Netflix CEO Reed Hastings, 광고 턴어라운드와 Google, Facebook

넷플릭스 창립자이자 공동 CEO인 Reed Hastings는 수요일에 디지털 경쟁에 너무 집중했기 때문에 스트리밍 플랫폼에서 광고하는 데 시간이 걸렸다고 말했습니다. 페이스북 과 구글.

“저는 우리를 위한 광고 지원 전술을 믿지 않았습니다. 나는 그것에 대해 틀렸다. Hulu는 대규모로 그렇게 할 수 있고 고객에게 더 낮은 가격을 제공할 수 있음을 입증했습니다. 우리는 그것을 켰습니다.”라고 Hastings는 The New York Times의 Dealbook 컨퍼런스에서 말했습니다. "나는 우리가 그것에 대해 몇 년 더 일찍 뒤집었으면 좋았을 텐데, 우리는 따라잡을 것입니다."

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Netflix는 수년 동안 서비스에 광고를 허용한다는 아이디어에 저항했습니다. 그러나 구독자 증가 둔화로 인해 압박을 받은 헤이스팅스는 지난 XNUMX월 회사가 광고를 통해 더 저렴한 옵션 제공에 "개방". 이 제품은 이달 초 미국에서 $ 6.99 월 in 마이크로소프트와 파트너십.

반전은 Hastings에 따르면 최고재무책임자 Spencer Neumann의 설득 이후에 이루어졌습니다.

Hastings는 "내가 놓친 가장 큰 것은 내가 Facebook 이사회에 있었기 때문에 데이터에 의존하는 시스템이 다른 누구보다 더 높은 CPM을 수행할 수 있을 것이라는 믿음을 XNUMX년 동안 믿었습니다."라고 말했습니다. 광고 노출당 비용을 계산하는 데 사용되는 마케팅 지표입니다. “그래서 구글과 페이스북은 세상을 청소하려고 했고, 그들은 TV가 아닌 광고를 하고 있습니다.”

"내가 이해하지 못한 것은 18세에서 49세 사이의 세그먼트가 이동하여 선형 TV를 시청하지 않기 때문에 이제 시청자를 찾을 수 없는 많은 TV 광고가 있다는 것입니다."라고 그는 말했습니다.

광고주들은 커넥티드 TV와 인터넷의 길을 "절박"했지만 넷플릭스는 여전히 방관자였다고 Hastings는 말했습니다.

“우리는 광고 수익을 훔칠 필요가 없었습니다. 커넥티드 TV에 쏟아지고 있었다. 재고가 있었다"고 말했다.

Hulu, Warner Bros. Discovery의 HBO Max, NBCUniversal의 Peacock, Paramount Global의 Paramount+ 등은 이미 더 저렴하고 광고 지원 옵션을 제공하고 있습니다. 디즈니 플러스 계획 더 저렴하고 광고 지원 계층 출시, 상업적 무료 옵션 및 기타 스트리밍 서비스의 가격도 인상합니다.

Paramount의 Pluto와 Fox Corp.의 Tubi와 같이 광고를 통해서만 수익을 창출하는 무료 스트리밍 서비스도 있습니다. 최근 Fox는 Tubi의 광고 수익이 가장 최근 분기에 30% 성장, 수입을 올렸습니다.

Netflix의 광고 진출은 더 많은 가입자를 유치하기 위한 노력입니다. 스트리밍 서비스는 올해 초 가입자 가격을 인상하여 수익을 올렸지만 600,000분기 동안 미국과 캐나다에서 XNUMX만 명의 가입자를 잃은 데 부분적으로 책임이 있습니다.

전 세계적으로 넷플릭스는 223월 30일 현재 약 XNUMX억 XNUMX만 명의 가입자를 보유하고 있다.

그러나 마이크로소프트와의 광고 기반 파트너십은 더 광범위한 인수의 전조가 아니라고 수요일 Hastings는 말했습니다.

“인수하려는 회사와 상업 거래를 하는 것은 일반적이지 않습니다. 그것은 일을 덜 복잡하게 만드는 것이 아니라 더 복잡하게 만듭니다. 그래서 그것은 동기 부여가 제로와 같았습니다.”라고 그는 말했습니다.

Hastings는 그가 다른 인수에 대한 안목이 있음을 인정했습니다. 이제 The New York Times 게임 제품군의 일부입니다. XNUMX글자 단어를 맞추기 위해 플레이어에게 XNUMX번의 추측을 제공하는 이 게임은 올해 초 폭발적인 인기를 끌었습니다.

"저는 우리가 Wordle을 사지 않은 M&A 팀을 꾸짖었습니다." Hastings가 수요일에 말했습니다.

공개: Comcast의 NBCUniversal은 CNBC의 모회사입니다.

— CNBC의 Lillian Rizzo가 이 보고서에 기여했습니다.