NCAA March Madness가 정상으로 돌아갈 준비를 하고 있습니다.

팬데믹으로 혼란스러운 두 해를 보낸 후, 우리 모두가 잘 알고 있는 March Madness가 다시 돌아오고 있습니다.

2022년 남자 NCAA 토너먼트는 목요일 CBS Sports와 Turner Sports에서 시작됩니다. 디즈니 자산인 ABC와 ESPN은 금요일부터 여자 NCAA 토너먼트를 방송할 예정입니다.

파라마운트 글로벌(Paramount Global)과 워너미디어(WarnerMedia)의 경영진은 남성 부문에 거의 1억 달러에 달하는 광고 수익을 지급하겠다고 약속한 마치 매드니스(March Madness)를 홍보하기 위해 화요일 연설했습니다.

CBS Sports의 Sean McManus 회장은 "국가는 [NCAA] 토너먼트에 참가할 준비가 되어 있습니다."라고 말했습니다.

Turner Sports의 Lenny Daniels 사장은 “우리는 정상으로 돌아가고 있습니다.”라고 덧붙였습니다. "그리고 우리는 이를 받아들이고 한 단계 더 나아가고 싶습니다."

네트워크는 코로나2020로 인해 2021년 NCAA 토너먼트에서 패했습니다. XNUMX년 이벤트는 버블 속에서 진행되었으며 Baylor Bears가 첫 NCAA 남자 농구 챔피언십에서 우승했습니다.

그러나 올해 토너먼트에는 작년 토너먼트에 참가하지 못했던 Duke와 Kentucky의 복귀 프로그램과 Blue Devils에서 최종 타이틀을 쫓는 전설적인 코치 Mike Krzyzewski가 포함됩니다.

올해 NCAA 토너먼트의 제작 방식은 크게 변하지 않습니다. 게임은 다시 코트에 가상 공격 시계를 선보일 예정입니다. 게임 내 코치 인터뷰가 있을 예정이며 Final Four 게임에서는 레일 및 스카이 카메라가 방송에 통합되는 모습을 볼 수 있습니다.

하지만 작년보다 더 많은 시청자가 시청하게 될까요?

무패 Gonzaga와 Baylor의 2021년 NCAA 챔피언십 경기는 CBS Sports의 평균 시청자 수 16.9만 명을 기록했는데, 이는 14년 경기보다 2019% 감소한 수치입니다. 이는 또한 CBS가 1982년에 경기 중계를 시작한 이후 가장 시청자가 시청하지 않은 챔피언십이었습니다.

2021년 남자 파이널 14.9 경기는 평균 XNUMX만 명의 시청자를 모았습니다.

NCAA 남자 토너먼트는 Villanova가 University of Michigan을 이긴 2018년 이후 처음으로 올해 Turner Sports에 다시 돌아옵니다. 해당 타이틀 게임은 약 16.5만 명의 시청자를 모았습니다.

CBS와 Turner는 2016년부터 Final Four를 교대로 진행했습니다. NCAA 남자 챔피언십 경기가 마지막으로 20천만 명을 돌파한 것은 노스캐롤라이나 대학이 Gonzaga와 경기한 2017년이었습니다. 해당 게임은 약 22만 명의 시청자를 모았습니다.

화요일 통화에서 McManus는 2022년 토너먼트 주변의 시청률을 예측하지 않았지만 "좋은 게임, 좋은 스토리라인, 그리고 우리가 알고 있듯이 신데렐라가 나타나면 시청률에 좋습니다."라고 덧붙였습니다.

그는 또한 토너먼트에 복귀하는 더 많은 유명 프로그램이 시청률에 도움이 될 것이라고 언급했습니다. 또한 측정 회사인 Nielsen은 옥외 시청률을 최종 지표와 결합할 예정입니다. 공항, 레스토랑, 스포츠 바 등의 장소에 설치된 옥외 TV도 포함됩니다. Nielsen은 이전에 선형 TV 보고서에 대해 재택 측정항목만 제공했습니다.

McManus는 측정항목을 결합하기로 한 Nielsen의 결정은 "네트워크와 후원자 모두에게 좋으며, 실제로 얼마나 많은 사람들이 우리 콘텐츠를 소비하는지에 대한 정확한 계산을 제공합니다"라고 말했습니다.

여자 부문에서 디즈니는 지난해 애리조나와 스탠포드 사이의 타이틀 게임에서 4위를 차지하기를 희망하고 있습니다. 이 대회는 평균 2014만 명의 시청자를 모았으며 XNUMX년 이후 가장 많은 시청자가 본 여성 대회였습니다.

스탠포드와 사우스캐롤라이나가 출전한 2021년 여자 준결승전은 평균 1.6만 명의 시청자를 모았고, 코네티컷대학교가 애리조나에게 패한 경기는 2.6만 명의 시청자를 확보해 24년 2019차 준결승 대회보다 16% 증가했습니다. ABC, ESPN, ESPN2에서 방영된 Sweet 918,000 게임의 시청자 수는 평균 67명으로 2019년보다 XNUMX% 증가했습니다.

