Netflix, 저렴한 광고 지원 버전 발표

다시 한 번 Netflix와 스트리밍 비디오 전쟁이 가열 될 것입니다.NFLX
13월 1일에 멕시코와 캐나다에서 3월 XNUMX일에 Netflix의 광고 지원 버전을 출시하고 미국에서 XNUMX월 XNUMX일에 XNUMX개 국가에서 월말까지 추가로 출시할 예정이라고 발표했습니다.

디즈니는 4월 XNUMX일 광고 지원 버전의 디즈니+를 출시할 것이라고 발표했습니다. $ 6.99 월 월 8달러인 표준 제품의 절반도 되지 않는 가격이다.

Netflix의 CEO인 Reed Hastings는 지난 XNUMX월 실적 발표에서 Netflix가 광고 없는 제품만을 제공하기 위해 최선을 다하고 있다고 몇 년 동안 말한 후 광고 지원 계층을 지지한다고 밝혔습니다. 그것은 확실히 그의 장기적인 비전이 아니었습니다. 하지만 치열한 경쟁 속에서 넷플릭스의 가입자 증가가 정체되면서 그는 선택의 여지가 별로 없었다.

Netflix 경영진에게는 굴욕이었을 것입니다.o 포브스 기사 읽기 XNUMX월에는 "Disney가 Netflix 구독자 수를 능가함: 투자자에게 의미하는 바는 무엇입니까?"라는 제목을 붙였습니다.

넷플릭스는 지난 1분기 가입자 220만 명을 잃고 14.4억221만 명에 달했다는 이야기가 나왔다. 반면 디즈니는 XNUMX만 가구를 추가하여 같은 기간 동안 XNUMX억 XNUMX만 가구를 기록했습니다. 공정하게 말하자면 이는 세 가지 서비스(Disney+, ESPN+ 및 Hulu)를 Netflix의 서비스에 결합한 것입니다.

그러나 앞으로 Netflix가 광고 지원 계층의 출시를 발표하기 전에 Disney의 전망은 더 좋아 보였습니다. 이는 코드 절단 및 코드 면도가 다중 채널 운영자에게 영향을 미치면서 ESPN의 가입자가 침몰하고 있다는 사실에 크게 기인합니다. 따라서 Disney는 시간이 지남에 따라 가치가 높은 콘텐츠를 ESPN에서 ESPN+로 계속 이동하는 동시에 스포츠 권리의 높은 비용을 충당하기 위해 ESPN+의 가격을 인상할 가능성이 높습니다.

또 다른 요인은 가격입니다.Disney는 세 가지 스트리밍 서비스를 모두 번들로 제공할 수 있습니다. $13.99/월로 Netflix 독립 실행형 서비스의 표준 가격보다 낮습니다.

그리고 우리가 이미 경기 침체에 있다는 신호를 많이 보내는 신호로 인해 더욱 시급해졌습니다. Hastings는 XNUMX월에 이 제품이 XNUMX~XNUMX년 동안 출시되지 않을 것이라고 말했지만 이제는 연말 전에 출시하고 있습니다. Netflix가 광고를 제공하거나 판매한 경험이 없다는 점을 고려할 때 이는 인상적인 목표입니다.

회사는 XNUMX월에 광고 지원 계층에서 Microsoft와 파트너 관계를 맺었습니다.—많은 사람들이 Google이GOOG
NBCUniversal이 선두주자였습니다. 타이밍이 문제일 수 있습니다.MSFT
XNUMX월 말까지 많은 국가에서 서비스를 시작하고 실행할 수 있게 된다면 정말 대단한 일이 될 것입니다.

넷플릭스는 시간당 4~5분의 광고를 제공하는 새로운 계층을 "Basic With Ads"라고 부를 것이라고 발표했습니다. 그들은 역사적으로 시청률 수치를 조끼에 매우 가깝게 유지했지만 내년부터 미국의 Netflix 시청률을 Digital Ad Ratings 서비스에 추가할 계획인 Nielsen의 고객으로 서명해야 했습니다.