마이클 조던 데킬라 브랜드 Cincoro, 새로운 $350 블렌드 출시

그들은 농구의 가장 큰 무대에서 라이벌입니다. 그러나 데킬라에 관해서는 그들은 친구입니다.

친코로, 명예의 전당에 오른 마이클 조던을 포함한 349.99명의 전미 농구 협회 구단주들이 만든 레이블이 수요일 수상 경력에 빛나는 데킬라의 새로운 블렌드를 발표했습니다. 럭셔리 시장을 겨냥한 Cincoro Gold는 XNUMX월에 한정 수량으로 출시되며 한 병에 XNUMX달러에 판매됩니다. Cincoro의 다섯 번째 블렌드입니다.

Jordan 자신은 "세계 최고의 데킬라" 못지않게 약속하고 있습니다. 이는 종종 세계 최고의 농구 선수라고 불리는 그 남자의 강력한 말입니다.

Charlotte Hornets의 소유주는 CNBC와의 인터뷰에서 "테킬라 공간이 혼잡할 수 있지만 우리는 치열한 경쟁자이며 우리의 포트폴리오는 진정으로 맛있고 탁월한 표현을 생산하려는 우리의 열정과 헌신을 반영합니다."라고 말했습니다.

그는 로스앤젤레스 레이커스 구단주 지니 버스, 밀워키 벅스 소유 그룹의 웨스 에덴스, 보스턴 셀틱스의 Wyc Grousbeck과 Emilia Fazzalari가 벤처에 합류했습니다. 2016년, 조던, 버스, 에덴스, 파잘라리, 그로스벡이 NBA 회의를 앞두고 뉴욕에서 저녁 식사를 하기 시작하면서 함께 하기 시작했습니다. 테이블을 기다리는 동안 주인은 농구공 이상의 공통점을 발견했습니다. 그들은 또한 데킬라에 대한 사랑을 나누었습니다.

Fazzalari는 "우리 다섯 명이 저녁 식사를 위해 모인 것은 처음이었고 그날 밤 우리가 라이벌인 친구로 결속되면서 정말 특별한 일이 일어났습니다."라고 말했습니다. "우리는 우리 모두가 데킬라를 얼마나 사랑하는지에 대해 이야기하기 시작했고 우리가 공유하는 열정이 있다는 것을 깨달았습니다."

그들의 토론은 발전했고 그들은 시장의 개방을 보았습니다. Fazzalari는 1,000개 이상의 데킬라를 만든 후 마침내 그들의 취향 프로필에 도달했다고 말했습니다. 회의와 시식회는 종종 NBA 이사회 회의를 중심으로 일정이 잡혔습니다.

“특히 마이클은 데킬라 마시는 법을 가르쳐 주셨어요. 그는 우리에게 데킬라를 마시는 법을 가르쳐 주었다”고 그녀는 말했다. "그는 우리에게 그가 그것을 깔끔하게 또는 하나의 큰 바위와 항상 오렌지 조각과 함께 마시는 것을 좋아한다고 가르쳤습니다. 그리고 당신은 그것이 차가워지고 순간을 즐기는 것이 전부라는 것을 알고 있습니다."

Cincoro에 따르면 이 레이블은 단 1.5년 만에 전국적으로 23만 병을 판매했으며 공인 증류주 대회에서 XNUMX개의 상을 수상했습니다. Fazzalari는 데킬라가 모든 주요 호텔 체인, 주요 레스토랑 그룹 및 전국의 많은 독립 주류 매장에 있다고 말했습니다.

“우리의 전략은 미국에서 유통을 늘리고 해외로 눈을 돌리는 것입니다.”라고 그녀는 덧붙였습니다.

Cuervo, Patron, Don Julio 및 George Clooney의 Casamigos와 같은 브랜드가 시장의 대부분을 장악하고 있지만, IWSR 음료 시장 조사 데이터에 따르면 Cincoro는 데킬라 카테고리에 대한 소매 가치 기여도 측면에서 상위 20위 브랜드입니다.

“미국의 상위 10개 데킬라 브랜드는 카테고리 가치의 거의 70%를 차지하므로 매우 집중되어 있습니다. 나머지 30%는 수십 개의 소규모 브랜드에 할당되며 그 중 하나는 Cincoro입니다.”라고 IWSR의 최고 전략 책임자인 Brandy Rand가 말했습니다.

Cincoro는 독특한 풍미와 숙성 과정을 통해 제품을 차별화하기 위해 노력하고 있다고 말했습니다. 멕시코 할리스코에서 XNUMX년 이상 된 용설란을 수확하는 것으로 시작합니다. 아가베는 천천히 익히고 XNUMX일 동안 발효시킨 다음 위스키 통에서 숙성합니다. 최신 제품인 Cincoro Gold는 이전의 모든 표현을 결합하여 더 풍부한 맛을 만듭니다. Fazzalari는 그것을 "잘 숙성된 스카치 또는 코냑을 연상시키는" 것으로 설명합니다.

지금까지 Cincoro는 정신이 대중화됨에 따라 소유자에게 좋은 투자임을 입증하고 있습니다. IWSR에 따르면 데킬라는 미국에서 가장 빠르게 성장하는 주류 카테고리 중 하나입니다.

작년에 총 거래량은 거의 17%, 가치는 27% 이상 증가했습니다. 30달러 이상의 가격대에 있는 브랜드인 슈퍼 프리미엄 이상의 데킬라 카테고리는 작년에 볼륨이 36.5%, 가치가 거의 40% 증가하면서 더 큰 성장을 경험하고 있습니다. 내년 말까지 데킬라는 가치 면에서 미국에서 가장 큰 주류 카테고리가 될 태세를 갖추고 있습니다.

조던과 그의 친구들이 뭔가를 하고 있을지도 모릅니다. 유명 인사와 연결된 데킬라 브랜드는 빠른 성공을 거두었습니다. IWSR에 따르면 유명인 테킬라는 50년에서 2016년 사이에 2021% 이상의 복합 연간 성장률로 급증하여 1.9년에만 전 세계 수익에서 2021억 달러를 가져왔습니다. Dwayne "The Rock" Johnson에서 Nick Jonas, Lebron James에 이르기까지 데킬라 브랜드를 보유하는 것은 인기 있는 상품입니다.

2013년, 클루니는 카사미고스를 출시했습니다. 그것은 그의 가족과 친구들이 공유하는 블렌드로 시작하여 즉시 히트작으로 바뀌었습니다. 2017년, 클루니는 카사미고스를 디아지오에 매각했다. 1억 달러. 오늘은 아니오입니다. 가치와 양 측면에서 시장 점유율 기준 3위의 데킬라 브랜드.

"연예인의 참여는 카테고리에 세련미를 더하고 유명인사는 전 세계적이고 다양한 팔로워와 팬 그룹을 유치함으로써 데킬라에 대한 수요 기반을 유기적으로 확장합니다."라고 Rand는 말했습니다.