Netflix는 Knives Out 속편을 실험하지만 제한된 극장 운영을 고수합니다.

넷플릭스 광고에 역행했다. 극장 개봉은 다음에 해야 합니까?

일부 극장 소유주와 업계 분석가는 이 스트리밍 거대 기업이 수익 증대를 위한 새로운 방법을 모색하면서 기존 할리우드 영화 출시 모델에 대한 저항을 재고할지 여부를 궁금해하고 있습니다.

이번 추수감사절을 맞아 넷플릭스는 2019년 히트작 '나이브스 아웃'의 속편인 '글래스 어니언: 나이프 아웃 스토리'를 일부 극장에서 일주일 동안 공개한 후 한 달 후 구독자에게 제공할 계획이다.

보도에 따르면 스트리머는 오리지널 "나이브스 아웃"이 단 400천만 달러의 예산으로 전 세계적으로 312억 40만 달러를 벌어들인 후 두 개의 속편에 대한 판권을 위해 600억 달러를 지출했다고 합니다. 첫 번째 영화의 박스 오피스 성과는 넷플릭스가 왜 "유리 양파"의 개봉을 단 XNUMX개 극장에서 단 XNUMX주일로 제한했는지에 대한 의문을 불러일으켰습니다.

그리고 올해 큰 영화 개봉의 얇은 파이프라인, 극장 소유자는 Netflix에서 더 많은 것을 원합니다.

50개 주에 14개 이상의 지점을 보유하고 있는 B&B Theatres의 최고 콘텐츠 및 개발 책임자인 Brock Bagby는 "그들이 실험을 하고 우리에게 독점적인 시간 창을 제공하는 것을 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. "하지만 우리는 그것이 더 길고 더 넓기를 바랍니다."

Netflix의 일부 경영진은 공동 CEO Ted Sarandos에게 로비를 한 것으로 알려졌습니다. 올해 초 극장에서의 더 긴 기간과 일부 영화의 더 넓은 개봉을 고려했지만 Sarandos는 아이디어를 일축했습니다. 회사의 최고 놋쇠는 엔터테인먼트의 미래가 스트리밍이라고 반복해서 말했습니다.

월스트리트의 일부에 따르면 넷플릭스는 영화 개봉에 보다 유연한 접근 방식으로 혜택을 볼 수 있습니다. 이는 더 많은 박스 오피스 수익을 창출하고 극장 개봉과 함께 올 수 있는 명성으로 영화 제작자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Forrester의 부사장 겸 연구 책임자인 Mike Proulx는 “지난해 Netflix가 새로운 수익원에 개방적이며 이를 필요로 하고 있음을 보여주었습니다. "증분 구독 수익만으로는 앞으로 줄어들지 않을 것입니다."

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그것이 부분적으로 넷플릭스가 광고 지원 계층 추가 그는 수년간의 저항 끝에 서비스를 시작했다고 말했다.

Wedbush의 분석가인 Michael Pachter는 Netflix가 극장 개봉으로 이익을 얻기 위해 영화를 만들지 않으며 회사의 우선 순위는 회원을 만족시키는 것임을 이해한다고 말했습니다. "그러나 그것은 영화 제작자들이 성공의 척도로 연극 전시회를 강력하게 믿는다는 사실을 무시합니다."라고 Pachter가 말했습니다.

넷플릭스 경영진은 일주일 동안 단 600개 극장에서 '유리 양파'를 상영하기로 한 결정을 확고히 했습니다. Martin Scorsese의 "The Irishman"과 같이 제한된 극장 개봉과 함께 과거에 회사의 전략은 영화가 서비스에 도착했을 때 구독자에게 입소문을 퍼뜨리는 것이었습니다. 화요일의 수익 비디오에서 회사는 여기에서도 마찬가지라고 말했습니다.

Sarandos는 통화 중 "Netflix에서 Netflix 영화로 회원들을 즐겁게 하는 사업을 하고 있습니다."라고 말했습니다.

그는 넷플릭스가 영화제에 영화를 가져왔고 영화 제작자들이 요구했기 때문에 극장에서 제한된 상영을 했다고 말했다.

"항상 온갖 종류의 논쟁이 오가고 있지만 내부적으로는 우리가 회원들을 위해 영화를 만들고 그들이 넷플릭스에서 보기를 진정으로 원한다는 데는 의문의 여지가 없습니다."라고 그는 말했습니다.

