Molson Coors, 30년 만에 슈퍼볼 복귀

몰슨 쿠어스 음료 내년 슈퍼볼에 복귀해 30년 만에 빅게임에 처음 모습을 드러냈다.

움직임은 라이벌 이후에 온다 앤 하이 저 부시 인 베브 지난 33월 슈퍼볼 기간 동안 독점 주류 광고주가 된 NFL과의 XNUMX년 계약을 종료한다고 발표했습니다. 회사는 여전히 올해 게임 중에 광고를 게재할 계획입니다.

1989년부터 AB InBev의 NFL 거래는 다른 양조업자를 차단했습니다. 2021년에 이 맥주 거물은 헤드라인을 장식했습니다. 게임 중 Budweiser 광고를 거부했습니다., 대신에 그 마케팅 자금을 코비드 백신 인식을 높이는 데 사용합니다. 그 광고는 Budweiser의 Clydesdale 말을 상징적으로 만들었으며 세계에 "Whassup?"을 소개했습니다. 그리고 심지어 2019년 MillerCoors로부터 소송을 촉발했습니다.

Molson Coors의 최고 마케팅 책임자인 Michelle St. Jacques는 “독점이 더 이상 없고 기회가 있다는 소식을 듣는 순간 '예, 시작했습니다. 게임이 시작되었습니다'라고 생각했습니다."라고 말했습니다.

회사는 경기 중 30초 지점을 단 XNUMX개만 달릴 계획이다. 그러나 St. Jacques는 Molson Coors가 소음을 뚫고 잊을 수 없는 광고를 만드는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다.

슈퍼볼은 회사가 변화를 보여줄 국가적 무대를 제공할 것입니다. Molson Coors는 제품 포트폴리오에 하드 셀처, 위스키 및 에너지 음료를 추가하여 단순한 맥주를 넘어 제품을 확장했습니다. 2021년에는 처음으로 연간 매출 성장을 기록했습니다. 10 년 이상.

St. Jacques는 "지난 XNUMX년 동안 회사 이름이 '양조'에서 '음료'로 바뀌었을 뿐만 아니라 마케팅에 접근하고 브랜드를 구축하는 방식도 많이 바뀌었습니다."라고 말했습니다. .

예를 들어, 회사는 Miller Lite와 Coors Light라는 두 가지 가벼운 맥주를 차별화하려고 했습니다.

Molson Coors는 과거 Super Bowls 동안 부업에서 인기를 얻으려고 노력했습니다. 과거의 마케팅 캠페인은 Miller Lite와 Michelob Ultra 간의 XNUMX칼로리 차이를 태우기 위해 소비자에게 세계에서 가장 긴 URL을 입력하도록 하는 것과 같이 AB InBev의 브랜드를 트롤했습니다. 올해 슈퍼볼을 위해 Miller Lite는 메타버스에 바를 열었고 소셜 미디어를 통해 소문을 퍼뜨렸습니다.

AB InBev의 독점이 사라지면서 다른 주류 회사는 Heineken 과 디아지오NFL의 공식 주류 후원사인 NFL의 공식 후원사도 큰 경기 중 방송에서 음료를 광고할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

2022년 슈퍼볼 광고는 경기 중 7초 광고에 30만 달러 이상을 지출했습니다. 광고주는 게임의 방대한 청중에게 제품을 마케팅할 수 있는 기회를 얻기 위해 기꺼이 큰 돈을 쏟아 부을 것입니다. NFL은 올해 챔피언십 게임의 총 관객 수가 208억 XNUMX만 명이라고 밝혔다.

AB InBev는 NFL과의 독점 거래가 종료되는 유일한 음료 대기업이 아닙니다. PepsiCo XNUMX월에 XNUMX년 동안 계속된 게임의 하프타임 쇼를 더 이상 후원하지 않을 것이라고 발표했습니다. 새로운 후원자는 발표되지 않았습니다.

수정: 2021년에는 버드와이저를 제외한 AB인베브의 모든 브랜드가 슈퍼볼 기간 동안 광고를 게재했습니다. 이전 버전은 2021년 게임 중 회사 광고를 잘못 설명했습니다.