Meta와 Alphabet은 광고 왕좌를 잃고 있습니다.

메타와 알파벳이 광고 왕좌를 잃다

300억 달러 규모의 광고 시장을 지배해온 오랜 독점이 거대 기술 기업들이 자신들의 파이 조각을 놓고 싸우면서 종말을 고하고 있는 것 같습니다. 메타플랫폼(나스닥: META) 및 알파벳 Inc(나스닥: GOOG)이 Amazon.com Inc(NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation(나스닥: MSFT) 및 Apple Inc(NASDAQ: AAPL).

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Insider Intelligence에 따르면 2014년 이후 이 두 기업이 시장 점유율을 차지하지 못하는 첫 해가 될 것입니다. 수익 점유율이 48.4번째 연간 하락에서 XNUMX%로 떨어질 것으로 예상되기 때문입니다.

매우 역동적인 시장

Google의 광고 책임자인 Jerry Dischler는 파이낸셜 타임즈에 미국 및 유럽 규제 기관에 대한 반독점 조사와 함께 신규 진입자의 치열한 경쟁에 대해 말했습니다.

Google은 경쟁사보다 자사 제품을 홍보한 혐의로 추적을 받고 있으며 Meta는 분류된 광고 서비스가 경쟁사에게 불공평하다는 불만을 처리하고 있습니다.

문제

Meta의 CEO인 Mark Zuckerberg는 Apple의 개인정보 보호 변경으로 인해 사용자 추적과 광고 타겟팅이 더 어려워졌다고 비난했습니다. ByeDance 소유의 TikTok이 오늘날 젊은이들의 선택이 되는 등 신규 이민자들의 인기가 높아지고 있다는 사실도 있습니다.

상승하는 비용과 인플레이션이 Big Tech를 막지 못하고 있습니다.

전 세계 기업들이 이자율 상승과 높은 인플레이션에 대응하여 광고 예산을 삭감하는 것과는 달리 거대 기술 기업들은 전속력으로 전진하고 있습니다. 심지어 Microsoft 및 Netflix Inc(NASDAQ: NFLX)는 XNUMX월에 스트리밍 서비스의 광고 지원 계층을 구축할 것이라고 발표했습니다.

업데이트된 비즈니스 및 광고 101

최근까지 경기침체 공포가 방에 들어오면 가장 먼저 광고예산이 삭감됐다. 그러나 광고 수익이 급증하면서 빅 테크 기업은 광고의 중요성과 훨씬 더 높은 마진을 허용하는 비즈니스 모델에 대한 광고의 기여를 인정했습니다. Apple조차도 광고 전략을 재정의하고 디지털 광고 사업을 두 배로 늘리고 있으며 연구 그룹 Evercore ISI는 iPhone 제조업체가 30년까지 2026억 달러의 광고 사업을 예측할 것으로 예상하고 있습니다.

이야기는 계속됩니다.

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