내추럴 셀렉션 투어 소셜 스트리머 Caffeine의 액션 스포츠 투자 하이라이트

소파에 앉아 TV를 켜고 선형 네트워크에서 이벤트를 찾는 것을 의미하는 좋아하는 라이브 스포츠 방송을 시청하던 시절은 오래 전에 지나갔습니다.

물론 일부 라이브 스포츠, 특히 NFL과 대학 스포츠는 계속해서 이 모델을 따릅니다. 그러나 다른 많은 스포츠, 특히 논스틱 앤 볼 스포츠는 시청자를 만나기 위해 스트리밍에 의존합니다.

2018년에 출시된 소셜 방송 플랫폼 Caffeine은 이러한 트렌드가 이벤트화된 프로그래밍 전략을 알릴 수 있도록 했으며 이미 놀라운 결과를 반환하고 있습니다. 지난 3개월 동안 Caffeine은 월간 활성 사용자를 21만 명에서 XNUMX만 명으로 늘렸습니다. 부분적으로는 라이브 경쟁 형식을 강화하고 문화, 음악 및 스포츠 전반에 걸쳐 프로그램을 이벤트화했기 때문입니다.

액션 스포츠는 그 추진의 일부일 뿐이지만—Caffeine의 정신은 하나의 고정된 버티컬에만 초점을 맞추는 것이 아니라 다양한 파트너 및 경쟁 프로그램과 협력하는 데 있습니다—XNUMX월 Dew Tour와 이번 주 Natural Selection Tour 프리라이드 스노보드 대회의 주요 스트리밍 파트너 역할을 했습니다. 액션 스포츠의 본거지로 플랫폼을 구축하는 데 도움이 되었습니다.

Caffeine의 CEO인 Ben Keighran은 "35세 미만의 사람들이 실제로 찾고 있는 것을 찾는 것입니다. 경쟁, 이벤트, 커뮤니티에서 실제로 집이 없습니다."라고 Caffeine CEO Ben Keighran은 말했습니다.

올해 내추럴 셀렉션 투어(Natural Selection Tour)의 첫 번째 단계는 라이더들이 다양한 장소에서 촬영한 12개의 일대일 "DUELS" 시리즈로, 심사위 원단은 원본 영상을 검토하여 승자를 결정하고 나머지 중 최고는 편집하여 편집합니다. 한 입 크기의 비디오가 Red Bull TV에 보관되었습니다.

6월 XNUMX일에 열린 투어의 레벨스톡 무대는 Caffeine, YouTube 및 Natural Selection Tour 웹사이트에서 생중계되었습니다. XNUMX월 말에 진행될 알래스카 무대는 라이브 투 테이프 행사로 카페인과 유튜브에서 방영될 예정이다.

"우리는 아직 XNUMX년차에 불과하며, 처음부터 우리의 전략은 우리가 여전히 성장하고 있고 이벤트 자산 및 미디어 회사로서 아직 젊기 때문에 가능한 한 많은 장소에 진출하려고 노력하는 것이었습니다." Rice Caffeine의 고문이기도 한 가 말했습니다.

“저는 Ben이 Caffeine이 보유한 기술을 구축하려고 노력하는 것이 놀랍다고 생각합니다. 앞으로 그들의 기술을 더 많이 활용하려고 노력하는 것은 놀라운 일이 될 것입니다.”라고 Rice는 덧붙였습니다. "대기 시간이 너무 짧기 때문에 Twitch보다 더 나은 제품을 가지고 있는 것으로 알려져 있습니다."

(스트림 대기 시간은 이벤트가 카메라에 캡처되고 시청자에게 라이브로 스트리밍되는 사이의 지연을 나타냅니다. Caffeine에 따르면 스트리밍은 다른 스트리밍 플랫폼보다 15초에서 XNUMX분 정도 빠릅니다.)

Rice는 또한 "Caffeine 사용자 기반과 Red Bull TV 시청을 좋아하는 유형의 사람들 사이의 교차 수분"을 칭찬했습니다. 자연선택관광이 하고 있는 일이 바로 그 중심점에 있다고 그는 말했다.

