NASCAR와 Hurley, 젊음의 물결을 타고 2023년을 맞이할 준비 완료

이번 주 일요일 시즌 개막식 Daytona 500에 직접 참석하든 TV에서 시청하든 그 어느 때보다 많은 젊은 팬들을 보고 놀라지 마십시오. 지난 몇 년 동안 스포츠는 보다 다양한 군중을 끌어들이는 데 초점을 맞추었을 뿐만 아니라 젊은 사람들도 끌어들였습니다.

그 노력은 2020년 팬데믹으로 황폐해진 시즌 동안 큰 힘. 집에 갇힌 사람들은 주로 온라인 리그인 NASCAR 오퍼링에 맞춰 가상으로 최고의 드라이버를 겨루었습니다. 그것은 국영 TV에서 방영되는 몇 안 되는 스포츠 경기 중 하나가 되었습니다.

온라인 세계, 특히 온라인 게임은 청소년의 것이며 그 시즌 이후 기술 회사 모닝컨설트, 가장 빠르게 성장하는 브랜드 보고서 발표 이 보고서에 따르면 NASCAR는 가장 빠르게 성장하는 Z세대 브랜드 2020개 중 1997위에 올랐으며, Pepsi, ABC TV 및 Snapchat과 같은 브랜드를 제치고 2015-7.9 데모.

그 청년 운동은 둔화될 기미가 보이지 않습니다. 불과 몇 주 전 LA 콜로세움에서 열린 시즌 개막전 클래시(Clash) 전시 레이스에서 NASCAR는 대학생 팬들을 위해 전체 섹션을 따로 마련해 두었습니다. 그 섹션은 트랙에서 볼 수 없는 에너지를 가져오고 아마도 NASCAR의 청소년 운동이 정말 큰 추진력을 가지고 있음을 나머지 세계에 증명한 젊은 팬들로 가득 차 있었습니다.

브랜드도 그 모멘텀에 주목했습니다. Hurley와 같은 액션 스포츠 브랜드가 NASCAR와 협력하는 것도 놀라운 일이 아닙니다. 사실, 서핑과 해변으로 가장 잘 알려진 회사를 끌어들인 것은 그 청년 운동의 추진력이었습니다.

NASCAR의 라이센스 및 소비자 제품 담당 전무 이사인 Megan Malayter는 "그들은 실제로 스포츠에 대해 이야기하는 데 관심을 가지고 우리에게 접근했습니다."라고 말했습니다. “그들은 우리 브랜드의 몇 가지 속성에 대한 공통성을 알아차렸습니다. 예를 들어, 우리 둘 다 해변에서 태어났고 둘 다 익스트림 스포츠입니다. 우리는 변두리에서 살며 그런 식으로 경주합니다.”

FORBES에서 더Nascar, 팬데믹으로 파괴된 2020 시즌에서 (또 다른) 예상치 못한 이점 발견By 그렉 엥글

라이선스가 부여된 NASCAR 제품 라인에 대한 아이디어는 Hurley의 글로벌 마케팅 부사장인 Christine Peddy에 따르면 약 XNUMX년 전에 탄생했습니다.

그녀는 "우리는 누가 함께 협력할 수 있는 훌륭한 파트너가 될지 생각하고 있었습니다."라고 말했습니다. “그리고 아시다시피 Hurley 소비자에게 새로운 관련성을 제공할 수 있는 방법은 무엇입니까?

“우리는 NASCAR가 75주년을 맞았다는 것을 알고 NASCAR와 팀을 이루는 것이 좋은 방법이라고 생각했습니다. 브랜드로서 우리는 예상치 못한 일을 하는 것을 좋아합니다. 대부분의 경우 많은 사람들이 Hurley를 서핑으로 알고 있고 여기에서 우리는 레이싱에 뛰어들고 있기 때문입니다.”

라이센스가 부여된 NASCAR 제품에 대한 협력은 품목 판매에 관한 것이지만 양측 모두를 위해 시장에 지속적으로 접근하는 것이기도 합니다.

Malayter는 "라이선스 제품에 대한 이러한 협력에 관해서는 일반적으로 생각합니다."라고 말했습니다. “정말로, 새로운 잠재고객, 젊은 잠재고객에게 다가가기 위해 증가하는 것으로 보고 계십니다. 그리고 우리와 협업할 패션 브랜드와 협업할 때 많은 경우, 우리가 성장하고 공간에서 새로운 청중에게 도달하는 데 도움이 될 수 있는 서로에게서 보는 속성을 공유하기 때문입니다.”

