배우 마야 루돌프가 M&M의 대변인을 대신합니다.
출처: 화성(L) | 게티 이미지(R)
사탕 제조업체인 Mars는 월요일 마스코트 변신에 대한 우파의 비판에 직면한 후 M&M의 "대형사탕"을 여배우 Maya Rudolph로 교체한다고 말했습니다.
Rudolph는 사탕 브랜드의 Super Bowl LVII 광고에 출연할 것이라고 최고 마케팅 책임자인 Gabrielle Wesley가 CNBC에 말했습니다. 브랜드의 대변인이자 '장난감'으로 배우의 첫 등장이다.
"M&M's 대변인의 원래 다채로운 출연진은 현재 다른 개인적인 열정을 추구하고 있습니다."라고 Wesley가 말했습니다.
그녀는 앞으로 몇 주 안에 M&M의 대변인이 슈퍼볼 LVII 전, 중, 후 몇 주 동안 무엇을 하는지 발표할 것이라고 언급했습니다. 웹 사이트 및 소셜 미디어 채널.
대변인은 광고 및 기타 마케팅 자료에서 브랜드를 대표하는 만화 M&M 마스코트 팀입니다. 1960 때문입니다. 지난해 초 캔디 브랜드 만화 및 마케팅 업데이트, 새로운 배경 이야기, 의복 및 성격으로 각 마스코트의 브랜드를 보다 포괄적으로 변경합니다.
XNUMXD덴탈의 그린 엠앤엠예를 들어, 그녀는 이전에 너무 섹시하다는 마케팅에 대한 비판을 받았기 때문에 회사는 그녀의 무릎 높이 굽 부츠를 운동화로 바꾸고 그녀의 페미니스트 가치를 더 강조했습니다. “주황색’는 불안에 휩싸인 마스코트가 되었고, 회사는 새로운 퍼플 M & M, 포용성을 나타내도록 설계되었습니다.
리브랜딩은 Fox News 진행자 Tucker Carlson을 포함한 보수주의자들의 시선을 사로잡았습니다. 업데이트 당시와 최근 몇 주 동안 일부에서는 이러한 변화가 자유주의적 의제가 지나친 또 다른 예라고 주장했습니다.
“작년에 우리는 사랑하는 대변인을 약간 변경했습니다. 누군가 알아차릴지 확신할 수 없었습니다. 그리고 우리는 그것이 인터넷을 중단시킬 것이라고 확실히 생각하지 않았습니다.”라고 M&M은 월요일 트위터에서 성명을 통해 말했습니다. "이제 알겠습니다. 심지어 사탕의 신발도 양극화될 수 있습니다. 따라서 우리는 대변인에 대해 무기한 일시 중지하기로 결정했습니다."
회사는 루돌프가 주요 슈퍼볼 광고 이벤트를 앞두고 상징적인 마스코트를 대신할 것이라고 발표했습니다.
루돌프는 월요일 인터뷰에서 "나는 평생 사탕을 사랑해 왔으며, 그런 전설적인 브랜드의 캠페인에 참여하게 된 것을 영광으로 생각한다"고 말했다. NBC의 오늘.
루돌프 대표는 논평 요청에 즉각 응답하지 않았다.
화성 XNUMX월 발표 그것은 30월 12일 게임 동안 XNUMX초 광고 슬레이트로 슈퍼볼 광고 슬레이트로 돌아올 것입니다. 회사는 축구장에 윤곽을 그린 XNUMX명의 M&M 캐릭터 이미지로 광고를 놀렸습니다.
Wesley는 당시 성명에서 "최신 캠페인은 작년에 대한 우리의 의도적인 작업을 확장하지만 새로운 창의적 영역에 뿌리를 두고 있으며 앞으로 펼쳐질 내용을 팬들이 보기를 기다릴 수 없습니다."라고 당시 성명에서 말했습니다.
정정: 이 이야기의 사진 캡션은 Maya Rudolph의 이름 철자를 수정하기 위해 업데이트되었습니다.
출처: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html