Rice는 "상황이 너무 빠르게 변화하는 상황에서 미디어에 참여하는 것은 미친 시간입니다."라고 말했습니다. "당신은 해마다 얼마나 변하는지에 대해 채찍질을 할 것입니다."

빅마운틴 스노보드 선수인 Keighran은 라이스가 영화를 촬영할 때 그를 만났습니다. 비행의 예술 프로덕션 하우스 Brain Farm과 함께. Rice와 그의 그룹은 영화를 Apple에 배포하기를 원했습니다.AAPL
TV; 당시 Keighran은 Apple TV 제품 디자인 리드였습니다.

또한 열정적인 게이머인 Keighran은 Twitch(아마존이 소유한AMZN
)는 2011년 출시 당시 비디오 게임을 시청할 수 있는 대화형 소셜 공간을 만드는 획기적인 무언가를 우연히 발견했습니다.

Keighran은 "'하드코어 게이머'라는 슬로건을 감안할 때 "'생방송 및 라이브 스포츠를 시청하는 미래는 Twitch와 매우 비슷해 보이지만 이 스노보드 선수들이 Twitch에서 뭔가를 한다는 것은 상상할 수 없습니다.'라고 말했습니다.

그래서 Keighran은 Apple을 떠나 Caffeine으로 성장할 회사를 설립하여 라이브 스포츠와 게임, 문화 및 음악 이벤트를 스트리밍할 플랫폼을 만들었습니다(플랫폼은 전투 랩을 위해 거대합니다. 부분적으로는 Drake와의 파트너십 덕분입니다). —그러나 결정적으로 커뮤니티가 제작자 및 서로 실시간으로 상호 작용할 수 있도록 합니다.

Caffeine이 이벤트와 함께 할 수 있는 두 가지 유형의 파트너십이 있습니다. 우리는 액션 스포츠에 초점을 맞추고 있기 때문에 Dew Tour, Natural Selection Tour 또는 The Berrics라고 가정해 보겠습니다. 배타적이거나 비독점적입니다.

두 경우 모두 Caffeine은 트럭이나 제어 센터에서 적절한 피드를 받아 플랫폼에서 실행합니다. 내추럴 셀렉션 투어 피드는 비독점적이며 투어 자체 웹사이트와 YouTube에서도 생중계됩니다.

스트림이 배타적인 경우(예: 배틀 랩 경쟁) Caffeine은 스튜디오 수준에서 제작에 참여하여 해설자가 라이브 청중과 대화하고 실시간으로 질문을 받을 수 있습니다.

Revelstoke 이벤트에 대한 Caffeine의 비독점적 Natural Selection Tour 피드는 상호 이익이 되었습니다. Caffeine은 액션 스포츠 상품을 늘리고 현재 해당 이벤트를 시청할 수 있는 중앙 집중식 위치가 없는 이러한 유형의 팬을 플랫폼으로 유인하려고 합니다. 그리고 21년차에 공격적으로 성장할 계획인 Natural Selection Tour는 Caffeine의 XNUMX만 사용자에 대한 액세스 권한을 얻습니다.

Rice를 포함하여 12명의 남녀 라이더가 외딴 브리티시 컬럼비아 황야에서 프리라이드 스노보드의 한계를 뛰어넘는 내추럴 셀렉션 레블스토크(Natural Selection Revelstoke) 대회와 같은 멋진 이벤트를 위해서는 실시간 토론을 통합하는 플랫폼을 갖추는 것이 필수입니다.

“스노우보더인 저에게 스노보드는 진보에 관한 것입니다. 그래서 재미있고 흥미진진합니다.”라고 Keighran은 말했습니다. "월요일 레벨스톡에서 내추럴 셀렉션 투어와 함께 본 것은 세계에서 가장 진보적인 스노보드 대회였습니다. 기간이었습니다."

Keighran은 "진행은 우리가 Caffeine에서도 매우 중요하게 생각하는 것입니다."라고 덧붙였습니다. “자연선택과 같은 생방송 경쟁 형식의 배포 및 체험을 진행하고 있으며 팬들은 월요일에 혜택을 누릴 수 있었습니다. 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 그것을 보았고 팬 및 커뮤니티와 함께 ​​놀라운 실시간 경험을 얻었습니다.”