제품이 출시된 지 얼마 안 되었지만 지금까지 반응은 매우 긍정적입니다.

Peddy는 “결국 Hurley와 NASCAR 모두 소비자 그룹에 대한 커뮤니케이션을 확대했기 때문에 호평을 받았습니다.”라고 말했습니다. “Hurley 소비자에게 NASCAR와 함께 특별한 것을 제공할 수 있는 좋은 기회이며 NASCAR 소비자는 분명히 Hurly 장비를 확인할 수 있습니다.

“관심사를 어떻게 확장하느냐가 정말 중요합니다. 그리고 우리는 특히 이 시대에 소셜 미디어 전반에 걸쳐 믿을 수 없는 캠페인을 진행하고 있기 때문에 어떻게 하면 소비자를 참여시킬 수 있는지가 관건입니다. 그리고 NASCAR는 확실히 소비자들이 관심을 갖는 것입니다. 흥분, 그들은 정말 참여하는 것을 좋아합니다.”

NASCAR의 경우 소셜 미디어 캠페인은 브라질의 Filipe Toledo, Hawaiian Kai Lenny, Carissa Moore와 같은 서퍼로 구성된 Hurley 팀의 선수들과 결합되어 서핑으로 최초의 올림픽 금메달을 획득했으며 NASCAR가 원하는 분위기를 제공합니다. .

Malayter는 "그들은 우리가 그곳의 젊은 청중을 끌어들이는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다. "그들은 프로그램을 중심으로 몰입형 콘텐츠를 구축하고, 우리의 떠오르는 드라이버 중 일부를 데려오는 아름답게 촬영된 의류를 만들고, 젊은 소비자가 익스트림 스포츠와 정말 훌륭한 측면에서 관심을 갖는 것들과 연결하여 스타 파워를 구축합니다. 몰입형 콘텐츠.

“그들의 웹사이트에 가서 Instagram 프로그램이나 이 컬렉션을 중심으로 YouTube에 구축한 것을 보면 모든 것이 완전한 360도 방식으로 결합되어 있다고 생각합니다. 단순한 제품이 아니라 제품과 콘텐츠가 융합되고 모든 것을 하나로 묶는 소매점입니다.”

NASCAR 제품 라이센스는 스포츠가 존재하는 한 거의 오랫동안 스포츠 마케팅의 일부였습니다. 그러나 한때 다이캐스트 자동차, 티셔츠, 모자, NASCAR 테마의 크리스마스 장식품과 같은 것들에 전념했던 공간이 이제는 더 많아졌습니다. 새로운, 특히 NASCAR의 젊은 팬에게 도달할 수 있는 수단입니다.

Malayter는 “우리의 라이선스 사업은 지난 몇 년 동안 성장을 경험했습니다. “그리고 실제로 그곳의 다른 소매 공간에 있는 브랜드와 협력하고 있습니다. 알다시피, 우리는 작년에 Culture Kings와 함께 더 고급스러운 스트리트웨어를 만드는 훌륭한 프로그램을 가졌습니다.

“우리는 정말 종류의 NASCAR가 패션 성명서 역할을 하는 전문 공간으로 확장되는 것을 보았습니다. 전통적인 드라이버 재킷이든, 스타터와의 과거 콜라보레이션이든.

“이러한 다양한 협업 라이선스 프로그램이 정말 중요하다고 생각합니다. 왜냐하면 우리는 그들이 살고 있는 공간에서 더 새롭고 젊은 팬에게 도달하고 있고, 이러한 모든 브랜드는 서로 다른 특성과 속성을 가지고 있기 때문에 크리에이티브를 다른 방식으로 포지셔닝할 수 있습니다. 트렌드에 따라 다른 시장 인구 통계를 공략하는 방법입니다.”

지금까지 Hurley와의 협업은 꽤 잘 진행되고 있습니다. 그리고 회사는 그것이 성공할 것이라고 확신했지만 라인이 출시되었을 때 받은 긍정적인 반응을 기대하지 않았습니다.

Peddy는 "모두들 숨을 죽이고 있었습니다."라고 말했습니다. “보고 싶었기 때문에 소비자 반응은 어떻습니까? 긍정적으로 될까요? 그리고 더 중요한 것은 판매에 어떤 일이 일어나고 있는지입니다.

