Nascar 운전자는 수박에 대한 인식을 높입니다.

NASC 스포츠의 오랜 역사 속에서
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R '최초'는 많았어요. 실제로 우리가 '최초'로 보는 것은 드물 정도로 많습니다.

2018년에 상황이 바뀌었습니다. 그해 XNUMX월 Las Vegas Motor Speedway에서 운전자는 Ross Chastain이 첫 번째 NASCAR 경주에서 우승했습니다., Xfinity 시리즈 DC Solar 300. 승리 차선에서 NASCAR는 Chastain이 축하의 의미로 수박을 들고 땅에 박살내는 드문 최초 중 하나를 경험했습니다.

NASCAR 드라이버가 승리를 축하하기 위해 큰 과일 조각을 파괴한 것은 이번이 처음이었습니다. 그러나 그의 배경을 고려하면 Chastain에게는 그다지 놀라운 일이 아니었습니다.

경주 가문에서 태어난 일부 드라이버와는 달리 Chastain은 플로리다 출신의 수박 농부 가문에서 태어났습니다. 그의 가족 중 XNUMX대째가 과일을 재배하고 있습니다.

첫 번째 승리 이후 Chastain은 NASCAR의 상위 XNUMX개 투어링 시리즈에서 XNUMX번의 승리를 더 기록했으며 수박 스매시를 승리 차선에서 트랙의 시작-종료 라인으로 옮겼습니다. 그는 심지어 경주에 앞서 드라이버 소개를 할 때 수박을 들고 다녔습니다.

그의 가장 최근 두 번의 승리는 이번 시즌에 이루어졌으며 NASCAR 컵 시리즈의 첫 승리였으며 출발-결승 라인에서 수박을 깨뜨리는 것이 포함되었습니다.

NASCAR에서 Chastain의 스타가 떠오르는 것처럼 수박의 스타도 마찬가지입니다. 수박 산업에 종사하는 사람들의 즐거움을 위한 모든 것입니다. 그 이유는 Chastain이 수박을 홍보하기 위해 돈을 받지 않고 자연스럽게 나온 것이기 때문입니다.

국립수박협회(National Watermelon Association)는 100년이 넘는 역사를 지닌 비영리 단체로, 그 회원은 전국 각지의 농부와 업계 종사자들로 구성되어 있습니다. 마케팅 부서는 전국 수박 진흥위원회입니다.

Stephanie Barlow는 이사회 커뮤니케이션 담당 수석 이사입니다. 그녀는 협회가 2011년부터 Chastain의 경주 활동을 지원하기 시작했다고 지적합니다. Chastain이 수박을 홍보하도록 하기 위해 실제로 그렇게 열심히 일할 필요는 없었지만 말이죠.

“그것은 그의 DNA의 일부입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “그리고 우리는 그가 트럭 시리즈에서 처음으로 NASCAR에 진출한 이후 업계 차원에서 그를 지원해 왔습니다.

“그가 새로운 팀, 그리고 그에게 자원, 장비, 팀을 실제로 제공한 팀과 함께 있다는 것은 정말 기쁩니다. 나는 그의 것을 증명하기 위해 정말로 할 수 있는 모든 것이 있다고 생각합니다.”

Chastain은 가족의 제품을 홍보하는 것이 항상 노력해왔던 일입니다.

그는 최근 승리를 거둔 후 “그게 무슨 뜻인지 아는 것뿐입니다.”라고 말했습니다. “너무 장황하게 이야기하는 것이 아니라, 우리 가족의 역사로 돌아가서, 여러 세대에 걸쳐 우리 식탁에 음식을 올려놓은 일, 이 군중은 말할 것도 없고 국가적, 세계적인 관심 앞에서 그렇게 하는 것이 제가 원했던 전부였습니다. 경주용 자동차 운전자로서 할 수 있는 일은 수박 홍보에 도움이 되는 일입니다.”

그의 경력 초기에 수박 업계는 Chastain 프로모션의 일부를 자금으로 조달할 수 있었습니다. 하지만 마케팅 예산이 무제한인 것처럼 보이는 대기업들과 달리 홍보 예산은 적기 때문에 채스테인이 스스로 하는 것은 업계 전체에 도움이 된다.

수박은 M&M이나 부쉬맥주 같은 브랜드 제품이 아닌 상품이다. 수박 협회는 판촉 위원회를 통해 업계의 다른 사람들과 함께 이해관계자인 농부들에게 수박 판매 추세를 보고해야 합니다.

채스테인이 경주에서 승리할 경우 증가폭을 측정할 방법은 없지만 전반적으로 스캔된 바코드 수를 보여주는 보고서를 통해 추적되는 수박 판매량이 증가하는 추세입니다. Chastain이 제공한 것은 다른 회사와 제품이 꿈만 꿀 수 있었던 일종의 수익형 미디어, 즉 비용을 지불하지 않고 미디어에 노출되는 것입니다.

