Netflix는 암호 공유에 대한 단속을 시작할 예정입니다. 너무 늦을 수 있습니다.

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넷플릭스

무임승차자, 조심하십시오. 스트리밍 거인은 암호 공유에 대한 단속을 준비하고 있습니다. 수익 증대를 위한 입찰 가입자가 상반기 내내 감소할 것으로 예상되기 때문입니다.

Netflix 이후 많은 것이 변경되었습니다(티커:

NFLX

) CEO Reed Hastings는 2016년에 암호 공유가 "함께 살기 위해 배워야 할 것"이라고 말했습니다. 당시 Hastings는 암호 공유 관행을 변경할 계획이 없다고 말했으며 회사는 이것이 새로운 사용자를 유치하는 방법임을 인정했습니다.

그러나 넷플릭스는 화요일 미국과 캐나다의 100천만 가구를 포함하여 공유 계정을 사용하는 약 30억 가구에서 수익을 창출할 새로운 방법을 모색할 것이라고 발표하면서 이러한 입장을 철회했습니다.

회사는 주주들에게 보낸 서한에서 “이 가구들이 이미 넷플릭스를 시청하고 우리 서비스를 즐기고 있기 때문에 이는 큰 기회”라고 말했다. XNUMX월에 회사는 칠레, 코스타리카, 페루에서 두 가지 유료 공유 기능을 테스트했으며 현재 구성원은 추가 가구 비용을 지불할 수 있습니다. 계정 공유에 대해 사용자에게 요금을 부과하는 이니셔티브를 계속 출시할 계획입니다.

모닝스타(Morningstar)의 선임 주식 분석가인 닐 맥커(Neil Macker)는 "비밀번호 공유는 스트리밍 플랫폼에서 흔한 일이 되었으며 많은 사람들이 이를 성장을 주도하는 방법으로 보고 있다"고 말했다. Netflix의 발표로 인해 회사의 마음이 바뀌게 된 원인과 경쟁업체가 이를 따를 것인지 궁금해하는 사람들이 있습니다.

애널리스트들은 가입자 증가 속도를 늦추고 경쟁을 심화하는 것이 주요 요인이 될 수 있다고 말했다.

Wedbush의 분석가인 Michael Pachter는 “이미 완전히 포화 상태이며 이것은 절망적인 행위입니다.”라고 말했습니다.

Netflix는 200,000분기에 2명의 가입자를 잃었고 다음 분기에는 XNUMX만 명의 순 가입자를 잃을 것으로 예상합니다.

지난 몇 년 동안 Netflix 주가는 꾸준히 상승하고 있는 구독자 수에 대한 투자자들의 낙관론에 힘입어 급등했다고 Macker는 말했습니다. 그러나 스트리밍 서비스가 가입자를 잃고 있기 때문에 주식이 타격을 받고 있으며 경영진이 투자자를 활성화할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있다고 덧붙였다.

구겐하임 파트너스(Guggenheim Partners) 분석가인 마이클 모리스(Michael Morris)는 연구 노트에서 몇 년 안에 넷플릭스가 아마도 빠르면 2023년에 비밀번호 공유 수익화를 통해 상당한 상승세를 보일 것이라고 말했습니다.

그러나 거기에 도착하는 것은 까다로운 부분. 그 사이에 사람들이 암호 공유에 대한 대가를 지불하지 않으려는 경우, 특히 그 후에 Netflix는 소비자 이탈 증가에 직면할 수 있습니다. 이미 월간 회원을 모집했습니다. 올해 비용은 Pachter가 말했습니다.

또한 기존 고객을 무시하는 사용자가 유료 고객이 되리라는 보장도 없습니다.

"신호를 훔치는 사람들은 돈을 지불하지 않을 것"이라고 Pachter는 말했습니다.

맥커는 넷플릭스의 경쟁자들이 실험을 면밀히 지켜볼 것이라고 말했다. 실험이 효과가 있고 Netflix에 큰 변동이나 영향이 없다면 스스로 수행하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 그러나 특히 소비자가 변화에 너무 잘 적응하지 않는 경우에는 여전히 시간이 걸릴 수 있다고 그는 덧붙였습니다.

“나는 단지 암호 공유가 소비자들에 의해 표준화된 것이라고 생각합니다.”라고 Macker가 말했습니다.

넷플릭스의 주가는 수요일 37% 하락했으며 올해만 63% 하락했다. 경쟁사

년

(ROKU) 및

월트 디즈니

(DIS)는 각각 5.6%, 4.6% 하락했다.

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