Netflix, Disney는 힘든 한 해를 보냈고 2023은 좋지 않습니다.

스트리밍 가입자 증가세가 약해지고 광고 시장이 악화되면서 기업들이 시장 가치에서 수십억 달러를 손실하면서 올해 미디어 주식이 흔들렸습니다. 

미디어 경영진과 업계 분석가에 따르면 고통은 2023년 상반기에도 계속될 것으로 보인다. 

디즈니 와 워너 브라더스 디스커버리, 특히 스트리밍과 관련하여 전환을 겪고 있는 두 회사는 최근 각각 52주 최저치를 기록했습니다. 올해 들어 현재까지 워너 주가는 60% 이상 하락했고 디즈니 주가는 45% 이상 하락했다. 

스트리밍 서비스 간 경쟁이 사상 최고 수준으로 치닫고 소비자들의 구독 횟수가 점점 까다로워지면서 미디어 산업이 전환점을 맞고 있다. 게다가 기업들은 광고 수익 감소와 코드 절단 증가로 어려움을 겪고 있습니다. 일부는 통합을 기대 가까운 미래에 일어날 일.

솔로몬 파트너스(Solomon Partners)의 미디어 및 엔터테인먼트 투자 은행 책임자인 마크 보이드만(Mark Boidman)은 "전반적으로 혼란스러운 상황"이라고 말했다. “모든 사람들은 기술이 미디어 세계를 변화시킬 것이라고 수년 동안 말해왔고 실제로 그렇게 되었습니다. 그러나 우리는 지금 크런치 타임이라는 실제 시점에 와 있습니다.” 그는 예측한다 번들 스트리밍 2023년에는 더욱 중요해질 것입니다.

시장 전반에 걸쳐 힘든 한 해였습니다. Nasdaq Composite는 2008년 이후 최악의 하락세를 보이고 있으며 S&P 500을 XNUMX년 연속 밑돌고 있습니다. 기술을 포함한 다른 산업의 주식은 약세를 보였습니다. 

주요 기술주들은 가치의 절반 이상 손실. 스트리밍 거인 넷플 릭스 주가는 50% 이상 하락했으며 시가총액은 약 123억 달러로 절반으로 줄었습니다.

넷플릭스가 보도했을 때 XNUMX분기에 가입자를 잃었습니다. - 10년 만에 처음으로 - 이 뉴스는 해당 부문에 충격파를 보냈습니다. 스트리밍 거대 기업은 경쟁 심화를 비난했습니다. 또한 고객을 위해 광고가 지원되고 더 저렴한 옵션을 탐색하기 시작했습니다. 이는 회사가 오랫동안 하지 않을 것이라고 말했던 것입니다. 

그 이후로 다른 미디어 회사 주식이 그 뒤를 따랐습니다. 

한편 디즈니는 영화관과 테마파크가 몇 달 동안 문을 닫았던 대유행 초기부터 어려움에 직면해 있습니다. Disney의 재무 실적은 최근 몇 달 동안 면밀히 조사되었으며 실망스러운 XNUMX월 실적 발표, 회사의 이사회는 Bob Chapek을 축출하고 오랜 전 상사 Bob Iger를 다시 데려 왔습니다. 

비록 디즈니 투자자들은 즉시 기뻐했습니다. Iger의 수익으로 주식은 곧 흔들렸고, 가장 최근에는 부분적으로 기대 이하 영화 '아바타: 물의 길' 개봉 주말 박스오피스.

워너 브라더스와 디스커버리의 합병이 이번 봄에 마감된 새로 합병된 회사의 경영진이 절삭 비용, 힘든 광고 시장 경고, 스트리밍 사업 본격화에 주력 미래에 수익성.

올해 초 Netflix의 손실 이후 월스트리트는 스트리밍 비즈니스 모델의 실행 가능성에 의문을 제기했습니다. 

UBS의 애널리스트인 존 호둘릭은 “모든 사람들이 비슷한 가치를 기대하며 넷플릭스를 모방하려 했다고 생각한다. “Netflix는 더 이상 수익 배수로 평가되지 않습니다. 투자자들은 직접 소비자에게 어떻게 수익성을 가져오는지 묻고 있습니다.” 

