넷플릭스, 광고 지원 서비스 부족

2022년 XNUMX월 Netflix의 출시 이후NFLX
$6.99/월 “Basic With Ads Tier”, 구독자 성장은 생각보다 많이 약하다 그리고 일부는 회사가 더 많은 가입자를 유치할 만큼 충분히 큰 마케팅을 하지 않았다고 불평하고 있습니다.

Basic With Ads는 Basic 요금제보다 월 $3 저렴하지만 해상도가 낮고(720p vs. 기본 서비스의 1080p) Netflix가 최근에야 광고 지원을 계획했기 때문에 약 10%의 타이틀을 사용할 수 없습니다. 따라서 일부 계약에서는 광고와 함께 프로그램을 방영하는 것을 금지합니다.

지난 주 UBS 글로벌 TMT 컨퍼런스에서 연설, Netflix의 공동 CEO이자 최고 콘텐츠 책임자인 Ted Sarandos는 다음과 같이 말했습니다. 완전한 패리티가 아니라 시간이 지남에 따라 거의 패리티를 기대해야 합니다.”

많은 광고주를 소외시킨 Elon Musk의 Twitter와 달리 Netflix는 부드럽고 관대 한 접근 새로운 광고 지원 계층의 초기 지지자에게. 회사는 수치를 만들지 않고 있으며 일반적인 접근 방식은 충족되지 않은 목표를 보충하기 위해 더 많은 광고 인벤토리를 제공하는 것입니다.

예를 들어 광고주가 예상 조회수 10만 회를 기준으로 자리를 팔았는데 조회수가 5만 회에 불과한 경우 무료 광고를 받을 수 있습니다. 그러나 넷플릭스는 잔고를 현금으로 환급하고 있는데, 이는 거의 들어본 적 없는 일이다.

광고주가 65달러라는 막대한 CPM(광고가 도달하는 시청자 50명당 비용)을 지불하도록 유인하기 위해 Netflix는 광고주와 계약을 체결하여 전달된 시청자에 대해서만 비용을 지불하도록 하고 각 분기 말에 Netflix는 잔액을 다음으로 송금합니다. 청중 전달이 부족한 경우 현금. 이에 비해 Disney+는 $55의 CPM을 청구하고 Netflix는 이후 $XNUMX의 CPM으로 요율을 낮췄습니다.

그러나 모든 광고주가 환불을 요구하는 것은 아닙니다. 보고된 바에 따르면 환불을 받는 사람들의 대부분은 4분기 특정 휴일 및 기타 이벤트를 대상으로 하는 광고 캠페인을 가진 사람들입니다. 다른 광고주들은 상황이 호전될 것이라고 믿으며 잔액을 1년 2023분기로 이월하고 있습니다.

Sarandos는 뉴욕에서 열린 UBS 컨퍼런스에서 광고 지원 서비스의 시작은 험난했지만 시간이 지남에 따라 기반을 마련할 것이라고 인정했습니다. "비즈니스와 우리가 이 일을 어떻게 해왔는지 살펴보면, 올해 상반기에 접어들면서 전례 없는 수준의 경쟁이 있었고 확실히 엄청난 보조금을 받은 경쟁이 있었습니다."라고 그는 말했습니다. .

그러나 광고 지원 서비스는 확실히 학습 경험이었고 매우 다른 특성을 가진 여러 국가에서 출시되고 있기 때문에 확실히 시간이 걸릴 것입니다. “6개월 만에 처음부터 이 광고 제품을 만들었습니다. 우리의 COO인 Greg Peters는 이 광고 제품을 구축하고 실행하기 위해 널리 불가능하다고 여겨졌던 일을 수행해야 하는 도전으로 이것을 공격했습니다. 실행 중이고 광고를 게재하고 있습니다. 하지만 이것은 확실히 크롤링-워크-런입니다.