마이크로소프트와 소니는 무료 비디오 게임 광고를 보고 있다

지난 달 Microsoft와 Sony 모두 Xbox와 PlayStation의 일부 무료 비디오 게임에 광고를 도입하는 것을 고려하고 있는 것으로 알려졌습니다.

An 소식통 기사에 따르면 Microsoft는 마케팅 담당자가 무료 Xbox 게임에 광고를 할 수 있도록 하는 계획을 전략으로 삼고 있습니다. 목표는 이러한 광고가 눈에 띄지 않게 하여 게이머를 방해하거나 소외시키지 않도록 하는 것입니다. Xbox에서 인기 있는 무료 게임으로는 Fortnite, Rocket League 및 Apex Legends가 있습니다.

소식통 또한 Microsoft는 광고 비용을 삭감하지 않고 대신 게임 개발자와 광고 기술 회사가 수익을 공유하도록 허용할 것이라고 보고했습니다. 있다 추측 개발자에게 할당된 광고 수익은 금전적 유인이 될 것입니다. 광고 지원 출시는 빠르면 XNUMX분기에 이루어질 수 있으며 Microsoft는 이미 광고 커뮤니티에 접근하고 있을 수도 있습니다. 마케팅 담당자가 직면할 수 있는 잠재적인 장애물 중 하나는 비디오 게임의 과도한 폭력성과 성숙한 주제로 인해 일부 브랜드에는 적합하지 않을 수 있다는 것입니다.

이는 비디오 게임에 광고를 게재하는 Microsoft의 첫 번째 벤처는 아닙니다. 2006년 마이크로소프트 대규모 인수, 선택된 Xbox 게임에 광고를 넣을 계획을 갖고 있는 광고 기술 회사입니다. XNUMX년 후 Massive는 문을 닫았습니다. 그럼에도 불구하고 현재 어떤 형태로든 광고 메시지를 표시하는 Xbox 게임이 있습니다.

비디오 게이머는 코드 절단기일 가능성이 높고 기존 미디어를 통해 접근하기 점점 더 어려워지는 많은 광고주에게 매력적인 대상입니다. 80월에 발표된 Deloitte의 최신 디지털 미디어 동향 보고서에 따르면 미국인의 96%가 비디오 게이머이며, 스마트폰 소유자 중 절반이 매일 비디오 게임을 한다고 응답했습니다. 젊은 연령층이 비디오 게임을 할 가능성이 가장 높은데, 미국의 Deloitte 조사에 따르면 Z세대(14~25세)와 밀레니얼 세대(26~39세)의 11%가 게이머입니다. 또한 Z세대는 매주 13시간 동안 비디오 게임을 하며, 밀레니얼 세대는 매주 평균 XNUMX시간을 게임에 사용합니다. 이는 어느 연령대보다 높은 수치입니다.

마이크로소프트도 최근 인수 모드에 들어섰다. 지난 XNUMX월 Activision Blizzard 인수를 발표했습니다.
ATVI
거의 70억 달러에 달하는 금액으로 현재까지 가장 큰 비디오 게임 인수가 되었습니다. Activision에는 업계에서 가장 인기 있는 비디오 게임이 있습니다. NPD 그룹에 따르면, 콜 오브 듀티 : 뱅가드 와 콜 오브 듀티 : 블랙 옵스 : 콜드 워 2021년 가장 많이 팔린 게임이었습니다. 규제 승인을 기다리는 동안 거래는 내년쯤 마무리될 것으로 예상됩니다.

지난 XNUMX월 Microsoft는 AT&T로부터 Xandr을 인수했다고 발표했습니다.
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. Xandr은 데이터 기반 고급 광고 플랫폼입니다. 업계 분석가들은 이를 Google과 함께 Microsoft의 입지를 더 좋게 하기 위한 움직임으로 보았습니다.
GOOG
그리고 Facebook은 디지털 미디어 수익을 확보하고 있습니다. 비용은 발표되지 않았으며 인수에는 규제 기관의 승인이 필요합니다.

소니 또한 광고 지원 비디오 게임을 탐색하고 있다고 합니다. 소니가 무료 PlayStation에서 자동차 경주 게임의 광고판과 같이 눈에 띄지 않는 게임 내 광고를 판매하고 배치하는 방안을 검토하고 있는 것으로 알려졌습니다. 광고 수익은 게임 개발자들의 재원으로도 활용될 수 있습니다. 소니가 광고비를 일부 받을 수도 있습니다. 광고 지원 PlayStation은 연말까지 운영될 수 있습니다.

