Myndstream 및 Cutting Edge Group의 마케팅 책임자인 Freddie Moross
마인드스트림
무드 뮤직은 업계에서 가장 큰 성장세를 보이는 분야 중 하나입니다. 그러나 최근 Spotify에서 가장 많이 스트리밍된 장르의 노래 중 일부를 조사한 결과 알 수 있듯이 모든 분위기 음악이 동일하게 만들어지는 것은 아닙니다.
수면, 휴식, 명상 등과 관련된 작곡이 인기를 얻고 재생 목록에 오르는 동안 최고 수익을 올린 작품 중 일부는 전혀 작곡이 아닌 것으로 나타났습니다.
비가 내리는 30초짜리 녹음이 몇 주 동안 레이디 가가(Lady Gaga)보다 더 많은 스트림을 생성하는 영역에서 어떻게 눈에 띄는가? 개인 웰빙을 위한 광범위한 음악을 제공하는 영국 기반 Cutting Edge Group 소유의 레이블인 Myndstream은 자사 로스터의 품질이 많은 것을 대변한다고 믿으며 더 많은 청중에게 단어와 음악을 전달하기 위해 노력하고 있습니다.
"우리는 예술과 과학을 함께 고려하는 별도의 접근 방식을 취하고 있습니다."라고 마케팅 책임자인 Freddie Moross는 말합니다. 마인드스트림 그리고 CEG. "그리고 우리는 마음챙김 음악이 되어야 한다고 믿는 대로 음악을 녹음합니다. 이는 단지 수익을 위해서가 아니라 청취자를 돕는 구체적인 목적을 위한 것입니다."
백엔드에서는 마음챙김 영역에 정통한 작곡가 명단을 구축하고 음악과 웰니스의 결합에 대한 연구와 활성화에 몰두해 왔습니다. Moross는 최근 음악 치료 및 기타 자원을 통해 신경다양한 가족에게 서비스를 제공하는 회사인 Aybe를 공동 창립하고 CEO로 재직하고 있습니다.
대중을 대상으로 하는 측면에서 Myndstream은 스트리밍 다이얼에서의 존재감을 높일 뿐만 아니라 YouTube 및 기타 플랫폼 전반에 걸쳐 커뮤니티를 구축하고 있습니다.
“많은 사람들이 음악을 음악으로 봅니다. 우리가 원하는 것은 사람들이 음악을 놀라운 정신 건강 제품이자 웰빙 제품으로 여기도록 하는 것입니다. 그 격차를 메우기 위해 우리가 할 수 있는 일은 무엇이든 현재 우리가 하려고 하는 일입니다.”라고 Moross는 말합니다.
물론 재생목록은 현재의 화폐입니다. Myndstream의 현재 수입 중 95%는 Amazon에서 창출됩니다.
“음악을 더 많이 스트리밍하려면 어떻게 해야 합니까? 대부분의 플랫폼에서 짧은 대답은 재생 목록입니다. 선반 공간을 위해 싸워야합니다.”라고 그는 말합니다.
그러나 모든 연령대의 사람들이 점점 정신 건강을 돕기 위해 웰니스 앱과 기타 소스에 눈을 돌리고 있는 상황에서 Moross는 Myndstream의 신뢰도가 계속 높아질 수 있을 것이라고 믿습니다. 적절한 예로 레이블의 가장 두드러진 아티스트인 Liquid Mind가 있습니다. Liquid Mind는 에미상 후보에 오른 작곡가, 키보드 연주자, 작곡가, 프로듀서 및 녹음 아티스트로서 음악 치료 커뮤니티와 강한 유대 관계를 맺고 있습니다.
“우리의 주요 차별화 요소는 우리 음악이 컴퓨터로 생성되지 않는다는 것입니다. 우리에겐 100년 넘게 이 음악을 해온 살아 숨쉬는 아티스트가 40여명 정도 있다. 우리는 어떤 종류의 음악이 집중에 효과적인지, 어떤 종류의 음악이 휴식에 적합한지 이해하고 있습니다.”라고 그는 말합니다.
