MLB는 지역 스포츠 네트워크 시청률이 전년 대비 균일하더라도 프라임 타임 규칙을 준수합니다.

지역 스포츠 네트워크의 시청률은 올스타 휴식 시간에 평평합니다. 그러나 선형 TV 구독권이 사라지고 리그의 많은 게임과 대부분의 게임이 황금 시간대에 승리하는 것을 감안할 때 메이저 리그 야구는 계속해서 인기 있는 자산입니다.

연도별(YOY) 수치를 보면 가구(HH) 임프레션(IMP)이 작년 올스타 브레이크 때와 매우 비슷하다는 것을 알 수 있습니다. 전반적으로 리그는 반올림 시 -0.38% 또는 평평합니다. 29개 기업 중 2021개 기업이 15년 대비 상승세를 보이고 있는 반면 XNUMX개 기업은 하락세를 보이고 있습니다. 놀라운 일관성의 징후로 Pittsburgh Pirates는 AT&T에서 정확히 동일한 시청률을 보고 있습니다.T
작년과 같은 피츠버그. Toronto Blue Jays의 번호는 캐나다에 있기 때문에 Nielsen에서 추적하지 않습니다.

야구는 많은 게임 인벤토리와 광고에 제품을 덮을 수 있는 거의 매일의 리듬을 고려할 때 광고주들에게 계속해서 높은 관심을 받고 있습니다.

"우리 광고 수익은 지난 XNUMX년 동안 두 자릿수 CAGR(복합 연간 성장률)로 계속 성장했습니다. 자회사로서 많은 RSN에 걸쳐 있습니다. "매년 두 자릿수 증가입니다."

Sloan이 지적했듯이 야구는 팬 충성도를 기반으로 매우 일관된 숫자를 봅니다. 가계 노출 수는 많은 시청 증가가 순위에서 뒤떨어져 있기 때문에 이를 입증합니다. 가장 큰 이득을 얻은 선두는 텍사스 레인저스입니다. Rangers는 전년 대비 42% 증가한 것으로 나타났습니다. 그 뒤를 로스앤젤레스 에인절스와 시애틀 매리너스(+33%), 세인트루이스 카디널스(+30%), 필라델피아 필리스(+25%)가 따르고 있습니다.

아마도 MLB가 광고주들에게 인기를 얻는 가장 큰 요인은 방송 및 케이블 경쟁을 상대로 황금 시간대를 압도하는 방식일 것입니다. 29개 팀 중 1개 팀(Yankees, Phillies, Dodgers, Astros, Cardinals, Giants, Mariners, Guardians, Padres, Brewers, Royals)과 2개 팀(Braves, Tigers, Twins, Rays, Reds, 그리고 3위 XNUMX위(Mets, Red Sox, Orioles).

YES Network의 New York Yankees는 기록적인 순위 기록을 경신하고 있습니다. 작년 이 시점에서 HH 노출수로 +13% 증가한 그들은 올스타 브레이크까지 22,597,400개를 가지고 있습니다. 12월 19일까지 가계가 아닌 사람을 차지하는 총 시청률 기준으로 YES의 70년 정규 시즌 2022경기 중 400,000경기가 뉴욕 지정 시장 지역(DMA)에서 평균 총 시청자 수 9만 명을 넘어섰습니다. 지난 시즌 내내 YES는 정규 시즌 양키스 경기를 128번(총 347,000경기) 치렀습니다. YES 네트워크의 양키스 경기는 뉴욕 DMA에서 평균 22명의 총 시청자 수를 기록하고 있으며 이는 작년 MLB 올스타 브레이크보다 2% 증가한 수치입니다. 예측에 따르면 YES는 2012년 이후 XNUMX년 만에 두 번째로 좋은 시즌 투데이 배송을 할 수 있는 속도를 내고 있습니다.

그리고 많은 숫자를 보고 있는 것은 양키스만이 아닙니다. 뉴욕 DMA가 미국에서 가장 크고 팀도 우승하면서 New York Mets는 올스타 브레이크에서 작년보다 +15,837,500% 증가한 12 YOY의 총 가계 임프레션을 보고 있습니다.

모든 클럽이 좋은 성과를 거두고 있는 것은 아닙니다. 일부는 그렇게 이해할 수 있습니다. Oakland A의 핵심 선수를 버리고 순위를 탱킹하면서 전년 동기 대비 가장 큰 하락(-46%)을 기록했습니다. 크게 하락한 것은 Bay Area의 A만이 아닙니다. 샌프란시스코 자이언츠는 -35% 하락했습니다. 그 뒤를 이어 클리블랜드 가디언즈가 -30%, 신시내티 레즈가 -29% 하락했습니다.

다른 주목할만한…

• 2021년 월드 시리즈 챔피언 애틀랜타 브레이브스는 5년 올스타 브레이크에서 23년 7,200,300 HH IMP에 비해 +5,848,500% 증가(2021 HH IMP)를 기록하며 가계 인상으로 전년 대비 가장 큰 상승세를 기록한 상위 2021위를 놓쳤습니다.
• 지난 몇 년 동안 야구에서 가장 흥미로운 팀 중 하나는 약간의 무관심을 다루는 것일 수 있습니다. San Diego Padres는 작년 이맘때에 비해 가계 인상이 21% 감소했습니다(5,044,800년 6,346,100에 비해 2021).
• Los Angeles Dodgers는 -15% 하락했지만 엄청난 LA DMA 크기(HH IMP 11,817,600)로 인해 여전히 압도적입니다.
• 월드 시리즈를 앞두고 뉴욕 양키스에게 문제를 일으킬 수 있는 팀은 휴스턴 애스트로스이며 그들은 AT&T 스포츠넷 사우스웨스트에서 계속해서 강세를 보이고 있습니다. Astros는 올스타 브레이크에서 가계 노출수(8, YOY 10,551,600)로 작년에 비해 +9,783,500% 증가한 것을 보고 있습니다.
• 참시티에 희망이 있습니다. 수년간 순위에서 좋지 않은 모습을 보인 볼티모어 오리올스는 와일드 카드 자리를 차지할 가능성이 있어 보입니다. 이는 MASN에서 게임을 시청하는 가정의 수로 변환됩니다. 오리올스는 작년 이 시점에 비해 6% 증가했습니다(2,422,000 가구 임프레션은 작년 올스타 브레이크의 2,291,100에 비해).
• 2021 시즌 말의 HH 임프레션을 2022 시즌 전반기의 HH IMP와 비교하면 리그는 2개 중 16개가 플러스 측면에서 거의 29% 증가했습니다.