Barlow는 "사실 말장난을 의도한 것입니다."라고 말했습니다. "그것은 우리가 추진하고 있는 브랜드가 없을 때 우리와 같은 상품 보드가 어떻게 작동하는지에 대한 최적의 장소입니다."

운전자와 관련하여 Chastain은 획득한 미디어를 추적하는 데 실제로 집중하지 않습니다.

“나는 수박에 대한 관심이 영원히 주목받고 있다는 것을 알아차렸습니다.”라고 그는 말했습니다. “저는 여러 주 협회, 전국 수박 협회, 전국 수박 진흥 위원회와 협력하고 있습니다. 우리는 가능할 때마다 안전 운전 캠페인에 참여하고 계획을 세웁니다. 그래서 저는 항상 그것에 주목해 왔습니다.”

그의 노력이 가족의 제품에 더 많은 관심을 끌고 있는지 여부에 대해서는 실제로 추적하지 않았습니다.

"모르겠습니다. 나보다 조금 나이가 많은 사람에게는 질문일 수도 있고, 수박이 이렇게 주목을 받았던 적이 있었는지 알 수도 있을 것 같다”고 웃었다. “아닌 것 같아요. 내 말은, 갤러거 맞죠?”

Chastain은 항상 미디어와 대중에게 수박에 대해 알리는 데 시간을 투자합니다. 앨라배마 주 탈라데가에서 열린 2022년 두 번째 컵 우승 일주일 후, 그는 경주 주말에 수박을 준비하는 방법에 대한 질문을 받았습니다. 그는 운송업자인 Roy가 잘 익은 수박을 항상 이용할 수 있도록 하는 임무를 맡고 있으며 일년 내내 전국을 돌아다니며 NASCAR 경주를 하고 있음에도 불구하고 문제가 되지 않는다고 말했습니다.

“그것이 바로 지금 미국과 농업이 대단한 점입니다. 당신이 어디에 살고 있든 지난 주 앨라배마에서는 수박을 재배하고 수확하는 일이 없지만 식료품점에는 수박이 있습니다.”라고 그는 말했습니다. 항상 그런 것은 아닙니다.

“Roy는 좋은 것을 고르는 법을 배웠고 세 가지 쉬운 일이 있습니다. 보고, 들어올리고, 돌리세요. 보시면 대칭이 되어야 합니다. 들어 올리세요. 무게에 비해 무거워야 합니다. 92%가 물로 이루어져 있고 바닥은 노란색이어야 합니다. 그는 훌륭한 일을 해냈지만 약간의 부정확한 과학이었으며 곧 더 나은 제품을 얻을 수 있는 더 나은 방법이 나올 수 있기를 바랍니다. 우리는 그 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다.”

그 뒤에서 홍보위원회는 Chastain이 제공하는 미디어를 활용하기 위해 노력했습니다. 그들은 편집 일정을 변경했으며 더 많은 인종과 소통하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 그들이 할 필요가 없는 한 가지는 운전자를 교육하는 것입니다.

“결론적으로 말하면 수박이겠죠? “Barlow는 웃으며 말했습니다. “완벽한 제품이에요. 그가 전달할 수 있는 주요 메시지는 '92%가 물'이고 '수분 공급'으로 사람들이 '아 그래, 수박 사러 가고 싶어'라고 생각하게 만드는 것입니다. 그리고 아마도 그것을 부수지는 않을 것입니다.'”

컵 시즌에 두 번의 레이스 우승을 거두었고 아직 많은 레이스가 남아 있는 상황에서 Chastain은 시즌 챔피언십을 놓고 논의 중입니다. 플로리다 출신의 2022세대 수박 농부는 이번 시즌 승리 차선에서 더 많은 수박을 부수고 XNUMX NASCAR 컵 시리즈 챔피언으로서 시즌 마지막 경주에서 최종 승리 차선 슬램을 한 번 성공시킬 수 있는 좋은 기회를 얻었습니다. 더 많은 수익을 창출하는 미디어를 수박에 접목하여 업계 전체를 더욱 감동하게 만듭니다.

"당신이 NASCAR 팬이든 아니든 NASCAR 팬이 아니라면 정말 놀라운 일이라고 말할 수 있습니다"라고 Barlow는 웃으며 말했습니다. “이렇게 되면 우리 수박 업계의 모든 사람들이 멈춰 서서 기쁨과 놀라움으로 '이게 얼마나 커졌는지 보라'고 쳐다볼 것입니다.

“내 말은, NASCAR 청중만큼 큰 청중은 없다는 것입니다. 그리고 만약 그가 그렇게 멀리 갈 수 있었다면, 우리도 그렇게 할 수 있었을 텐데, 말조차 할 수 없습니다..."