CBS 네트워크 영업부 부사장 존 보구스(John Bogusz)는 2022년 남자 토너먼트 전후의 광고 재고가 매진됐다고 말했습니다. 토너먼트의 2초 자리는 이전 라운드의 수십만 달러에서 NCAA 타이틀 게임의 경우 XNUMX만 달러 이상에 이릅니다.

Bogusz는 자동차, 보험, 패스트푸드 부문이 "올해 매우 활발하고 강력하다"고 말했습니다. 영화 스튜디오도 광고 로테이션으로 돌아가고 있으며 여행 및 기술 회사도 게임을 중심으로 홍보할 예정입니다.

TV 광고 측정 회사인 iSpot은 2021년 남자 농구 토너먼트에 대한 광고 지출이 약 1.05억 21.4천만 달러로 2019년 토너먼트와 비교했을 때 74.7% 증가한 것으로 추정합니다. 이 회사는 CNBC에 AT&T가 2021년 토너먼트 관련 광고에 48.7만 달러를 지출해 가장 많은 금액을 지출했다고 밝혔습니다. Capital One은 광고에 46.7만 달러를 지출했고, Geico(39.5만 달러), Buick(37.7만 달러), Progressive(XNUMX만 달러)를 지출했습니다.

Bogusz는 추정치에 대해 이야기하고 2022년 남자 토너먼트에 대한 광고 지출이 1억 달러를 넘을지 묻는 질문에 구체적인 내용은 밝히지 않았지만 예상은 "범위 내에 있다"고 덧붙였습니다.

Turner Sports의 최고 수익 책임자인 Jon Diament는 광고 지출에 대해 "매우 인상적입니다."라고 말했습니다. Diament는 네트워크가 게임을 방송하는 데 걸리는 시간에 대해 언급했습니다. "XNUMX주간의 활동... 단 XNUMX주간의 비행으로 그 돈을 집어삼킬 수 있다는 것은 매우 놀라운 일입니다."

지난 2022월 NCAA는 XNUMX년 NCAA 여자 토너먼트가 March Madness 브랜드에 포함될 것이라고 밝혔습니다. 이 결정은 남자 토너먼트에만 상표를 사용하려는 조직의 원래 입장에 대한 압력과 비판이 커진 후에 내려졌습니다.

EPSN은 여자 토너먼트용 재고도 매진했다고 밝혔다. 애플, 제너럴모터스(GM), 타겟(Target), T모바일(T-Mobile) 등 XNUMX개 광고주가 경기 중 광고를 게재한다.

스포츠 프로그래밍 광고 시장은 여전히 ​​광고주에게 가장 많이 구매되는 시장입니다. National Football League의 Super Bowl은 여전히 ​​가장 비싼 재고로 남아 있습니다. CNBC 모회사인 NBCUniversal은 슈퍼볼 6.5회 광고에 약 56만 달러를 청구했으며, 일부 브랜드는 7초 광고에 사상 최고치인 30만 달러를 지불했습니다.

그럼에도 불구하고 스포츠 프로그래밍과 관련된 높은 가격은 기업을 방해하지 않습니다. Bogusz는 "모든 데모 그룹의 광고주가 인벤토리 구매를 위해 추가 비용을 할당하고 있다"고 말했습니다.

McManus는 “이 프로그램은 모든 TV에서 최고의 드라마를 제공하며 많은 광고주에게 여전히 가장 매력적인 프로그램입니다.”라고 말했습니다. "여기에는 NCAA 토너먼트도 포함됩니다."

3년 CBS가 다시 대회에 참가하면 NCAA 남자 토너먼트가 30초당 2023만 달러로 늘어날 것인지 묻는 질문에 Bogusz는 이렇게 대답했습니다. “그렇게 높을 것이라고는 말하지 않겠습니다. 하지만 앞으로 계속해서 가격이 인상될 것으로 예상됩니다.”

네트워크가 March Madness의 정상 복귀를 환영하는 동안, 러시아의 우크라이나 침공이라는 현재의 최고 뉴스를 업데이트하기 위한 비상 계획이 마련되어 있습니다.

McManus는 “지금 전 세계에는 NCAA 토너먼트보다 더 중요한 일들이 일어나고 있습니다.”라고 말했습니다. 그는 "아무도 법정에서의 소송이 우크라이나에서 벌어지고 있는 생사 소송만큼 중요하다고 생각하지 않을 것"이라고 덧붙였다.

McManus는 네트워크가 어떻게 적용 범위에 접근할 것인지 설명하기 위해 2003년 XNUMX월의 이라크 침공을 언급했습니다. 그는 네트워크가 필요에 따라 우크라이나 전쟁을 업데이트하고 "우리가 할 수 있는 최선의 방법으로 처리할 것"이라고 말했습니다.

Daniels는 CBS 뉴스와 CNN을 언급하며 “우리는 최고의 제작사 두 곳과 최고의 언론사 두 곳을 보유하고 있습니다.”라고 덧붙였습니다. "나는 우리가 올바른 결정을 내릴 것이라고 생각합니다."