“그리고 제품이 미친 듯이 팔리고 있기 때문에 우리는 정말 놀랐습니다. 우리는 디자인에 대해 많은 훌륭한 언론을 받았습니다. 저는 여기 뉴욕시에 살고 있으며 뉴욕 패션 위크에서 뉴욕시의 최신 뉴스는 경주용 자동차 재킷이 지금 매우 인기가 있다는 것입니다. 기본적으로 이러한 고급 패션쇼에 등장하는 유명 인사들이 있고 그들은 레이스 재킷을 입고 있습니다. 우리가 알지 못하는 사이에 큰 패션 트렌드를 활용하고 있다는 사실도 흥미진진합니다.”

Daytona 500에서 Hurley는 윌 스쿠딘(Will Skudin), 빅 웨이브 서퍼이자 스케이트보더인 엘리엇 슬론(Elliot Sloan)과 함께 헐리 선수로 계약한 유망한 NASCAR 드라이버 노아 그랙슨(Noah Gragson)과 같은 헐리 선수들이 등장하는 대규모 트랙 활성화를 계획하고 있습니다. 협업의.

Peddy는 "그래서 이 모든 사람들이 World of Hurley 경험의 일부가 될 것입니다."라고 말했습니다. “우리는 경주에 오고 트랙 사이트 활성화를 통해 걷는 팬들에게 우리 선수들을 만나고, 티셔츠를 받고, 서명을 받고, Hurley를 축하하고 브랜드가 무엇인지 볼 수 있는 기회를 제공하게 되어 매우 기쁩니다. 전부입니다.”

NASCAR 드라이브 Noah Gragson은 그 선수들 중 하나가 될 것입니다. Hurley는 NASCAR 협업의 일환으로 젊은 드라이버를 라인업에 추가했습니다. 24세의 Gragson은 서부 해안에서 자랐습니다.

Gragson은 "그런 사람들과 그룹을 이루고 브랜드를 지원한다는 것은 정말 멋진 일입니다."라고 말했습니다. “저는 서핑, 스노보드, 스케이트보드 등 모든 것을 하면서 자랐습니다. 아시다시피, 서부 해안에 있어서 그게 제가 한 일입니다. 여름마다 우리는 해변으로 내려가 매일 두 달 동안 서핑을 했습니다.”

그는 Laguna Beach에 있는 상점에서 Hurley 장비를 구입했던 것을 즐겁게 기억합니다.

"그들은 거기에서 Hurley 물건을 팔았습니다. "라고 그는 말했습니다. “그리고 거기에 가서 나만의 Hurley Phantom Swim 트렁크를 커스터마이징할 수 있습니다.

“15년 전 일입니다. 그리고 그것들은 오늘날까지도 제가 가장 좋아하는 수영복입니다. 내가 디자인하고 맞춤화하고 티셔츠와 물건을 맞춤화해야 했기 때문입니다. 그들은 그곳에서 정말 멋진 거래를 했습니다. 그래서 저는 항상 Hurley의 열렬한 팬이었습니다.”

Gragson은 자신이 Hurley의 선수 중 한 명이 될 것이라는 사실을 알았을 때 가장 먼저 한 일 중 하나는 새로운 라인을 출시하기 위한 프로모션 촬영을 위해 Kai Lenny 및 다른 Hurley 선수 몇 명과 함께 그를 Daytona International Speedway로 데려온 것이라고 말했습니다. 그는 페이스 카를 타고 시속 2.5마일의 속도로 160마일의 고속도로를 돌 수 있었습니다. 심지어 몇 주 후, Gragson은 Hurley 선수로서의 경험과 역할에 대해 열광했습니다.

"이건 굉장하다"고 그는 말했다. “앞으로 우리가 무엇을 더 할 수 있을지 기대가 됩니다. Hurley와 데이토나에서 촬영한 것을 압니다. 그 날은 제 인생에서 가장 즐거웠던 날이었습니다. 그런 일을하고 모든 운동 선수와 정말 멋진 제품에 둘러싸여 있습니다. 그것보다 훨씬 나아지지는 않습니다.”

NASCAR의 경우 Hurly 협업은 청소년 운동의 추진력을 계속 이어갈 또 하나의 방법입니다.

Malayter는 "굉장하다고 생각합니다."라고 말했습니다. “알다시피 라이센스 프로그램에서 이러한 다양한 브랜드와 협력하면 스포츠와 패션에 대한 더 큰 스토리텔링에 실제로 참여할 수 있습니다. 그리고 이러한 젊은 소비자에게 도달하는 많은 방법은 패션을 통해 우리를 찾는 것입니다. 왜냐하면 그들이 세상에서 보고 있는 것이 바로 패션이기 때문입니다.”