유튜브 세대
Myndstream 성장 계획의 핵심 부분은 40세 이상 여성의 무드 음악에 대한 청중을 전통적인 인구통계를 넘어 확장하는 것입니다. 최근 Deloitte Global 조사에서 밀레니얼 세대의 41%와 Z세대의 46%가 대부분 또는 항상 스트레스나 불안을 느낀다고 답했다는 점을 고려하면 좋은 선택입니다.
이를 위해 레이블의 일부 아티스트는 팝과 록 비트를 가져와 속도를 늦추어 미묘하고 명상적인 형식을 만드는 인기 있는 "lo-fi" 장르의 리프인 "slo-fi"라고 부르는 사운드를 활용하고 있습니다. Netflix에 소개된 Billie Eilish부터 Harry Styles, Nirvana까지 팝 히트곡의 악기 커버
“우리는 이 새로운 장르와 스타일에 대해 작곡가들과 함께 작업하는 중입니다. 우리는 이것이 Lo-Fi 비트를 좋아하지만 한 발을 내디딘 XNUMX대와 밀레니얼 세대의 현대 청중 사이의 격차를 해소할 것이라고 생각합니다. 웰빙 세계”라고 Moross는 말합니다.
Myndstream은 또한 젊은 눈과 귀가 모이는 곳에 깃발을 심고 있습니다. 이번 겨울에 YouTube 애그리게이터인 Yellow Brick Cinema를 인수했습니다. Yellow Brick Cinema는 주력 채널과 6개 보조 채널을 통틀어 거의 300만 명에 가까운 구독자를 보유하고 있습니다. Myndstream은 해당 채널 중 하나를 자체 이름으로 변경했으며 팀과 협력하여 사이트 전반의 경험을 업그레이드하고 있습니다.
“저를 놀라게 한 것은 그들이 가지고 있는 콘텐츠를 기반으로 달성한 규모입니다. 그것은 슬라이드 쇼 기반의 스톡 영상이었습니다.”라고 Moross는 말합니다. “제 생각엔 그 팀이 건축 품질에 재투자할 수 있도록 더 많은 예산을 원한다고 가장 먼저 말할 것 같아요. 우리는 고품질 콘텐츠에 대한 라이선스를 취득하고 있으며 잠재적으로 4K 스톡 영상 회사 및 채널을 인수하려고 합니다. 우리는 강력한 시각적 구성 요소와 다중 감각, 음악에 대한 완전한 몰입을 믿습니다. 우리는 그런 걸 좋아해요.”
마인드스트리밍으로…
Myndstream 음악을 주류에 전달하기 위한 다른 방법이 현재 진행 중입니다. 그 중에는 "Myndstreaming With..."라는 엔터테인먼트, 스포츠 및 라이프스타일 재능과의 콜라보레이션 시리즈가 있으며, 이를 통해 레이블은 인플루언서의 웰니스 요법에 적합한 맞춤형 사운드트랙을 선별할 것입니다. 아이디어는 인플루언서들이 음악으로부터 이익을 얻을 뿐만 아니라 Myndstream 브랜드의 홍보대사가 될 것이라는 것입니다.
Moross는 처음 두 명의 유명 참가자(운동선수와 A급 인재)에 대한 발표가 앞으로 몇 달 안에 이어질 것이라고 말했습니다.
“우리는 재능 있는 운동선수, 배우 등 문화적 아이콘을 참여시키고 있습니다. 이들은 일반적으로 음악을 좋아하는 사람은 아니지만 음악을 좋아하고 자신의 웰빙에 관심을 갖고 있는 사람들입니다. 우리는 네 가지를 만들어 그들의 정신 건강 여정을 위한 건전한 환경을 조성하고 있습니다. 그들을 위해 트랙 앨범을 만들어주는 거죠.”라고 그는 말합니다.
“그들은 우리에게 몇 가지 창의적인 정보를 제공합니다. 그들이 진정하기 위해 하는 일 중 하나가 고향의 특정 해변에서 서핑을 하는 것이라고 가정해 보겠습니다. 우리는 해변에서 파도 소리를 포착하고 향수를 불러일으키는 사운드베드를 확보한 다음 그들의 참조를 바탕으로 주변 음악을 만들 것입니다.”
출처: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/