크리스 핸슨, 시러큐스 대학 예술 및 과학 교수는 이렇게 말합니다. “Sony와 Microsoft가 무료 게임에 광고를 삽입하는 방법을 모색하는 것은 전혀 놀라운 일이 아닙니다. F2P(무료 플레이) 게임은 역사적으로 다른 게임처럼 소비자에게 게임 비용을 선불로 지불하도록 요구하는 대신 수익 창출을 위해 대체 수익 모델을 사용해 왔습니다. 대신, F2P 게임은 플레이어가 돈을 지출하기로 선택할 수 있는 가상 아이템과 추가 기능(예: 다양한 캐릭터, 능력, 때로는 게임 플레이에 영향을 주지 않는 순전히 외형 옵션(예: 의상 또는 의상))을 활용합니다. F2P 게임에서 명심해야 할 한 가지 중요한 점은 "무료 플레이"일 수 있지만 개발이나 유지 관리가 자유롭지 않기 때문에 기업은 어떤 방식으로든 비용을 회수할 수 있는 방법을 찾으려고 노력할 것입니다. 플레이어와 팬층을 화나게 하지 않고도 그렇게 할 수 있습니다. 여기에는 방송 TV 쇼를 "무료"로 시청하는 것과 유사점이 있습니다. 즉, 쇼 비용을 효과적으로 "지불"하는 데 도움이 되는 광고 시간이 포함되거나 광고를 통해 프로그래밍에 대해 할인된 요금을 제공하는 Hulu와 같은 스트리밍 플랫폼이 있다는 점입니다."

Hanson은 계속해서 "게임 내부에 광고를 추가하는 것은 단순히 "무료" 게임이 게임 개발 및 유지 관리와 관련된 상당한 비용을 지불하는 데 도움이 되는 수익을 창출하는 또 다른 방법일 뿐이며 Sony, Microsoft 및 기타 기업이 신디케이트 방송 TV 쇼가 각 광고 시간 동안 및 TV 쇼가 표시될 때마다 다른 광고가 표시되도록 허용하는 것과 거의 동일한 방식으로 정해진 기간 동안 게임에 서로 다른 광고를 교대로 배치할 수 있습니다. 예를 들어, Sony 또는 Microsoft는 여름 블록버스터 영화를 개봉 주 전과 도중에 홍보하기 위해 일정 기간 동안 하나의 제품 광고가 포함된 가상 광고판을 삽입한 후 이 가상 광고판을 다른 광고로 교체할 수 있습니다. 그러나 이것은 까다로운 사업이며, 게임 회사는 플레이어가 반란을 일으키고 떠나기 전에 게임을 얼마나 변경하거나 게임의 측면에서 광고를 추가하여 수익을 창출하려고 시도할지에 대해 플레이어 커뮤니티와 미묘한 균형을 맞추는 경우가 많습니다. 플레이하는 대신 다른 것을 찾는 게임입니다.”

데이브 모건, CEO 겸 설립자 시뮬미디어, “기업이 게이머의 관심을 최우선으로 구현한다는 가정 하에 광고가 프리미엄 콘솔과 PC 비디오 게임의 미래에 중요한 기둥이 될 것이라는 점은 분명합니다. Simulmedia의 PlayerWON 유닛에서 이는 게이머가 플레이-투-엔드 모드와 페이-투-엔드 모드에서 받는 것과 동일한 종류의 보상을 "시청하여 얻을" 수 있도록 하는 선택형, 배송 가능 및 보상형 동적 후원 비디오를 제공하는 것을 의미합니다. 무료 플레이 게임에서는 대부분의 플레이어가 보상을 지불하지 않기 때문에(예를 들어 Fortnite에서는 90% 이상의 게이머가 비용을 지불하지 않음) 나머지 플레이어가 보상에 참여할 수 있는 방법이 있습니다. 보상 통화는 이제 게임플레이에서 훨씬 더 많은 수익을 창출할 수 있으므로 게이머와 퍼블리셔 모두에게 도움이 됩니다. PlayerWON은 현재 XNUMX개 이상의 AAA 게임과 전 세계 수백만 명의 게이머와 함께 이 일을 하고 있습니다.”

구독자 수와 매출이 둔화되면서 넷플릭스는
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비디오 게임을 잠재적인 수익원으로 보고 있습니다. 지난 XNUMX년 동안 Netflix는 XNUMX개의 게임 스튜디오를 인수했습니다. 나이트 스쿨 스튜디오(Night School Studio), 보스 파이트 엔터테인먼트(Boss Fight Entertainment) 및 넥스트 게임즈(Next Games). 더욱이 Netflix는 자체 프로그램 중 일부를 잠재적인 비디오 게임으로 보고 있습니다. 비디오 게임으로의 전환은 Netflix가 SVO에 대한 광고 지원 계층 출시를 모색하는 시기에 이루어졌습니다.
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D 서비스. 이는 Disney+가 연말까지 사용할 수 있을 것으로 예상되는 자체 광고 지원 계층을 발표한 이후에 나온 것입니다.

올해에는 마케팅 담당자가 도달하기 어려운 인구 집단을 타겟팅할 수 있는 새로운 광고 기회가 있을 것입니다.