Caffeine의 수치에 따르면 월요일에 이벤트가 방영된 지 24시간 만에 450,000회 조회수를 기록했으며 사람들이 계속해서 채널을 시청하고 시청함에 따라 플랫폼에서 집계되었습니다. VOD 링크, 플랫폼에서 작년 자연 선택 투어 스트림보다 훨씬 앞서 있습니다.

Caffeine과의 제휴로 혜택을 볼 수 있는 것은 대규모 행사만이 아닙니다. 이 플랫폼은 또한 X Games 진행자 Jack Mitrani와 프로 스케이트보더 Garrett Ginner, Steve Barra, Eric Koston과 같은 선수들이 실시간으로 콘텐츠를 만들고 이러한 스트림을 수익화할 수 있는 집을 제공합니다.

“인플루언서나 커뮤니티 내의 누군가가 라이브 스트리밍할 수 있는 콘텐츠의 종류는 방송 전 또는 방송 후 논평부터 팟캐스트를 통해 방금 일어난 일, 심지어 라이브 팬 반응까지 다양할 수 있습니다.”라고 Keighran은 말했습니다. 말했다.

플랫폼의 시청자는 금을 구매하고 스트림 중에 제작자에게 보낼 수 있는 소품에 사용할 수 있습니다. 그런 다음 해당 제작자는 실제 돈으로 현금화할 수 있는 크레딧을 얻습니다. 이 플랫폼은 또한 최근에 프리롤 광고를 도입했습니다.

Keighran은 "IG에 콘텐츠를 게시하고 현재 도달하지 못하는 팔로워에게 도달하기를 희망하는 것보다 이러한 종류의 콘텐츠를 찾는 사람들을 위한 Caffeine에는 용광로가 있습니다."라고 말했습니다. "일어나 마이크를 잡고 라이브로 이야기를 시작하고 커뮤니티의 일원이 되고자 하는 모든 사람에게 Jack Mitrani를 위한 기회입니다."

월간 활성 사용자 기반이 XNUMX배로 증가했지만 Caffeine은 에너지를 유지하고 있습니다. 스트리머는 아직 수익성이 없지만 향후 XNUMX년 안에 이를 달성하는 것을 목표로 합니다.

Keighran은 "실시간 스트리밍 기술은 구축하기가 정말 어렵고 구축하는 데 큰 실패를 겪었습니다."라고 말했습니다. “아마존도 대학 미식축구로 인해 서버가 다운되었습니다. 우리의 경우 수백만 명의 사람들이 동시에 여러분 모두를 때리려고 하면 치명적인 실패가 발생할 수 있습니다. 기술을 제대로 갖추는 데 몇 년이 걸렸습니다.”

Fox와 같은 유명 투자자폭스
기업 및 벤처 캐피털 회사인 Andreessen Horowitz와 Greylock Partners는 2020년에 시리즈 D 파이낸싱 라운드를 113억 600만 달러로 마감한 Caffeine에 크게 걸었고, 당시 가치는 XNUMX억 달러 이상이었습니다.

Keighran은 “우리는 스스로를 증명했습니다. “회사는 현시점에서 이러한 종류의 이벤트 및 경쟁에 대해 사용자를 온보딩하는 방법을 알고 있습니까? 당근 빠따 지! 다음 프론티어는 40만 또는 50만 명의 사람들을 네트워크에 연결하는 것입니다.”

선형 네트워크 홈이 거의 없는 액션 스포츠(ESPN 및 ABC에는 X Games가 있지만 요즘에는 대부분의 시청자가 디지털 방식으로 경쟁하고 NBC의 올림픽이 있음)는 Caffeine의 성장 계획에 좋은 기회입니다.

Statista에 따르면 2021년 미국에서 약 57.5만 명의 시청자가 최소 한 달에 한 번 디지털 라이브 스포츠 콘텐츠를 시청했습니다. 그 숫자는 90년까지 2025천만 명에 이를 것으로 예상됩니다.