넷플릭스는 더 이상의 논평을 거부했다.

윌리엄 블레어(William Blair)의 리서치 애널리스트인 랄프 샤카트(Ralph Schackart)는 “넷플릭스가 역사적으로 성공한 것 중 하나는 반복, 실험, 회원과 주주에게 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인하는 것”이라고 말했다. “그런 다음 성공적인 것에 기대고 효과가 없는 것에서 멀어집니다. ​우리는 Netflix의 역사적 성공 중 일부가 기꺼이 유연하고 틀에 얽매이지 않는 방법을 시도했다는 점이라고 생각합니다.”

그는 넷플릭스가 그 전략이 비즈니스에 도움이 될 수 있는지 확인할 때까지 더 긴 극장 출시 기간을 약속하지 않을 것이라고 말했습니다.

또한 미디어 및 스트리밍 분석가인 댄 레이번(Dan Rayburn)은 넷플릭스가 극장에서 더 많은 영화 콘텐츠를 상영한다면 장기적으로 구독을 통해 더 많은 돈을 벌 수 있다는 공개 데이터가 없다고 말했습니다.

물론 극장 개봉에는 마케팅 비용이 수반되며 Netflix는 제한된 참여를 위해 재생되는 기능을 홍보하는 데 지출하는 것을 꺼려했습니다.

극장 개봉은 넷플릭스의 새로운 수익원을 열 수 있지만 Forrester의 Proulx는 영화관이 예전만큼 관련성이 없을 수도 있다고 언급했습니다. 2021년 54월에 발표된 Forrester의 소비자 에너지 지수 및 소매 펄스 조사에 따르면 스트리밍 서비스를 사용하는 미국 성인의 XNUMX%가 스트리밍으로 영화 시사회를 보는 것을 선호한다고 말했습니다.

그럼에도 불구하고 사람들은 특히 액션과 공포 영화, 기존 프랜차이즈에 대해 팬데믹 초기에 웅크린 후 영화관으로 돌아오고 있습니다. "Halloween Ends"는 Universal의 스트리밍 서비스 Peacock에서 동시에 출시되었음에도 불구하고 주말 동안 국내 박스오피스에서 41.25만 달러로 데뷔했습니다.

특히 "유리 양파"와 같은 영화의 경우 2019년 후반에 프랜차이즈의 첫 번째 작품이 영화관에서 얼마나 잘 수행되었는지를 고려하여 사례별로 결정을 내려야 한다는 주장도 있습니다. 그래서 올해가 끝나기 전에 극장에 오는 큰 영화는 거의 없습니다.

40천만 달러의 제작 예산을 투입한 오리지널 "나이브스 아웃"은 개봉 주말 동안 26.7만 달러의 수익을 올렸고 몇 주 동안 관객의 관심을 끌었다. 극장 상영이 끝날 때까지 국내 박스오피스에서 165억 312만 달러, 전 세계적으로 XNUMX억 XNUMX만 달러를 벌어들였습니다.

BoxOffice.com의 수석 미디어 분석가인 Shawn Robbins는 "Netflix의 장기 상영은 장점이 단점을 능가하는 것 같습니다."라고 말했습니다. "이것은 스트리머가 과거에 주로 플랫폼을 위해 만든 것처럼 입증되지 않은 원본 영화가 아니라 스타 이름과 강력한 상업적 잠재력을 가진 속편 IP입니다."

그는 또한 Netflix가 Lionsgate에서 길고 독점적인 극장 운영 기간 동안 원본 영화가 누렸던 성공 때문에 영화 제작자 Rian Johnson의 속편에 높은 가치를 부여했다고 언급했습니다.

"후자의 구성 요소가 없었다면 Netflix가 '유리 양파'와 후속 조치에 그만큼 많은 투자를 했을까요?" 로빈스가 말했다.

"나이브스 아웃"의 두 속편에 대한 거래가 2021년 XNUMX월에 발표되었으며 약 400억원에 달하는 것으로 알려졌다.. Johnson은 완전한 크리에이티브 컨트롤을 유지하고 원래 영화의 스타인 Daniel Craig는 두 영화 모두에 돌아올 것입니다.

B&B의 Bagby는 "유리 양파"에 대해 "첫 번째 영화와 마찬가지로 다리가 정말 강할 수 있습니다."라고 말했습니다.

공개: Comcast는 Universal, Peacock 및 CNBC의 모회사입니다.