서로 찾아볼 수 있습니다.
스튜디오와 장난감 회사는 다양한 연령대의 소비자가 어떻게 영화와 TV 속 캐릭터를 빠르게 받아들일 수 있는지 잘 알고 있습니다. 이러한 캐릭터가 장난감 및 의류 시장에서 성공을 거두면 티 타월, 주걱, 접시와 같은 가정용품뿐만 아니라 보석, 붕대, 인사말 카드, 애완동물 장난감 및 액세서리와 같은 기타 제품으로 전환되는 경우가 많습니다.
수익성이 좋은 사업입니다. 라이선스 상품으로 창출되는 글로벌 판매 수익 300년에는 거의 2019억 달러에 이르렀습니다. Brandar Consulting이 실시한 Licensing International의 연간 업계 개요 데이터에 따르면. 엔터테인먼트 및 캐릭터 부문은 전 세계 매출의 약 128.4%인 44억 달러를 차지합니다.
Comscore의 수석 미디어 분석가인 Paul Dergarabedian은 Sox가 Disney의 수익을 창출하는 차세대 인기 장난감이 될 수 있는 좋은 위치에 있다고 말했습니다.
그는 “이번주 시네마콘에서 스타가 탄생했다”고 말했다.
공개 : Comcast는 NBCUniversal 및 CNBC의 모회사입니다. NBCUniversal은 Fandango를 소유하고 있습니다.
출처: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html