이 정서는 또한 내년에 HBO Max와 Discovery를 결합할 계획인 Warner와 파라마운트 글로벌 와 컴캐스트 NBC 유니버설. 투자자들은 구독자 수와 콘텐츠 지출에 대한 확대경을 가지고 있으며, 이러한 회사에 대해 수백억 달러에 달했습니다.  

"이제 이러한 비용에 대한 새로운 초점이 있습니다."라고 Hodulik이 말했습니다. "워너 브라더스 디스커버리가 선두를 달리고 있다고 생각하지만 시간이 지나면서 다른 회사들이 스트리밍 공간에서 야망을 줄이는 것을 보게 될 것입니다."

여기에 광고 시장도 악화됐다. 경제적 불확실한 시기에 기업은 종종 재량으로 간주되는 광고 지출을 철회합니다. 

최고의 XNUMX분기를 놓쳤다 광고 수익이 감소한 후 추정치이며 다음 날 주가가 최저치를 기록했습니다. 올해 주가는 45% 이상 하락했다. Paramount의 주식은 Warren Buffett의 Berkshire Hathaway 이후 최근 상승세를 보였습니다. 지분을 올렸다 회사에서는 인수 대상이 될 수 있다는 추측을 불러일으켰습니다.

이달 초 업계 컨퍼런스에서 CEO인 Bob Bakish는 낮아진 기대 회사의 XNUMX분기 광고 판매를 위해. NBCUniversal CEO 제프 셸(Jeff Shell)도 같은 회의에서 광고 수익이 XNUMX분기에 증가할 것이라고 언급했지만 지난 XNUMX~XNUMX개월 동안 광고가 꾸준히 악화됐다고 말했습니다.

"이 주식들은 많이 하락했고 투자자들은 다음 분기뿐만 아니라 다음 몇 분기에 나쁜 소식이 있기 전에 내가 왜 이것을 사야하는지 자문하고 있습니다."라고 Hodulik은 말했습니다. "상황이 나아지기 전에 더 나빠질 수 있습니다." 

그러나 광고 전선에는 몇 가지 밝은 부분이 있었습니다. 

Netflix 및 Disney와 같은 스트리머는 이제 고객에게 광고 지원의 저렴한 옵션을 제공하며 이는 비즈니스에 긍정적일 것으로 예상됩니다. 솔로몬 파트너스(Solomon Partners)의 보이드먼(Boidman)은 "우리는 광고 스트리밍이 앞으로 더 중요해질 것으로 예상한다"고 말했다. 

중간선거 열풍으로 XNUMX분기와 XNUMX분기 정치 광고 수익도 늘었다. 넥스타 방송그룹 와 테냐 혜택을 누리고 있습니다. 이 주식, 특히 Nexstar는 업계의 전반적인 약점에도 불구하고 수익이 증가함에 따라 최신 정보를 제공했습니다. 크게 의존 높은 수수료에 대해 배포자는 로컬 네트워크를 방송하기 위해 지불합니다.

코드 커팅이지만 새로운 트렌드가 아닌 MoffettNathanson의 데이터에 따르면 업계의 경우 XNUMX분기에 "사상 최악으로 가속"되었습니다. 광고와 함께 파라마운트는 가장 최근 분기 실적에 걸림돌로 꼽았다.

Comcast 및 헌장 통신, 지연된 가입자 증가 유료 TV 사업보다는 ​​광대역 전선에서 그들의 주식에 더 큰 비중을 두었습니다. 

유료 TV, 광대역 및 모바일 서비스만 제공하고 동료 Comcast와 같은 스트리밍 전쟁에 발을 들여놓지 않는 Charter는 특히 최근 주가가 하락했습니다. Charter의 주가는 현재까지 거의 50% 하락했으며, 이달 초 회사가 투자자들에게 향후 광대역 네트워크에 대한 지출을 늘릴 것이라고 말하면서 타격을 입었습니다. Comcast의 주가는 올해 지금까지 30% 이상 하락했습니다.

"우리는 코드 절단이 일어나고 있다는 것을 알고 있었지만 전염병이 시작된 이후 확실히 가속화되었습니다."라고 Hodulik이 말했습니다. "XNUMX분기에 접어들면서 상황이 더 나빠질 것으로 보입니다." 

공개 : 컴캐스트는 NBC 유니버설과 CNBC의 모회사입니다.